Netflix делает ставку на то, что подкасты станут новым дневным ток-шоу

Когда вы настраиваетесь на подкаст, вы, вероятно, не открываете приложение Netflix — по крайней мере, на данный момент.

Ситуация может измениться, если Netflix добьется своего. Стример заключил контракт с iHeartMedia и Барный стул Спорт на этой неделе, в дополнение к недавней сделке с Спотифайчтобы получить эксклюзивные права на видео для избранных шоу. По слухам, компания также ведет переговоры с СириусXM.

Подкастеры рассматривают это как наступательный шаг, основной целью которого является YouTube. И данные предоставляют убедительный аргумент. По данным YouTube, зрители просмотрели 700 миллионов часов подкастов каждый месяц на устройствах в гостиной (например, телевизорах) в 2025 году по сравнению с 400 миллионами в месяц в прошлом году.

«Поскольку люди начинают проводить меньше времени за просмотром традиционного телевидения и больше времени за просмотром короткометражного или недорогого, малопроизводительного контента на YouTube, это может представлять собой долгосрочную конкурентную угрозу для Netflix», — сказал > Мэтью Дайсарт, адвокат в сфере развлечений и бывший руководитель отдела подкастов в Spotify.

Хотя подкастеры могут понять мотивацию, не все уверены в шаге Netflix. Некоторые подкастеры сообщили >, что они не уверены в долгосрочной ценности видеоподкастов, в то время как другие обеспокоены тем, что Netflix способствует надуванию пузыря подкастов.

«По сути, они говорят: «Мы хотим быть королями контента, и единственный способ добиться этого — это ударить по YouTube», — рассказал > подкастер Рональд Янг-младший. Янг-младший считает, что люди включают видеоподкасты и позволяют им воспроизводиться в фоновом режиме, отмечая, что ESPN делает какую-то версию этого гораздо дольше, чем мы можем назвать.

Ажиотаж вокруг видеоподкастов

Когда независимые подкастеры Майк Шуберт и Секвойя Симоне запустили свое новое шоу «Профессиональные собеседники» в этом году они заметили ажиотаж вокруг видеоподкастов и решили начать новое шоу как видео-продукцию на YouTube и Spotify.

«Никто из нас раньше не снимал видео, поэтому мы подумали: «Почему бы нам просто не начать с самого начала и не сделать из этого видео-шоу?» — рассказал Шуберт >.

Шуберт обнаружил, что его аудитория неоднозначно отнеслась к видео, возможно, потому, что он потратил почти десять лет на выпуск аудиоподкастов, культивируя базу поклонников, которые уже наслаждаются аудиоконтентом и ожидают его.

«Мы опубликовали эпизод, содержащий только аудио, и в цифровом отношении он оказался примерно таким же», — сказал он. «Так зачем нам тратить столько времени и усилий на видео, а затем рисковать опозданием эпизода, когда мы можем просто делать только звук?»

Янг-младший подумывал о том, чтобы вложить больше энергии в видео, но отказался от этого — как Шуберт и Симона, он понял, что создал аудиторию, которая предпочитает слушать подкасты, а не просматривать их.

«Я такой: «Ну, ради кого я поворачиваюсь?» — сказал он. «И я понял, что поворот будет для рекламодателей, для руководителей подкастов и для людей, которые думают, что видео — это то направление, в котором все идут».

Тем не менее, есть некоторые потребители, которые хотят видеть видео — даже в виде пассивного шоу, которое можно включить в фоновом режиме, — о чем свидетельствует ошеломляющая статистика просмотров YouTube.

Мика Сарджент, продюсер подкастов и ведущий ТВиТ.tvработает с такими шоу, как «Эта неделя в сфере технологий», в которых уже более 15 лет присутствует видеокомпонент. (Раскрытие информации: я веду шоу на TWiT.tv один раз в месяц.)

