В рамках Veganuary этого года группа PHW реализует привлекающую внимание маркетинговую акцию для своего веганского бренда GREEN LEGEND в модном берлинском районе Кляйстпарк в районе Шёнеберг. С ноября 2022 года на изначально сером фасаде дома расположен вертикальный сад площадью 140 квадратных метров с встроенным гигантским плакатом площадью 100 квадратных метров. Весь январь GREEN LEGEND проведет с продуктом «Веганские домашняя птица Салями», самая популярная мясная нарезка производителя продуктов питания, можно увидеть на крупномасштабном плакате.
«Идеальный зеленый матч. С помощью этой маркетинговой меры мы достигаем важной для нас целевой группы: молодых городских женщин и мужчин», — говорит д-р. Инго Стрик, руководитель отдела маркетинга группы PHW. «Ежедневный трафик оценивается в 60 000 человек, что означает около 1,7 миллиона контактов за весь Veganuary. Мы хотим использовать это внимание целенаправленно, чтобы сделать наш молодой бренд GREEN LEGEND еще более известным».
По сути, тенденция к флекситарианству продолжается, как показывает второе репрезентативное исследование Green Legend Veggie, проведенное группой PHW. Защита окружающей среды, в частности, играет решающую роль в том, почему флекситарианцы, вегетарианцы и веганы переосмысливают свое потребление мяса.
«Зеленый» — самый устойчивый гигантский плакат в Германии. Это вечнозеленый, постоянно установленный городской городской сад, состоящий из 12 000 различных растений. Плакат напечатан на материале «Зеленая линия» без содержания ПВХ, является климатически нейтральным (сертификат «Золотой стандарт» 559-0357-412) и имеет антисмоговое покрытие из диоксида титана, разрушающего столько загрязняющих веществ, сколько 7 деревьев.
Удовольствие без мяса – не только для Veganuary
Помимо ряда фирменных блюд из птицы, с 2015 года PHW Group также предлагает собственные веганские продукты. В 2020 году в продуктовом ритейле запущен бренд на растительной основе GREEN LEGEND. В настоящее время ассортимент включает четыре замороженных продукта, шесть видов веганских колбас и девять свежих продуктов. Каждый продукт GREEN LEGEND на 100% не содержит ингредиентов животного происхождения, то есть не содержит яиц, молока и молочного сахара (лактозы). Кроме того, в отличие от многих других заменителей мяса на рынке, веганские продукты не содержат сои, усилителей вкуса, пальмового жира или кокосового масла. Вместо этого основными ингредиентами являются традиционные полевые культуры, такие как горох, бобы, кукуруза и пшеница.
Бренд веганской еды в настоящее время также можно увидеть на всех футбольных футболках клуба Бундеслиги Вердер Бремен и на светодиодных баннерах на домашних играх.
Больше информации на www.phw-gruppe.de и www.green-legend.com.
