Neiman Marcus проводит украшенный драгоценностями бал и мероприятие по продаже высокого ювелирного искусства – WWD

ДАЛЛАС — Чтобы ослепить лучших ювелирных клиентов и стимулировать праздничные продажи, Нейман Маркус В среду провел Украшенный драгоценностями бал, на котором были представлены драгоценности на сумму 140 миллионов долларов, в отеле Swexan на окраине центра Далласа.

Роскошный ритейлер пригласил 100 клиентов, а также ведущих продавцов со всей страны на торжественный ужин, привез их и разместив в новом бутик-отеле.

«Мы знаем, что действительно отличает нас от других — это опыт, который мы можем создать», — сказал президент Neiman Райан Росс. «Мы рассматриваем это как возможность сблизить клиентов и бренды».

Вероятно, это будет ежегодное мероприятие, хотя в будущем, возможно, для других категорий, добавил он.

«Мы намеренно назначили это на 1 ноября, чтобы начать курортный сезон», — сказал Росс. «Это первое из 500 мероприятий [in all categories] что мы будем иметь в Нейман Маркус магазинов по всей стране».

Neiman’s представил шесть продавцов высокого ювелирного искусства — Assael, Bayco, Бушерон, ШопардМарго МакКинни и Пол Фишер, единственный специалист по драгоценным камням.

«Мы очень тщательно продумали вопрос о создании ассортимента брендов, который отражает широту ассортимента, который у нас есть в Neiman Marcus — красивый продавец жемчуга, красивый бренд недвижимости, красивый бренд цветных драгоценных камней, два прекрасных дома с историческим наследием», — сказала Татьяна Биркелунд, вице-президент. и генеральный менеджер отдела красоты и ювелирных изделий. «Мы хотели, чтобы он отражал все виды ювелирных изделий, которые каждый день есть в нашем ассортименте».

Каждый ювелир представил стол с изделиями в пространстве напротив бального зала, а также предложил большую партию товаров в гостиничном номере.

«У каждого бренда есть свои собственные комнаты для просмотра, а также есть отдельный кабинет для работы с конкретными клиентами — все это частные моменты для взаимодействия клиентов и брендов», — объяснил Росс. «Бал — это крещендо и праздник события».

«Мы привезли подборку вещей прямо из нашего ателье в Женеве», — сказал он. Шопард управляющий директор по Америке Жан-Батист Майяр. «Некоторые вещи, которые вы видите здесь, не попадают в магазин».

Он указал на легкую брошь с черным титановым опалом, часы, инкрустированные розовыми сапфирами, скрытые в украшенном драгоценными камнями цветке, который распускается при прикосновении, эффектное колье из пяти нитей с бриллиантами и колумбийскими изумрудами стоимостью 3,3 миллиона долларов и большое паве в форме сердца. серьги с бриллиантами, которые украшают представителя бренда Джулию Робертс в рекламе Chopard.

«Даллас — хороший рынок для нас», — сказал Мейяр. «Остин находится в движении благодаря более молодой клиентуре и новым офисам Tesla и Google. Это не высокое ювелирное искусство, но это хороший бизнес».

Среди многих выдающихся экспонатов, представленных на мероприятии, был кулон Марго МакКинни с аквамарином ступенчатой ​​огранки весом 119 карат на нитке жемчуга в стиле барокко, опоясывающей шею главного бренд-директора Neiman Набиля Алиффи.

«Это отвлекает, не так ли?» – сказал Алиффи. «Это почти как смотреть на искусство».

Австралийский ювелир, которая продает свои редкие опалы и роскошные украшения из цветных драгоценных камней исключительно через Neiman’s, выразила надежду, что Bejeweled Ball продлится еще долгие годы.

«К нам пришли замечательные люди, которые ценят изысканные ювелирные изделия», — сказал МакКинни. «Было действительно замечательно общаться весь день с людьми, которые понимают, на что они смотрят, и ценят драгоценные камни, а также артистизм и креативность, вложенные в ювелирные изделия, и то, сколько времени может занять их изготовление. Поиск драгоценных камней для некоторых наших изделий может занять до 10 лет».

«Мы очень счастливы», – вторит Борис Хаджибай, чей отец основал Bayco Jewels в 1981 году. «Мы встретили новых клиентов и вели кое-какой бизнес, и он еще не завершен. Это хорошая идея, и товары у них есть на любой вкус — кому-то хочется поместье или новинки, дизайнерские, жемчужные».

Алексис Стайлз, исполнительный консультант по подбору персонала из Филадельфии, отдающая предпочтение часам Chopard и Бушерон кольца с животными, была уверена, что найдет безделушку, которую можно забрать домой.

«Мне нравится, как украшения действительно украшают наряд и могут придать сияние твоему лицу», — сказал Стайлз. «Мне нравятся сложные детали и мастерство, особенно у некоторых ювелиров, которые работают здесь. Процесс творческого проектирования действительно впечатляет».

Мероприятие основано на Bejeweled Book, маркетинговом инструменте, представленном в 2012 году, и в праздничном издании на 132 страницах представлены 80 брендов.