Louis Vuitton продает цифровой мини-сундук стоимостью 6000 евро от Николя Гескьера

Стратегия Louis Vuitton Web3 имитирует существующую продуктовую стратегию, которая опирается на модные аксессуары ограниченного выпуска, которые также служат предметами коллекционирования. Его новый логотип, инкрустированный бриллиантами. «Сумка Миллионера Скорости» стоит 1 миллион долларов — и доступен только клиентам высшего уровня. Элемент NFT добавляет культурно значимый цифровой уровень Web3. Время также учитывает шумиху Уильямса и одновременно вводит в разговор женскую коллекцию.

В этом году, хотя многие избегали быстрых и нестабильных экспериментов с NFT, некоторые ведущие бренды последовательно придерживались последовательной, продуманной цифровой стратегии, которая соответствует их существующему идеалу. Gucci экспериментирует с тем, как генеративный искусственный интеллект может переосмыслить свою интеллектуальную собственность посредством второго арт-аукциона Christie’s NFT; также отражает яркие физические моменты с аналогами из метавселенной. Nike вместе с новым приобретением Rtfkt тестирует настраиваемую физическую обувь и доступные NFT. Balenciaga прикрепляет саундтреки к толстовкам с помощью цифровых паспортов товаров.

Цифровой дизайн в материнской компании LVMH также был ключевым направлением деятельности; в июне компания объявила о долгосрочном партнерстве по использованию инструментов Epic Games для создания 3D-изображений в виртуальных примерочных, показах мод, дополненной реальности и цифровых двойниках, таких как Via Tile Trunk.

Louis Vuitton анонсировал проект Via в июне, предложив пару сотен фигурные серебряные «Сундуки с сокровищами» за €39 000 что коллекционерам нужно было подать заявку на приобретение. Токены Treasure Trunk «привязаны к душе» (это выражение в сообществе Web3 означает, что их нельзя легко продать или передать другому человеку, что препятствует перепродаже). Они могут продавать или передавать последующие покупки, к которым у них есть доступ через сундуки с сокровищами.

Чтобы дать рекомендации по стратегии и рассказать о проекте модной аудитории Web3, Louis Vuitton нанял ряд влиятельных личностей в этой сфере, в том числе основательницу и генерального директора Deadfellaz Бетти, Web3. модный инвестор Меган Каспар и коллекционер модной одежды Web3 Seedphrase. В рамках партнерства Louis Vuitton подарил им сундуки с сокровищами и пригласил группу посетить штаб-квартиру компании и дом семьи основателя в Аньер-сюр-Сен, Франция. При обращении к модный бизнесНесколько гидов заявили, что они все еще работают с брендом над созданием дорожной карты Via, которая, как ожидается, будет включать в себя мероприятия и многое другое, но конкретные планы на будущее на данный момент все еще находятся в секрете.

Комментарии, вопросы или отзывы? Напишите нам по адресу обратная связь@voguebusiness.com.