Lululemon сотрудничает с НФЛ в выпуске одежды

Мул
lulhemon сотрудничает с НФЛ, чтобы запустить коллекцию одежды для всех 32 команд НФЛ. Это будет первый раз, когда ритейлер предложит официально лицензированную продукцию для НФЛ или любой из ее франшиз.

Коллекция, запуск которой намечен на вторник, будет включать как мужскую, так и женскую одежду и аксессуары с символикой команд НФЛ, в том числе некоторые из наиболее заметных продуктов Lululemon, таких как мужская линия Steady State и женские модели от Define, Scuba и Align.

Lululemon, давно известный своими корнями в одежде для йоги, в последние годы добился заметного прогресса в спорте и спортивных достижениях. В прошлом году ритейлер заключил партнерство с НХЛ для выпуска товаров под брендом команды и расширил свой список послов, связанных со спортом, включив в него гольфистов PGA Мин У Ли и Макса Хома, теннисиста ATP Фрэнсис Тиафо, игрока НФЛ Д. К. Меткалфа и игрока НХЛ Коннора Бедарда. Ранее в этом году ритейлер произвел, пожалуй, самый большой фурор на сегодняшний день, назвав своим послом чемпиона Формулы-1 Льюиса Хэмилтона.

Селеста Бургойн, президент американского подразделения Lululemon по глобальным гостевым инновациям, сказала, что ритейлер видит в спорте возможности, где он может предоставить «лучший продукт для этих болельщиков в премиальном пространстве, чтобы они могли отпраздновать свои команды».

«На самом деле речь идет о том, чтобы дать нашим нынешним гостям возможность носить Lululemon на аренах и стадионах, но речь также идет о новом госте, расширении и действительном объединении наших миров для увеличения нашей гостевой базы», — сказала она.

Мул
lulhemon боролся в последние кварталы поскольку компания сильно пострадала от воздействия тарифов и других меняющихся потребительских тенденций. Но генеральный директор Кэлвин Макдональд, выступая на канале CNBC в прошлом месяце, сказал, что видит возможность для инноваций в ключевых категориях и товарах компании.

По словам CRO НФЛ Рени Андерсон, для НФЛ партнерство с Lululemon над новой коллекцией — это еще одна возможность расширить сферу своей деятельности в области командного снаряжения.

«Мы хотим быть уверены, что создаем разнообразие, ассортимент для всех поклонников, от повседневного до более классического стиля», — сказал Андерсон. «Все это часть экосистемы страсти и любви к спорту и своему клубу, а также способности выражать себя таким образом, будь то забавные способы с пенопластовыми пальцами или шляпами или крутой, непринужденный, модный способ».

Новинки будут доступны на сайте электронной торговли лиги и в торговых точках команды, а также через Fanatics, которая имеет давнее партнерство с НФЛ и владеет правами лиги по лицензированию потребительских товаров в отношении фанатского снаряжения.

Эндрю Лоу А Ки, генеральный директор Fanatics Commerce, сказал, что исторически спортивная индустрия часто переоценивала болельщиков в определенных категориях повседневных товаров, таких как футболки и толстовки с капюшоном, но сейчас существует «реальный спрос и аппетит к действительно премиум-классу».

«Эта футболка действительно является спортивной формой», — сказал Лоу А Ки. «Поэтому, когда мы думаем о гардеробе потребителя, мы думаем, что трикотажные изделия играют определенную роль, но мы думаем, что есть роль и для многих других предметов одежды».