NBCU продает зимние Олимпийские игры, поскольку рекламодатели наблюдают за восстановлением рейтингов телевидения

Если вы директор по маркетингу и занимаете выжидательную позицию в отношении Зимние Олимпийские игры рекламная покупка, извечная корреляция дремоты и проигрыша вот-вот вновь заявит о себе с немалой демонстрацией силы. По состоянию на полдень вторника NBCUniversal официально распродала все свои запасы в Милане Кортина на 2026 год.

Объявляя о распродаже, NBCU объявила, что установила новый рекорд продаж рекламы Зимних Олимпийских игр. Согласно отчетам Comcast о доходах, компания Витрина Пекина 2022 года общий доход составил 963 миллиона долларов, причем большая часть выручки приходится на спонсорство и экранные модули.

Добавьте к этому Суперкубок LVI, и NBCU заработает 1,48 миллиарда долларов. реклама и доходы от распределения в течение этих 18 дней и ночей в феврале 2022 года.

Хотя NBCU не опубликовала никаких указаний относительно своего планируемого расширения в северной Италии, на этот раз ей придется вести значительно больше бизнеса, чем ей удалось в Пекине. По оценкам S&P Global Market Intelligence/Кагана, Comcast выложила 1,03 миллиарда долларов за права на проведение Игр в Милане, что является высшей точкой для пакета зимних Олимпийских игр до продления контракта компании с Международным олимпийским комитетом в марте 2025 года. Согласно новому контракту, сбор за Зимние игры 2030 года, которые пройдут во французских Альпах, установлен в размере 1,08 миллиарда долларов.

Если стоимость проведения зимних Олимпийских игр не является незначительной, февральское мероприятие не сможет сравниться со своим летним собратом. Создаваемый блокбастер — Олимпийские игры в Лос-Анджелесе в 2028 году — обойдется Comcast в 1,51 миллиарда долларов, а Игры 2032 года в Брисбене обойдутся еще в 1,59 миллиарда долларов.

Распродав свою трансляцию Суперкубок LX В сентябре NBCU распродала с аукциона все до последней единицы в так называемом «Легендарном феврале». Также распродана трансляция Матча всех звезд НБА, показанная на канале NBC 15 февраля, первая с 2002 года.

«NBCUniversal зарекомендовала себя как спортивная компания, и бренды обратили на это внимание», — написал Марк Маршалл, председатель отдела глобальной рекламы и партнерства NBCU, в памятке, опубликованной во вторник днем. «Наши партнеры не только увидели силу ЭнБиСи Спортс портфолио, но и невероятные результаты, которые дает наша надежная спортивная программа, поэтому наша компания сейчас занимает самую сильную позицию на зимних играх».

В то время как затяжное воздействие глобальной пандемии COVID-19 и 13-часовая разница во времени между Нью-Йорком и Пекином усложнили проведение Игр 2022 года, более благоприятные условия в Италии и продолжающийся рост рейтингов спортивного телевидения сделали Милан привлекательным. Мировая столица моды на шесть часов опережает Нью-Йорк, и покупатели средств массовой информации ожидают возвращения к форме после исторически низкой явки на телевидении четыре года назад. По данным Нильсена, трансляция NBC в прайм-тайм в среднем составила 10,7 миллиона зрителей за ночь, в то время как потоковые трансляции увеличили количество показов до 11,4 миллиона. Для сравнения, средний показатель NBC во время зимних игр 2018 года в Пхёнчхане, Южная Корея, составил 17,8 миллиона за ночь через флагманское вещание и 19,8 миллиона на всех платформах.

Учитывая расширение показателей Nielsen для наружного просмотра и недавнее включение подключенных телевизоров в национальную рейтинговую группу, ожидается, что итальянское приключение NBC соберет толпу размером с Корею.

По словам Маршалла, NBC привлекла к Играм в этом году 100 новых рекламодателей, причем более 85% всех клиентов, как новых, так и вернувшихся, дополнили свои телетрансляции покупками в цифровом формате. Это означает самую быструю распродажу зимних Олимпийских игр на канале NBC, который рассчитывает охватить двух из каждых трех американцев своей февральской спортивной мощью.

Игры в Милане пройдут с 6 по 22 февраля, одновременно с Суперкубком 8-го числа и схваткой в середине сезона НБА 15-го числа. Чтобы расчистить путь для освещения Олимпийских игр на канале NBC в прайм-тайм, Матч всех звезд начнется немного раньше, примерно в 17:00 по восточному времени.