«Netflix возвращает подписчиков, но не рост»

Оn недостаточно говорит о преимуществах совместного использования автомобилей. Когда Рид Хастингс и Марк Рэндольф вместе ехали на работу в одной машине, они задумали начать бизнес онлайн-продаж. Но чего? В 1997 году появились первые DVD, которые было проще отправить по почте, чем видеокассеты. Десять лет спустя Netflix с большой помпой празднует выпуск своего миллиардного DVD.

Читайте также: Статья зарезервирована для наших подписчиков Вокруг Netflix все более конкурентная и фрагментированная среда видео по запросу.

Уже ставшая звездой фондовой биржи за впечатляющий рост, в том же 2007 году компания запустила услугу видео по запросу в Интернете. Спустя шестнадцать лет фирма объявляет, что в сентябре 2023 года последний DVD будет отправлен последнему покупателю. А пока он стал безоговорочным лидером по просмотру онлайн-видео, стримингу. Таков технологический цикл, который обрекает своих участников каждые десять лет заново изобретать себя, чтобы продолжать привлекать инвесторов, расти еще больше или умереть. Blockbuster, король проката DVD и главный конкурент Netflix, объявил о банкротстве в 2010 году.

Оценка рухнула

Вот почему Уолл-Стрит, которая довела стоимость Netflix до пика в более чем 300 миллиардов долларов (273,6 миллиарда евро) во время карантина 2020 года, становится нетерпеливой. Где возрождение? Столкнувшись с натиском конкурентов Disney, Apple или Amazon, Netflix впервые потеряла 1 миллион клиентов в США в 2022 году. В результате оценка компании рухнула вдвое. И это еще не конец. Результаты первого квартала, опубликованные во вторник, 18 апреля, показывают, что компания все еще прогрессирует в Азии (на 1,46 миллиона подписчиков больше), но лишь очень незначительно в Америке. Нетфликс возвращает подписчиков, но на самом деле не растет.

Читайте также: Netflix прекратит свою историческую услугу проката DVD по почте

«Мы должны смотреть на себя больше не только по критерию количества подписчиков, а по классическим показателям продаж и прибыли», — говорится в сообщении компании. Она утверждает, что зарабатывает много денег, прибыль в размере 1,3 миллиарда долларов только за первый квартал, и что она рассчитывает на свою кампанию по борьбе с мошенничеством, с развитием общих подписок и внедрением рекламы, чтобы продолжать расти.

Но это совсем другая история, гораздо более скучная, чем история взлетов и падений, которая волнует инвесторов и оправдывает то, что Netflix по-прежнему стоит в 15 раз больше, чем News Corp, медиа-империя Руперта Мердока. Как и Apple, для поддержания своего рейтинга Netflix обречен на постоянное переосмысление.