«Что-то, что я регулярно слышу от наших слушателей: «Вы были моим фоном, когда я переживал тяжелые времена или мне нужно было путешествовать через всю страну, и то, что вы были рядом, чтобы послушать, помогло мне скоротать время», — сказал Сарджент >. “С подкастами прошло много времени. Так что Netflix может посмотреть на это и сказать: “О, у нас будет такая штука, которая в некоторых случаях требует больше времени и больше потоковой передачи, чем вы могли бы получить при обычном шоу”.

Что вообще такое подкаст?

Существует несоответствие между тем, как создатели и технологические компании думают о подкастах. Для людей, которые делают подкасты, подкаст может быть диалоговым шоу, как на YouTube, но это также может быть формат, который не легко транслируется в видео, например, художественная литература по сценарию со звуковым оформлением и актерами озвучивания или вид репортажных, усовершенствованных аудиоисторий, которые можно найти на -.

«Я думаю, это связано с тем, насколько мягким сейчас стало слово «подкаст», — сказал > подкастер Эрик Сильвер. “Это значит что угодно. Это просто означает: покажи сейчас”.

Для этих независимых авторов корпоративные отношения между Netflix и Spotify не оказывают немедленного влияния на их повседневную жизнь. Но подкастеры помнят, что произошло, когда Spotify скупила и консолидировала значительную часть отрасли, создала пузырь, а затем лопнул сам тот самый пузырь. Это влияние отразилось на всей отрасли: закрытие студии, увольненияи мнение зрителей о том, что подкастинг «мертв». Поэтому, когда в их отрасль вторгается другая крупная технологическая компания, они настроены скептически.

«В любой форме развлечений и средств массовой информации, когда компании консолидируются, люди, которые в настоящее время обладают властью, продолжают становиться все богаче и богаче, чем индустрия, стоящая за ней», — сказал Сильвер. «Будущее становится все более и более мрачным, а ресурсов становится все меньше и меньше».

Netflix не делает таких радикальных шагов, как Spotify. Последняя компания потратила миллиарды на приобретение нескольких технологических стартапов и студий, что позволило Spotify контролировать весь процесс создания подкаста, от программного обеспечения для записи до инструментов для продажи рекламы.

«Я думаю, что то, что делает Netflix, немного более расчетливо, чем то, что сделал Spotify», — сказал Янг-младший. «Spotify слепо швырял деньги лучшим создателям, и они таким образом как бы обрушивали рынок, потому что в ту минуту, когда вы оцениваете Джо Рогана в 250 миллионов долларов… вы цените их так высоко, что обычный подкастер спрашивает: «Как мне от этого упасть?»

Но то, что рассматривается как революционное вливание денег в индустрию подкастов, на самом деле не так уж и ошеломляет для такой компании, как Netflix. на ходу заработать около 45 миллиардов долларов в этом году.

«Netflix и Spotify в этом схожи — агрессивные шаги по тестированию нового ценностного предложения, нацеленные на лучших исполнителей и тратящие деньги, которые в конечном итоге не так уж значительны с точки зрения глобальной технологической платформы, но значимы для экономики создателей, чтобы быстро узнать, есть ли там «там», — сказал Дайсарт.

Netflix до сих пор заключал сделки только с медиакомпаниями, а не с отдельными создателями, такими как Spotify, но Дайсарт считает, что инвестиции Netflix только начинаются.

«Я ожидаю, что Netflix в какой-то момент попытается заключить девятизначную сделку с ведущим создателем подкастов», — добавил он. «Я также ожидаю, что Netflix добьется действительно больших успехов с участием очень известных личностей в оригинальных подкастах».

Если Netflix добьется своего, наша культура перейдет от просмотра программных дневных телепередач и ток-шоу к просмотру подкастов.

«Раньше у моей мамы на заднем плане играла мыльная опера, пока она что-то делала, и я определенно был тем человеком, у которого на заднем плане играла «Офис», пока я что-то делал», — сказал Сарджент. «Теперь люди могут слушать подкаст в фоновом режиме, пока они что-то делают, и если Netflix станет тем местом, куда они смогут это сделать, то я думаю, что это победа для компании».