Oreo и бренд-сообщество добавляют волшебства

Oreo пришла в Brand Society с очевидной возможностью: повысить присутствие бренда во время рождественского сезона и превратить его из ингредиента для выпечки в праздничный ритуал, к которому семьи стремятся, делятся и дарят. Другими словами: давайте станем любимым печеньем Санты.

Будучи брендом печенья №3 в Австралии, Oreo пользовался признанием и любовью, но не сезонной актуальностью. Задача заключалась в том, чтобы опираться на существующие сильные стороны Oreo: его игривую индивидуальность, привлекательность для разных поколений и культовый ритуал «твист-макать-лизать», одновременно играя особую роль в период праздников. Что-то, что безошибочно напоминало бы Орео, но с присущей ему праздничной магией.

Задача: Рождественский сезон наполнен устоявшимися традициями и ностальгическими продуктами. Чтобы добиться успеха, потребовалось нечто большее, чем просто сезонная упаковка: он потребовал существенного изменения в том, как потребители думают об Oreo во время праздников. Бренду необходимо было выйти за рамки своей функциональной роли ингредиента и стать частью самого праздника.

Решение: вместо того, чтобы заново изобретать то, что делает Oreo особенным, Brand Society усилило это. Работа была сосредоточена на ритуале: этом характерном повороте, макании и облизывании, который общепризнан и любим из поколения в поколение. Обернув этот ритуал праздничным выражением, бренд создал нечто одновременно знакомое и праздничное. Дизайн упаковки, розничная торговля и визуальный язык — все вместе позиционировало Oreo как нечто, что стоит дарить и делиться.

Такой подход сохранил игривый дух Oreo, одновременно сделав его особенным для этого сезона. В результате Oreo превратилось из еще одного варианта печенья в праздничную традицию; то, что семьи активно решили включить в свои праздничные торжества, создавая новые воспоминания о ритуале, который они уже знали и любили.