Lemon8 изо всех сил пытается начать работу в США, несмотря на маркетинговые усилия влиятельных лиц

ByteDance, материнская компания TikTok, работает над продвижением своего конкурента Pinterest-Instagram, Lemon8, но их амбиции не материализовались, как планировалось. Последние данные из Фигуры приложенийпоставщик информации о рынке приложений для магазинов приложений, сообщает, что с момента запуска в США в начале этого года приложение Lemon8 было скачано всего 2,6 миллиона раз.

Влиятельный толчок

Этот вялый прием вызывает особое недоумение, учитывая масштабную маркетинговую кампанию, сопровождавшую его введение. Несколько создателей TikTok с энтузиазмом поддержали приложение среди своих подписчиков, и этот шаг совпал со слухами о потенциальном запрете TikTok в США. Тем не менее, Лимон8Восхождение России в американских социальных сетях остается недостижимой целью.

Стратегическое время продвижения Lemon8 компанией ByteDance выглядит далеко не случайным. Учитывая потенциальную неопределенность вокруг американской аудитории TikTok, ByteDance, похоже, рассматривала Lemon8 как жизнеспособный план на случай непредвиденных обстоятельств, извлекающий выгоду из огромной базы пользователей TikTok для стимулирования своего роста.

В первом квартале года влиятельные лица на ТИК Так с энтузиазмом восприняли приложение, рисуя радужную картину предлагаемого им образа жизни, используя такие дескрипторы, как «милый» и «эстетичный». Сравнения со слиянием Pinterest и Instagram также не были редкостью.

Lemon8 был доступен в Японии с 2020 года и добился успеха на различных восточных рынках, таких как Таиланд и Индонезия. Однако только в апреле 2020 года количество установок приложения значительно возросло: с менее тысячи в месяц до впечатляющих 13 000.

– Реклама –

Впоследствии приложение достигло своего первого рекордного показателя по количеству ежемесячных загрузок, достигнув впечатляющего пика в 292 000 в июле 2021 года, согласно данным Данные Appfigures. Расширение приложения продолжилось и в 2022 году, достигнув еще одного пика с ошеломляющими 1,5 миллионами загрузок в июле 2022 года, в результате чего за весь год было скачано в общей сложности 10,6 миллиона загрузок.

Источник: Фигуры приложений

Маркетинговый ход ByteDance

С момента запуска в феврале ByteDance платила создателям за создание контента Lemon8, что способствовало его присутствию в США. В следующем месяце создатели TikTok начали продвигать Lemon8 в позитивных видеороликах. В конце марта за 24 часа в TikTok появилось более 350 видеороликов Lemon8. Поразительно, но ни одно из этих видео не было помечено как спонсируемое, что подразумевает органический рост за счет сарафанного радио.

Несмотря на эти усилия, TikTok не был запрещен в США, за исключением конкретных случаев, включая Монтану с января 2024 года (при условии судебного оспаривания). Даже если TikTok столкнется с запретом или продажей, Lemon8 не обязательно заменит его. Большинство установок Lemon8 происходило резко, возможно, из-за влияния TikTok.

iOS лидировала по количеству загрузок в США с 2,5 миллионами загрузок, обеспечив Lemon8 второе место в категории «Стиль жизни» в App Store в США. Однако его общий рейтинг колебался: на момент сбора данных он достиг 90-го места в целом, а теперь – 70-го места в чарте лучших приложений в США. Тем не менее, эти рейтинги не соответствуют приложению, позиционируемому как альтернатива TikTok.

В сентябре 2023 года у Lemon8 был пиковый месяц: 525 000 установок в США, но количество загрузок не гарантирует активных пользователей. Напротив, по состоянию на март 2023 года TikTok мог похвастаться 150 миллионами активных пользователей в месяц в США.

У ByteDance все еще есть потенциал использовать TikTok для продвижения Lemon8. Watchful.ai обнаружил разработку функции TikTok, позволяющей пользователям синхронизировать публикации Lemon8 и использовать редактор TikTok, хотя TikTok не прокомментировал это.

На тот момент Lemon8 было скачано около 25 миллионов раз по всему миру. Крупнейшими рынками сбыта являются Япония (7,6 миллиона), Таиланд (6,5 миллиона) и США (2,6 миллиона). Однако Lemon8 сталкивается с трудностями при попытке стать заменой TikTok, особенно в США.

Ключевые выводы

• Запуск Lemon8 в США с участием влиятельных лиц и создателей TikTok не принес ожидаемого успеха, несмотря на потенциальный сценарий запрета TikTok.
• ByteDance стратегически рассчитала время продвижения Lemon8, используя базу пользователей TikTok в качестве катализатора роста.
• Несмотря на успех за рубежом, Lemon8 сталкивается с проблемами на рынке США, где тень TikTok становится все более заметной.