NBCUniversal уделяет внимание спорту в преддверии «Легендарного февраля»

Версия этой статьи впервые появилась в информационном бюллетене CNBC Sport с Алексом Шерманом, где представлены самые важные новости и эксклюзивные интервью из мира спортивного бизнеса и средств массовой информации. Зарегистрироваться чтобы получать будущие выпуски прямо на свой почтовый ящик.

У NBC скоро будет «легендарный» месяц.

«Легендарный февраль», маркетинговый слоган, придуманный директором по маркетингу NBC Дженни Стормс, посвящен спорту, который будет транслироваться NBCUniversal, дочерней компанией NBCUniversal. Комкаст. Зимние Олимпийские игры в Кортине в Милане начнутся 6 февраля с церемонии открытия. Это будет транслироваться на канале NBC, после чего последует двухнедельная серия программ Олимпийских игр.

Всего через два дня после начала освещения Олимпийских игр NBC будет транслировать Суперкубок, а неделю спустя канал покажет Матч всех звезд НБА, результат нового соглашения о медиа-правах НБА, которое началось в этом сезоне. Олимпийские игры завершатся 22 февраля, и NBC не просто покажет церемонию закрытия — в тот вечер там также состоится матч «Бостон Селтикс» против «Лос-Анджелес Лейкерс».

Все знаменательные события будут транслироваться на канале NBC и на его потоковом сервисе Peacock.

Это даже не включает чемпионат мира по футболу, который будет транслироваться на канале Telemundo NBCU этим летом, или Высшую лигу бейсбола, которая возвращается на NBC в марте после трехлетнего перерыва.

Проведение главных спортивных мероприятий станет серьезным испытанием для NBC после того, как компания потратила миллиарды долларов на приобретение прав на их трансляцию. Окупаемость инвестиций оценивается по совокупности доходов от рекламы, проданных за счет мероприятий, плюс добавленная стоимость распространения, поскольку NBC является обязательным компонентом любого пакета платного телевидения, а также ценность, которую эти мероприятия представляют для ее потокового сервиса Peacock с точки зрения добавления и удержания ежемесячных подписчиков.

Февраль — это микрокосм стратегии компании в наши дни — и заметный поворот для медиакомпании за последние годы. Хотя со-генеральный директор Comcast Майк Кавана говорит, что он с этим не согласен, трудно утверждать обратное: NBC стала организацией, ориентированной прежде всего на спорт.

Массовое перерезание шнуров, конечно же, привело к значительным изменениям в бизнесе средств массовой информации. В собственности Уорнер Бразерс Дискавери все еще в подвешенном состоянии, так как Парамаунт Скайданс и Нетфликс В борьбе за контроль NBC внезапно оказывается субшкалой.

Нетфликс, Амазонка, Яблоко и Гугл/Ютуб имеют балансы, которые резко затмевают покупательную способность NBCUniversal (по крайней мере, если эти компании решат тратить деньги на телепрограммы).

Дисней имеет рыночную оценку в 200 миллиардов долларов — намного больше, чем NBCU, которая является всего лишь подразделением интернет-гиганта Comcast, чья общая рыночная капитализация составляет чуть более 100 миллиардов долларов. И NBCU сознательно становится меньше, только что отделив весь свой портфель кабельных сетей (включая CNBC), кроме Bravo.

Раньше NBC конкурировала с ABC, CBS, Fox и несколькими базовыми кабельными сетями, такими как TNT, FX и TBS, за развлекательные программы по сценариям. Те дни прошли. Конкуренция трансформировалась и теперь включает в себя гигантов потокового вещания, а карман NBC и глобальный охват просто затмеваются более крупными конкурентами.

«Вы посмотрите, откуда взялась конкуренция, по крайней мере, в последних средствах массовой информации, это была развлекательная сторона», – сказал CNBC глава NBC Sports Рик Корделла в недавнем интервью. «Что касается драм по сценариям, вы видите, что Apple, Netflix и Amazon производят фантастические драмы и другие шоу. Спорт сложнее. Спорт – это отношения. Спорт – это производство.

Это не значит, что NBCUniversal вообще не может инвестировать в сценарное телевидение. Компания недавно подписал По данным Wall Street Journal, создатель «Йеллоустоуна» Тейлор Шеридан заключил пятилетний контракт, который начнется в 2029 году и будет стоить около 1 миллиарда долларов.

NBC также добилась успехов в показе телепередач без сценария, включая «Голос» (в среднем более 4 миллионов зрителей в 28-м сезоне), «У Америки есть талант» и «Остров любви США» Пикока. Летом «У Америки есть таланты» было телешоу с самым высоким рейтингом, а седьмой сезон «Острова любви США» был самым просматриваемым реалити-шоу в течение девяти недель подряд. «Голос» стал самым рейтинговым сериалом без сценария за последние шесть сезонов.

Но NBCU, вероятно, больше не имеет в своем распоряжении необходимых денежных средств по сравнению с конкурентами, чтобы перебивать конкурентов на множестве дорогих шоу каждый год, не теряя при этом денег. Павлин все еще теряет деньгив отличие от потоковых сервисов, таких как Netflix, Disney+ и HBO Max.

Вот почему Комкаст был заинтересован в покупке Студия WBD и потоковые активы, включая HBO Max, и их слияние с NBCU.

NBC решила заняться спортом, чтобы удержать на плаву пакет платного телевидения, а также увеличить количество подписчиков Peacock для тех, кто отказался от кабельного телевидения. Большая часть зрителей развлекательных программ по сценариям, которые легко смотреть по запросу, перешла на стриминг.

У Каваны есть работа. Он является руководителем всех подразделений NBC и, конечно же, одинаково любит всех своих детей.

Тем не менее, просто следуйте за деньгами. График прайм-тайма NBC является самым легким за всю его историю для комедий и драм по сценариям. По данным Nielsen, «Спотыкание» в настоящее время является 17-м по популярности шоу на NBC (и примерно 75-м на телевидении), его в среднем смотрят около 1,5 миллиона зрителей каждую неделю. «Сен-Дени Медикал» в среднем смотрит около 2,4 миллиона зрителей в неделю.

Эти цифры примерно соответствуют тому, что NBC получает за еженедельную игру НБА, но NBC только что согласилась тратить на НБА около 2,5 миллиардов долларов в год. Матч всех звезд и плей-офф НБА соберут гораздо больше зрителей, чем стандартная игра регулярного сезона.

В этом году «Sunday Night Football» смотрели в среднем 23,5 миллиона зрителей за игру. Это стоит NBC около 2 миллиарда долларов в год – их число обязательно резко возрастет, если и когда НФЛ пересмотрит условия этих прав, что может произойти. уже в этом году.

В прошлом году NBC успешно перебила цену конкурентов на шоу Sunday Night Baseball НБА и MLB.

Два года назад, NBC заплатила 110 миллионов долларов для эксклюзивной игры НФЛ с подстановочными знаками Peacock. В то время смыслом было потратить большие деньги на громкое спортивное мероприятие и надеяться, что клиенты продолжат подписываться на Peacock после того, как найдут его библиотеку фильмов и оригинальных сериалов.

За последний год эта стратегия немного изменилась. Теперь, вместо того, чтобы надеяться, что любители спорта будут смотреть развлечения Peacock Entertainment, NBC приобрела права NBA и MLB. Вероятно, более логично сделать ставку на то, что фанат НФЛ будет смотреть эксклюзивные игры НБА и MLB, чем продолжать платить 10,99 долларов каждый месяц за просмотр «Сент-Дени Медикал» или «Спотыкаться».