LA28, чтобы прервать давние традиции с корпоративными именами мест в играх | LA Olympic Games 2028

Впервые в олимпийской и паралимпийской истории, конкурсные места будут нести корпоративные имена, отрываясь от давней традиции «чистого места».

Эта политика, также приведенная в других мега-событиях, таких как чемпионат мира по футболу, требует, чтобы стадины и арены разделили или покрывали все брендинг, не являющееся кафе-спонсорами, включая вывески прав на именование. Цель состоит в том, чтобы защитить эксклюзивность глобальных партнеров, которые платят миллионы за официальный статус. В прошлых событиях стадион «Арсенала» стал «стадион« Арсенал »для матчей УЕФА, а стадион Metlife в Нью -Джерси будет известен как« Стадион Нью -Йорка Нью -Джерси »во время чемпионата мира 2026 года.

Сдвиг следует за годами дебатов внутри МОК. Бывший президент Томас Бах сигнализировал о движении к «чистому полю игры», а не к общему политике «чистого места», открыв дверь для большей видимости спонсора вокруг игр. Председатель LA28 Кейси Вассерман сказал, что права на именование «действительно встроены» в спортивную культуру США, и что многие места уже известны по именам спонсоров.

LA28 объявил в четверг что Comcast и Honda станут первыми партнерами по правам на именование в рамках пилотной программы, одобренной МОК, предназначенной для получения дополнительного дохода для игр в Лос-Анджелесе, финансируемых частными лицами. Comcast Squash Center в Universal Studios станет олимпийским дебютом Squash. Honda Center в Анахайме, где проживает уток НХЛ, будет проходить крытый волейбол, сохраняя при этом свое корпоративное название. Другие постоянные места с существующими сделками именования, в том числе стадион Sofi, Intuit Dome, Crypto.com Arena, стадион BMO, Театр Павлин и Девон -парк в Оклахома -Сити, могут сохранить свои титулы, если их спонсоры купят права.

«С того момента, как мы представили нашу предложение, LA28 посвятил себя переосмыслению того, что возможно для игр», – сказал Вассерман. «Эти новаторские партнерские отношения с Comcast и Honda, наряду с появлением дополнительных партнеров, не только принесут критический доход для LA28, но и представит новую коммерческую модель, чтобы принести пользу всему движению. Мы благодарны МОК за то, что он сделал это трансформацию возможным».

В рамках программы до 19 временных заведений также будут иметь права на наименование, доступные для Worldwide и LA28 Partners, с первыми возможностями, которые будут представлены членам программы олимпийского партнера (TOP). У лучших спонсоров будет первый выбор на временных местах, за которыми следуют домашние спонсоры LA28. Любая компания, находящаяся за пределами этой группы, должна подписаться в качестве партнера -основателя, чтобы получить права. Вассерман подсчитал, что общее значение может достичь девяти цифр, в зависимости от места проведения и местоположения.

Исторически политика «чистого места» означала значительные потери для спонсоров места проведения. Маркетинговые аналитики оценить, что потеря права на именование На чемпионате мира может стоить от 5 до 9 миллионов долларов за ранние матчи, увеличившись до 80 миллионов долларов за финал. В 2026 году ФИФА сообщила хозяевам городам, чтобы сдать полный контроль над своими стадионами более месяца, причем все логотипы, не являющиеся спонсорами, удалены или покрыты, даже на оборудовании и вывесках на крыше.

В заявлении МОК описывается план LA28 как «пилот», который будет «оценен для актуальности для будущих хостов». В нем говорилось, что подход «учитывает рыночные реалии именования мест и приносит критический доход для постановки игр», сохраняя при этом принципы чистых мест в области игры.

Этот шаг подчеркивает растущую коммерциализацию игр, поскольку организаторы ищут новые модели финансирования. LA28 станет первой летней олимпийской игрой в США за более чем 30 лет и стремится полностью полагаться на частное финансирование, чтобы соответствовать предполагаемому бюджету в 7,1 млрд долларов. За пределами новой программы прав на именование стандартные правила чистого места проведения все равно будут применяться.

Игры проходят с 14 до 30 июля, за которыми следуют Паралимпийские игры с 15 по 27 августа.