Nike победы и поражения с стратегией «Win Now»

Стратегия поворота Nike “Win Now” приходит с победами и убытки.

Спортивный гигант, который находится в режиме полного возвращения под руководством генерального директора Эллиотта Хилла, сообщил о своем заработок за первый квартал финансового года 2026 года во вторник. Несмотря на то, что Nike Beat Analysests ‘Analysests’ были области, где компания сияла, и другие места, в которых еще есть возможность.

«Мы находимся на ранних стадиях, и наше возвращение займет время, и наш прогресс не будет линейным», – сказал Хилл, завершая звонок.

Nike сообщила о доходе в первом квартале в размере 11,7 млрд. Долл. США, что на 1% больше по сравнению с прошлым годом и обусловлено успехом в Северной Америке, оптом и ее категории бега. В Северной Америке выручка выросла на 4% по сравнению с первым кварталом 2025 финансового года.

А Стратегия “выиграть сейчас” поддержано преступлением, ориентированным на спорт, в результате которого примерно 8000 сотрудников «перестраивались». Категория бега возглавляет заряд в качестве примера того, где Хилл и его команда хотят взять Nike.

«Наша бегущая команда перейти в нашу новую форму и первой, кто стал острее в понимании своих спортсменов», – сказал Хилл по вызову.

Оптовые партнерские отношения Nike Были болезненной точкой для бренда в последние годы, но спортивный гигант сказал, что все смотрит на все. Его оптовые доходы составляли 6,8 млрд. Долл. США, что на 7% больше, чем годом ранее.

Тем не менее, препятствия продолжаются в Большом Китае, где «структурные проблемы» на рынке привели к тому, что доходы упали на 10% в этом квартале. Хилл сказал инвесторам, что он и его руководящая команда посетили три города в Китае несколько недель назад и сказали, что они наблюдали интерес региона к баскетболу, футболу и здоровому образу жизни.

Nike Direct, его прямой бизнес, и его онлайн-бизнес, также являются областями, которые нуждаются в работе. В то время как оптовые отношения находятся на поправлении, компания все еще выясняет свою миссию по тому, чтобы сделать два канала менее рекламными и более премиальными.

«Мы работаем над тем, чтобы найти правильный ассортимент и маркетинговый микс, чтобы последовательно возвращать потребителей в нашу цифровую экосистему», – сказал Хилл.

Понятно, что Nike бежит к возвращению, но трек не прямой.