Lidl запускает Cow-pow: пикантный шоколадно-молочный продукт со смелым и остроумным талисманом!

Мы работали с Lidl над запуском суббренда шоколадно-молочных напитков RTD под существующим материнским брендом под названием «ΓΑΛΠΟ». Клиенту требовался энергичный и игривый имидж, чтобы привлечь внимание детей и подростков, поскольку они являются основной потребительской аудиторией. Продукт обязательно должен демонстрировать уровень вкуса и демонстрировать свою шоколадность и вкус.

Имя
«Cow-Pow» представляет продукт с «ударом» и задает тон: смелым, веселым, остроумным, каким и должно быть. Мы связали сам продукт с названием в форме повествования и использовали это как инструмент коммуникации бренда.

Визуализация и упаковка
Для дальнейшего изучения аспекта повествования был создан милый и озорной талисман коровы, который стал главным героем бренда. Напечатанные в различных сценах на упаковке, приключения коровы образуют серию историй, которые сопровождают напиток и создают приятные и увлекательные впечатления. Периодически меняющиеся темы на лицевой стороне упаковок волнуют потребителей и помогают бренду продолжать привлекать интерес, обеспечивая постоянное повествование и внимание на полке. Все стороны упаковки служат частью «холста», на котором корова удивляет потребителя. Игривые и популярные образы достигаются за счет высококонтрастной цветовой комбинации ярко-желтого и темно-коричневого цветов, которая придает продукту уникальную цветовую идентичность на полках.

Логотип
Дизайн нестандартных букв логотипа отражает игривую идею бренда, меняя цвета и подчеркивая двойной быстрый способ чтения логотипа. Кроме того, повсюду разбросаны брызгающие шоколадно-молочные буквы, что делает его веселым, непринужденным и приятным: достаточно, чтобы выделиться в категории и остаться с вами.