McLaren Racing сегодня объявила о новом соглашении с Seamless Digital и командой McLaren Formula 1.
Новаторское сотрудничество воплощает в жизнь новейшие методы цифровой рекламы — возможность динамически менять брендинг на автомобилях Формулы-1 в течение гоночного уик-энда, впервые в серии. McLaren будет использовать систему с двумя дисплеями вокруг кабины на своих автомобилях MCL36 для пятничных тренировочных сессий до конца сезона 2022 года, начиная с Гран-при США.
Передовая технология дебютирует исключительно у одного из официальных партнеров McLaren, что позволит им динамично менять свои бренды на обоих автомобилях McLaren Formula 1.
Запуск McLaren Racing и Seamless Digital на Гран-при США продемонстрирует взгляд в будущее маркетинга автоспорта, позволяя команде по-новому общаться со своими болельщиками и партнерами. В рамках сделки у McLaren Racing также есть возможность изучить технологию для своего более широкого портфеля гоночных автомобилей.
Луиза МакИвен, исполнительный директор по бренду и маркетингу McLaren Racing, сказала:
«Мы рады работать с Seamless Digital, чтобы представить одну из самых захватывающих инноваций в технологии цифровой рекламы. Возможность чередовать разные бренды на наших автомобилях меняет правила игры в этой области, и мы с нетерпением ждем, как это повлияет на более широкую отрасль».
Марк Тернер, основатель и генеральный директор Seamless Digital, сказал:
«Мы рады возможности представить эту технологию, которая представляет собой следующий шаг в будущем маркетинга автоспорта. Возможность изменять брендинг в режиме реального времени на автомобиле Формулы 1 даст большую гибкость и ценность для команд и партнеров. Наша технология предоставляет брендам более творческие возможности для передачи ситуативно релевантных сообщений.
«Мы нашли идеального партнера в лице McLaren, который разделяет наше стремление к инновациям и нарушению условностей как пионеров в области технологий. Мы считаем, что это только начало гибкого подхода к брендингу автомобилей и гоночным активам. Убедившись, что технология работает на автомобиле Формулы-1, мы уже нашли самое сложное место для инноваций и намерены разрушить рекламу в Формуле-1, автоспорте, гольфе, спорте в США и, в конечном итоге, в более широком использовании».
