McDonald’s получает поддержку от посетителей, переходящих на более дешевое меню, новые запуски, ET Retail

Макдональдс бьет Уолл-стрит прогнозы квартальных результатов в понедельник обусловлены новыми запусками, рекламными акциями и спросом на более доступные гамбургеры и картофель фри со стороны посетителей, которые борются с все еще высокими ценами на продукты питания и предметы первой необходимости.

Акции открылись на 2% выше, но немного снизили рост после того, как гигант гамбургеров отметил удар по денежному потоку франчайзи в Калифорнии, где в следующем году минимальная заработная плата работников ресторанов вырастет до 20 долларов в час.

Размер и масштаб McDonald’s помогли сохранить его блюда относительно дешевыми даже после общеотраслевого повышения цен в прошлом году, помогая противостоять тенденции, когда пострадавшие от инфляции потребители едят больше дома, а также более широкому снижению посещаемости.

Компания также распространила в других регионах свои меньшие по размеру и более доступные комплексные обеды, включающие основные пункты меню, после их тестирования на таких рынках, как Германия.

«Потребители по-прежнему более разборчивы в том, что и где они тратят… (но) мы не видим вообще никаких изменений с точки зрения принятия клиентами… в ценообразовании», – заявил генеральный директор. Крис Кемпчински сказал во время телефонного разговора после отчета о прибылях и убытках.

По словам Кемпчински, McDonald’s сообщил о росте трафика среди потребителей с низкими доходами, хотя посещаемость в масштабах всей отрасли снизилась.

Опираясь на свою историю усовершенствований меню, в июле компания выпустила четвертьфунтовую версию Cheesy Jalapeno Bacon, а в сентябре вернула в меню любимые фанатами Spicy Chicken McNuggets.

«Несмотря на вялую реакцию, мы видим прочную структуру MCD в (2024 году)», — написал в заметке аналитик Wells Fargo Закари Фадем.

В McDonald’s заявили, что смогут компенсировать часть ущерба от повышения заработной платы в Калифорнии за счет повышения цен, но не уточнили, какие последствия это принесет.

Согласно данным LSEG, глобальные сопоставимые продажи подскочили на 8,8% в квартале, завершившемся 30 сентября, тогда как аналитики в среднем ожидали роста на 7,36%.

«Ценность, доступность«И сама последовательность, которую бренд McDonald’s может принести потребителю», будет способствовать дальнейшему росту продаж в оставшуюся часть года, считает аналитик Stephens Джошуа Лонг.

Скорректированная прибыль на акцию в размере $3,19 превысила оценку в $3,00 благодаря снижению цен на такие сырьевые товары, как овощи и белки. Компания также повысила ожидания по годовой рентабельности.