Netflix приобретает производителя игровых аватаров Ready Player Me

После меняет свою игровую стратегию Чтобы больше сосредоточиться на играх, в которые играют по телевизору, Netflix объявила о приобретении Ready Player Me, платформы для создания аватаров, базирующейся в Эстонии. В пятницу стример заявил, что планирует использовать инструменты разработки и инфраструктуру стартапа для создания аватаров, которые позволят подписчикам Netflix переносить свои личности и фандом в разные игры.

Условия сделки не разглашаются. Ready Player Me собрал $72 млн. в венчурной поддержке со стороны инвесторов, включая a16z, Endeavour, Konvoy Ventures, Plural и различные ангелы, включая соучредителей таких компаний, как Roblox, Twitch и King Games.

Netflix сообщил >, что к компании присоединится команда стартапа, состоящая примерно из 20 человек. Из четырех основателей Райнера Селвета, Хавера Ярвеоя, Каспара Тири и Тимму Тыке только технический директор Райнер Селвет переходит в Netflix. У компании нет оценки того, сколько времени пройдет до запуска аватаров. Также не уточняется, какие игры или типы игр первыми получат аватары.

После приобретения Ready Player Me 31 января 2026 года прекратит предоставление своих услуг, включая инструмент для создания онлайн-аватаров. PlayerZero.

«Наше видение всегда заключалось в том, чтобы позволить аватарам и личностям путешествовать по множеству игр и виртуальных миров», — заявил в своем заявлении генеральный директор Ready Player Me Тимму Тыке. “Мы долгое время шли независимым путем, чтобы воплотить эту идею в жизнь. Теперь я очень рад, что команда Ready Player Me присоединится к Netflix, чтобы распространить наши технологии и опыт на глобальную аудиторию и внести свой вклад в захватывающее видение Netflix в отношении игр”.

Игровой сдвиг Netflix

Сделка Netflix отражает изменение подхода компании к играм.

Когда четыре года назад компания вышла на рынок, она предлагала своим подписчикам мобильные игры, которые входили в систему, используя свои учетные записи Netflix. В то время, Netflix объяснил что компания рассматривает игры как еще одну новую категорию, аналогичную другим ее расширениям, включая оригинальные фильмы, анимацию и телепередачи без сценария.

Netflix приобрела множество игровых студий и игр, а также лицензировала другие под руководством Майка Верду, вице-президента компании по играм, который ранее работал в EA и Kabam. Эта стратегия дала неоднозначные результаты. Хотя некоторые из его более крупных и известных игр, возможно, привлекли некоторых клиентов, например GTA: San Andreas, другие были практически неизвестны. (Недавно компания заявила, что Игра GTA была на исходетоже, наряду с десятками других названий.)

Нетфликс также закрыть вниз много из приобретения студии или вернул их основателям.

В какой-то степени эти изменения можно было предвидеть. Говоря об этом, Netflix знал, что переход в игры были бы экспериментоми ему придется адаптироваться, когда он обнаружит, что работает, а что нет.

В рамках изменения своей стратегии Netflix в прошлом году привезли новый руководитель, Ален Таскан, ранее работавший в Epic Games, стал президентом по играм. Верду, который тогда был вице-президентом по генеративному искусственному интеллекту в играх, ушел семь месяцев спустя.

Под руководством Таскана Netflix имеет расширила линейку игр для телевидения и начал концентрироваться на играх для вечеринок, детских играх, повествовательных играх и других популярных играх.

Недавно стример выпустил подборка игр для вечеринок для телевизоров и мобильных устройств, включая Netflix Puzzled, Академию PAW Patrol, а также WWE 2K25, Красное мертвое искуплениеи Best Guess, игра для вечеринок с живой музыкой с ведущими Хантером Марчем и Хоуи Мэнделом и джекпотом в 1 миллион долларов. На этой неделе также анонсировали новый титул FIFA появится на телевидении к Чемпионату мира по футболу 2026 года.

На мероприятии > Disrupt в октябре этого года технический директор Netflix Элизабет Стоун заявила, что компания внедрял интерактивное голосование в реальном времени за живой контент, который он уже тестировал с кулинарным шоу в прямом эфире и вскоре перенесет в перезапуск шоу талантов «Поиск звезд».

Таким образом, Netflix теперь более внимательно следит за тем, как телеиндустрия внедряет мобильные интерактивные возможности, позволяя зрителям голосовать за участников «American Idol» или любимых пар в реалити-шоу, таких как «Остров любви».

Сможет ли Netflix убедить свою аудиторию думать о своем бренде, который традиционно ассоциируется с пассивным просмотром, откинувшись назад, как о чем-то, к чему можно обратиться за интерактивными видами деятельности, такими как игры, еще неизвестно.

Исправление: изначально Netflix сообщил >, что все основатели присоединяются. К нам присоединяется только технический директор Райнер Селвет, поправил Netflix. Статья обновлена.