Penfolds превращает свою флагманскую винную ферму в спектакль, спроектированный деноминацией

Новая инсталляция в магазине Penfolds Grange, развернутая по всему миру и разработанная Denomination, воплощает в жизнь свой флагманский статус в трех измерениях.

Компания Penfolds запустила новую глобальную акцию своего флагманского вина Grange в магазинах. Созданная в сотрудничестве с давним партнером по дизайну компанией Denomination, инсталляция дебютирует сегодня в Азии и Австралии, а затем выйдет на ключевые рынки по всему миру, переосмысливая опыт покупок одного из самых почитаемых вин в мире.

«Эта инсталляция стирает границы между дизайном розничной торговли, выставкой и демонстрацией продукта, приглашая потребителей в продуманный момент встречи с Grange, продуктом, который выходит за рамки категорийных норм и бросает вызов условностям», — говорит глобальный креативный директор Penfolds Люк Антон.

“Вот почему мы доверили Denomination, которая привносит глубокое понимание кодов, наследия и стандартов бренда. Команда создала опыт, сочетающий в себе дизайн и рассказывание историй, чтобы повысить присутствие Grange в розничной торговле”.

Воплощение «драгоценности» в жизнь

Новая инсталляция призвана выразить ценность Grange, рассматривая его как редкую, роскошную икону, а не как обычный продукт на полке.

Дизайн помещает Grange за стеклом, обрамленным архитектурной конструкцией, с тщательно продуманным освещением и механикой, которые повышают качество обслуживания потребителей, подчеркивая его статус вершины портфолио Penfolds.

Инсталляция включает в себя многослойное стекло, прецизионное освещение и тщательно подобранные материалы, причем освещение используется как для раскрытия, так и для затемнения бутылки. Это создает контролируемое чувство напряжения, укрепляя Грейндж как нечто, к чему следует относиться с почтением, а не непосредственно.

Каждая деталь, от металлической отделки до структурных пропорций, была разработана, чтобы выразить редкость, постоянство и сдержанность, превращая рассматривание бутылки в момент тихого театра, где освещение и материалы создают ощущение трепета.

Компания Denomination определила набор основных принципов для создания масштабируемой структуры для витрин Grange по всему миру, обеспечивая ясность, последовательность и влияние на разнообразные витрины в магазинах по всему миру.

Повышение значка

Прежде чем усовершенствовать окончательное исполнение, компания Denomination исследовала множество направлений дизайна, опираясь на устоявшийся, но постоянно развивающийся роскошный визуальный язык Penfolds.

«Главной задачей было поднять Grange, икону Penfolds, над и без того престижным портфолио в категории, насыщенной роскошными репликами», — говорит исполнительный креативный директор Denomination Грэм Оффорд.

Это усугублялось сильным и исключительным владением Пенфолдсом красного цвета, который вышел за рамки цвета логотипа и стал служить пространственным сигналом, избирательно используемым для привлечения внимания и закрепления инсталляции в магазине.

Вопрос заключался в том, как создать различие, влияние и возвышение без введения дополнительных цветов. Решение заключается в инновационном использовании формы, слоев, масштаба и материалов, таких как символический механизм и конструкция из многослойного стекла.

Здесь буква «P» Penfolds становится главной формой, переосмысленной как символический запорный механизм, выполненный из красного анодированного металла. Этот элемент действует как практически, так и метафорически, подразумевая редкость, защиту и ценность, подкрепляя идею о том, что Грейндж — это нечто, что нужно разблокировать, а не получить к нему свободный доступ.

Сочетание стекла, металла и изысканной отделки больше напоминает современные флагманы класса люкс, чем традиционную винную торговлю. Конструкция многослойного стекла, подобная безопасному, позволяет полупрозрачности и освещению одновременно скрывать и обнажать бутылку, создавая напряжение между видимостью и ограничением.

Общая ясность, уверенность и сдержанность исполнения позволяют Grange выделяться среди многолюдных торговых точек, привлекая внимание без необходимости кричать.

Новая глава в многолетней истории

Grange находится в центре истории Penfolds, вина, рожденного в результате радикальных инноваций в 1950-х годах, которое впоследствии завоевало мировое признание и изменило определение австралийского вина, которое ценится как коллекционерами, так и случайными любителями вина.

Инсталляция в магазине переосмысливает Grange не просто как продукт, но и как опыт, создавая особые театральные моменты в розничной среде, которые привлекают новых потребителей, особенно тех, кто впервые сталкивается с Grange в сфере туристической розничной торговли, одновременно подтверждая его статус для существующих ценителей.

“Grange всегда был нашим эталоном. Эта инсталляция придает ему ту обстановку, которую он заслуживает, и дает людям возможность познакомиться с историей вина, а не просто с бутылкой на полке”, – говорит Люк Антон.

Denomination сотрудничает с Penfolds уже более 23 лет, создавая бренд-буки, основную упаковку, ограниченные выпуски и роскошные подарки. Этот проект представляет собой шаг вперед, привносящий глубокое понимание бренда в мировые торговые пространства.

“К Grange всегда относились как к драгоценному языку. Мы просто спросили, как это может выглядеть и ощущаться в трех измерениях”, – говорит соучредитель и генеральный директор Denomination Ровена Керлевис. «Наша цель заключалась в том, чтобы воплотить знания Грейнджа, чтобы вы не просто видели бутылку; вы чувствовали, что стоите перед чем-то знаковым и достойным церемонии».