Lindt повышает цены на Пасху

Еще совсем недавно люди стояли в длинных очередях перед магазинами швейцарского производителя шоколада. Линдт и Спрюнгличтобы захватить плитку дубайского шоколада. Шумиха вокруг лакомства с фисташковым кремом заставила громко зазвенеть и без того набитую казну компании. Продажа этого шоколада принесла группе в прошлом году около 100 миллионов франков. Генеральный директор Адальберт Лехнер подтвердил это FAZ в кулуарах ежегодной пресс-конференции в штаб-квартире Lindt & Sprüngli в Кильхберге на Цюрихском озере. Специальность, которая теперь предлагается в формате «Дубайский стиль», подходящем для массового производства, является самой успешной новинкой в истории компании.

Но не рискует ли сейчас бестселлер стать медленным продаваемым из-за войны на Ближнем Востоке, которая затрагивает и одноименный эмират Дубай? Нет, ответил Лехнер, не было никаких признаков какого-либо ущерба имиджу компании или падения спроса. Название «Дубай» означает не столько конкретное место, сколько «привлекательный рецепт», который сейчас внедряется дальше: в темном и белом шоколаде, в пасхальных яйцах и пралине. Линдт недавно вывел на рынок еще одну «City Line», как выразился Лехнер. Шоколадные батончики «Tokyo Style» имеют начинку матча с клубничными нотками. Правление также надеется, что это будет стимулировать рост.

Производитель шариков Lindor и золотых кроликов также может найти этому хорошее применение. Потому что война на Ближнем Востоке замедляет поступательное движение компании, привыкшей к успеху. В январе совет директоров пообещал органически увеличить продажи на шесть-восемь процентов в этом году. Но теперь он ожидает увеличения лишь на четыре-шесть процентов. Это привело к падению цены акций компании на восемь процентов за вторник.

Как выяснилось на пресс-конференции, внезапные минорные тона не связаны с прямым падением продаж. Продажи на Ближнем Востоке составляют лишь один-два процента от недавних продаж группы в 5,9 миллиарда франков. На Линдта особенно повлияло закрытие узлов аэропортов в Дубае и Дохе. В результате количество путешественников и туристов из Азии резко сократилось, что, в свою очередь, снижает продажи в крупных магазинах Lindt в Европе. «Даже если война закончится быстро, вероятно, пройдет некоторое время, прежде чем люди осмелятся снова путешествовать», — сказал Лехнер.

Также важно отметить, что общий потребительский климат ухудшился в результате конфликта на Ближнем Востоке. Лехнер говорил о повышенной чувствительности к ценам. Это может особенно сильно ударить по Линдту, поскольку только в прошлом году швейцарцы подняли цены на 19 процентов. За последние четыре года группа подняла цены на 40 процентов. Лехнер объяснял это прежде всего быстрым ростом цен на какао.

В отличие от конкурентов, таких как Nestlé, Lindt удалось увеличить объемы продаж к 2024 году, несмотря на огромные наценки. Однако значительная ценовая власть премиум-провайдера в прошлом году достигла своего предела. Объемы продаж упали на 6,6 процента. Тот факт, что продажи все же выросли на 12,4 процента, объясняется исключительно ростом цен. Лехнер заверил, что Lindt сохранила свою долю на мировом рынке шоколада на уровне 5,8 процента, несмотря на такое развитие событий, поскольку конкуренты столкнулись с аналогичной ситуацией.

Цены на какао сейчас резко упали из-за большого избытка предложения бобов. Тем не менее, в этом году вам придется покопаться в карманах глубже, чем раньше, в поисках золотого кролика Линдта. Лехнер объявил, что к Пасхе он повысит цены на двузначный процент. Он обосновал это долгосрочными контрактами на поставку. Это означает: сегодняшние продукты по-прежнему содержат дорогое вчерашнее какао. Пасхальные цены в этом году были согласованы с розничными торговцами еще прошлым летом. Если цены на какао останутся низкими, цены на шоколад не смогут снизиться как минимум до 2027 года, говорится в сообщении. Лехнер объявил о повышении цен в среднем однозначном диапазоне за весь текущий год. Ожидается, что объем продаж восстановится во второй половине года, но через двенадцать месяцев он, вероятно, снова упадет.

Тем не менее, Исполнительный совет придерживается своего плана по увеличению операционной рентабельности продаж (измеряемой прибылью до вычета процентов и налогов) на 0,2–0,4 процентных пункта в этом году. В 2025 году этот показатель незначительно вырос до 16,4 процента. Суть в том, что Lindt добился восьмипроцентного увеличения чистой прибыли до 727 миллионов франков. Это приводит к неизменной чистой рентабельности продаж в размере 12,3 процента. Владельцы именных акций, которые в настоящее время стоят на бирже колоссальные 113 200 франков, получат увеличенные на 20 процентов дивиденды в размере 1 800 франков. И последнее, но не менее важное: от этого выигрывает давний председатель совета директоров Эрнст Таннер. 79-летний покровитель, который сформировал Lindt как никто другой и до сих пор имеет решающее влияние, владеет именными акциями и сертификатами участия на сумму около 400 миллионов франков.