Netflix продает товары и впечатления, связанные с шоу

Дженна Ортега на мировой премьере сериала Netflix «Среда» в ноябре 2022 года. Майкл Таллберг / FilmMagic

Нетфликс работает усерднее, чем когда-либо, чтобы поддерживать интерес подписчиков и стремиться к их кошелькам. Стриминговый гигант продает фигурки героев и одежда вдохновлен новым шоу по мотивам популярной японской манги под названием Один кусочек.

Этот шаг открывает новые возможности для компании, которая в прошлом продавала товары для своих шоу, в том числе Очень странные дела, Половое воспитаниеи Ведьмак, но только после того, как они доказали свою эффективность. Здесь Netflix положил все яйца в свой Один кусочек корзину еще до того, как стало известно, станет ли шоу хитом.

Это последняя попытка компании выжать больше денег из своих подписчиков: от повышения цен на подписку и принятия мер по разглашению паролей до хостинга. Бриджертон-тематические шары и Кальмар игра опыт виртуальной реальности.

Один кусочек рассказывает историю молодого пирата, который отправляется в приключение, чтобы найти главное сокровище, известное как «Ван Пис». Сериал пользуется бешеной популярностью: Более 516 миллионов копий манги было продано по всему миру с момента ее выхода в июле 1997 года, а в прошлом году Фильм One Piece: Красныйанимационная экранизация манги, ставшая хитом №1 в прокате Японии. превосходит такие блокбастеры, как Лучший стрелок: Маверик более чем на 6 миллиардов иен (или более 40 миллионов долларов).

Новая экранизация дебютировала на Netflix 31 августа. уже огромный успех. Но Netflix рискнул, создав товары за несколько месяцев до того, как узнал, понравится ли шоу фанатам.

«Для нас это способ продолжить разговор с фанатами, которым действительно нравится сериал, которые действительно хотят купить что-нибудь, чтобы показать свою любовь к персонажам», — сказала Мариан Ли, директор по маркетингу Netflix. Уолл Стрит Джорнал.

Чему Уэнсдей Аддамс научил Netflix

После закрытие системы рассылки DVD в пятницу — первоначальный бизнес компании, начатый 25 лет назад, в конечном итоге был омрачен бумом потокового вещания— Netflix ищет другие способы выжать из своих клиентов все до последнего доллара. С мая Netflix имеет успешно расправился об обмене паролями учетных записей. А в июле компания подняла цены на ежемесячную подписку и отменила самый дешевый уровень подписки без рекламы.

Использование товаров и опыта для поддержания интереса фанатов между сезонами шоу — относительно новая стратегия для компании. Это указывает на то, что Netflix берет страницу из книги своих новый конкурент потокового вещания, Дисней, чьи популярные тематические парки и круизы воплощают в жизнь его контент и создают потоки доходов, выходящие за рамки кассовых сборов. До того, как компания Netflix начала производить собственную серию оригинальных шоу и фильмов, у нее не было прав на продажу продуктов, вдохновленных сериалами, поскольку она годами лицензировала контент других студий.

Просто посмотрите, что случилось с Дженной Ортегой. танец в готическом стиле на песню The Cramps «Goo Goo Muck» в Среда: Сцена стала вирусной, поскольку люди воссоздал танец в социальных сетях, а тег #wednesdaydance собрал более 2,3 миллиарда просмотров на TikTok. Но Netflix не владел правами на продажу сериала. Уолл Стрит Джорнал Сообщается, что поклонники шоу Тима Бертона вместо этого купили неофициальные товары, вдохновленные персонажем Семейки Аддамс, у сторонних розничных продавцов. С тех пор Netflix заключил партнерские отношения со студией MGM, владеющей правами интеллектуальной собственности на франшизу, в отношении товаров, согласно сообщению Журнал.

Но теперь, когда у Netflix появились оригинальные хиты, компания наращивает свой опыт. Например, сериал событий Королевский бал: опыт Бриджертона приглашает поклонников романтического хита одеться и посетить бал в стиле эпохи Регентства. Точно так же Netflix создал опыт виртуальной реальности имитация корейской драмы выживания Кальмар игра. С 2021 года различные всплывающие мероприятия Netflix посетили более четырех миллионов человек. Журнал сообщил.