MoEa, стартап по производству кроссовок на основе фруктов

Что, если фрукты и овощи станут следующим главным сырьем в текстильном секторе? В свои 28 лет Акилле Газань, генеральный директор и соучредитель MoEa, поставил перед собой такую ​​задачу вместе со своим партнером Бенуа. Пары кроссовок, которые они собрали, отказались от всех следов материалов животного происхождения в пользу волокон, извлеченных из фруктов и растительных отходов. Больше никакой кожи и коровьего клея, уступи место ананасу или кактусу для этих кроссовок, сделанных в Португалии.

Созданный в 2021 году, этот молодой побег превратил то, что могло бы быть рецептом смузи, в модную обувь, чтобы производить кроссовки, воздействие которых на окружающую среду меньше, чем у пары на кожаной основе. Этот подход естественным образом навязался Акилле, который несколько лет назад изменил свои привычки потребления». Став вегетарианцем, а затем веганом, я хотел создать бренд, похожий на меня. Предложение в мое время было очень маленьким“, – объясняет он.

В 2019 году на показе, посвященном моде, он познакомится с итальянским инженером, разрабатывающим яблочное волокно. “Я искал альтернативные материалы, затем погрузился в биоматериалы, которые уже существовали, такие как ананасовое волокно.“, он продолжает. Через два года он будет во главе МОЭ, название которого является сокращением от “Мать Земля(Мать Земля).

Нишевый процесс

Красные для яблока, зеленые для кактуса или желтые для ананаса, эти кроссовки, в которых используемые фрукты соответствуют их цвету, являются результатом сложного производственного процесса. Эти материалы разрабатываются в сотрудничестве с лабораториями, каждая из которых работает над разными фруктами.«Каждый материал имеет свой собственный метод производства. Мы не собираемся делать нашу обувь только из фруктов. Вы должны извлечь волокна из листьев и сплести их, как хлопок, для фруктов, таких как бананы или ананасы.“, – объясняет Акилле Газаньес.

Действительно, MoEa хочет не только фруктов, но и качества. «Материалы должны быть богаты волокнами, чтобы пары были прочными, надежными и гибкими.он продолжает. Лаборатории, владеющие современными методами, встречаются редко и в основном находятся за границей. «Три четверти из них базируются в Италии. Лаборатория, работающая над кактусом, находится в Мексике и получает материалы с фермы, посвященной этому растению, на Юкатане. Грибы обрабатывают во Вьетнаме, а бананы в Малайзии.“, он добавляет. Эти технологии дороги, требуют инвестиций в исследования и разработки и на данный момент не дают эффекта масштаба.

Еще одна проблема заключается в том, что бренд, который продал 40 000 пар в прошлом году, решил развиваться в основном в Европе. «Мы сделали 30% наших продаж во Франции, 35% в Германии, 15% в Бенилюксе, затем 10% и 5% в Великобритании и США. Мы остаемся очень европейским брендом», подробности Ахиллес. На самом деле, чтобы не летать на самолете, который больше загрязняет окружающую среду, МЭ отдает предпочтение автомобильному или морскому транспорту. «Чтобы доставлять нашу обувь в основном грузовиками, мы довольствуемся Европой. Это сложный выбор, но отправлять их на огромном самолете не имеет смысла. Мы уделяем основное внимание этой области по логистическим причинам, а также для того, чтобы оставаться в соответствии с нашим видением MoEa. Для более отдаленных стран, таких как Малайзия или США, все делается на лодке». он объясняет.

Читайте такжеИнновационный, праздничный, целеустремленный: погружение в La Caserne, новую штаб-квартиру ответственной моды

Кроссовки для «сознательных» любителей кроссовок

Столкнувшись со своими конкурентами, MoEa позиционируется как бренд кроссовок. уличная одежда веганов, на рынке кроссовок среднего ценового сегмента по стартовой цене 139 евро. По мере расширения бренд хочет предлагать более дешевые кроссовки». В конце концов, мы хотели бы предложить первую цену в 119 евро.«. Без постоянного магазина эти кроссовки на фруктовой основе перемещаются по различным точкам продаж с независимыми профилями среди гигантов отрасли, таких как Nike, Adidas, Converse и Puma.

Однако Акилле Газань утверждает, что «Если это хит, то это потому, что наши потребители, из которых 32% являются веганами или вегетарианцами, согласно нашим онлайн-продажам, остаются любителями кроссовок, но заботятся о производственных процессах». И не зря, поскольку исследование среднего воздействия обуви MoEa, проведенное саамским агентством (ранее Climate Plus), подтверждает, что использование волокон ананаса выделяет на 69% меньше CO2 по сравнению с классической парой кроссовок, согласно сайт бренда.

«В среднем мы получаем от 5 до 7 кг CO2 на пару по сравнению с 20 кг CO2 в среднем по рынку.«. Для каждого материала молодой стартап полагается на прозрачность, размещая свои исследования воздействия на своем сайте, доступном для потребителей, которые все больше заботятся о покупке экологически ответственных продуктов. «Наша обувь предназначена для всех любителей кроссовок, которые заботятся об устойчивом развитии, независимо от того, являются ли они веганами, вегетарианцами или нет».он продолжает.

Другие имена сделали себе имя на рынке веганских кроссовок, например, Veja, один из немногих конкурентов MoEa, известный в течение многих лет своей приверженностью производству обуви. «смешивание социальных проектов, экономической справедливости и экологических вопросов», согласно сайту бренда: одна пара Veja из двух веганская. Столкнувшись с разработкой экологически чистой обуви, Акилле Газань надеется: «взорвать рынокобучая другие бренды совместно с MoEa использованию этих биоматериалов. Молодой стартап хочет в долгосрочной перспективе извлечь выгоду из сбора средств, который позволил бы ему нанять, а также предложить создание новой пары из каждой изношенной пары, хотя Акилле Газань считает, что эта цель Востока “невозможный” На данный момент.