Podimo привлекает 44 миллиона евро, чтобы увеличить громкость своей платформы подкастов в стиле Netflix

Мы быстро приближаемся полмиллиарда человек слушают подкасты, и сегодня один из независимых игроков, надеющихся заработать на этой деятельности, объявил о необходимости увеличения финансирования.

Подимокопенгагенский стартап подкастинга, построенный на ежемесячной плате за подписку в стиле Netflix, привлек еще 44 миллиона евро (48 миллионов долларов по сегодняшним ценам) в виде финансирования. свой бизнес: компания будет совершенствовать производственные инструменты, расширять свою дистрибьюторскую сеть наряду с собственной платформой и углубляться в локализацию.

Podimo в настоящее время доступен в Дании, Норвегии, Германии, Испании, Нидерландах, Финляндии и Латинской Америке — где он взимает от 5 до 7 долларов в месяц со слушателей и более высокие ставки для создателей за использование своих инструментов — и планируется добавить больше страны в этот список.

Финансирование поступило спустя год, когда средняя вовлеченность каждого пользователя Podimo выросла до 20 часов в месяц, а база подписчиков выросла на 80 %, хотя в интервью Мортен Струнге, генеральный директор и основатель, несколько раз отказывался раскрывать информацию. реальный номер абонента. Он сказал, что еженедельно публикуется около 350 шоу, и лишь около «горстки» создателей создают несколько шоу, а это означает, что сегодня платформу используют около 350 создателей.

В раунде лидирует Датский экспортно-инвестиционный фонд (EIFO), в котором также участвуют компании HighlandX и Augustinus Fabrikker. Струнге сообщил, что до этого раунда компания привлекла чуть более 200 миллионов евро. (Последний раунд, чуть больше года назад в сентябрь 2022 г.составил чуть более 58 миллионов евро.)

Струнге отказался раскрыть оценку, но для дальнейшего контекста он подтвердил, что это был рост, и что компания сейчас прибыльна на своем внутреннем рынке в Дании и сосредоточена на том, чтобы получить прибыль повсюду. (Что бы это ни стоило, последняя оценка на PitchBook была 240 миллионов долларовно поскольку эта цифра теперь предшествует двум последним раундам финансирования, здесь она не является очень точным ориентиром.)

Финансирование и развитие Podimo происходят в непростое время для индустрии подкастов. Несмотря на явные признаки роста аудитории слушателей, для тех, кто надеется сделать бизнес на подкастинге (в «те» входят как компании, создающие платформы и инструменты для подкастов, так и создатели), цифры все еще могут не складываться.

В сентябре – написал яркую статью о том, как выглядят шансы на ставку Spotify в 1 миллиард долларов на подкастинг, цифру, которая включает в себя множество эксклюзивных (читай: дорогих) сделок с громкими именами, инвестиции в платформу и многое другое. Ранее в этом году Google решила закройте его автономное приложение для подкастов и перенести операции на YouTube: сигнал о том, что компания все еще ищет правильную формулу, чтобы стать хитом в этой сфере. А в июне выяснилось, что SiriusXM будет выключи Сшивательодно из самых давних и знаковых имен в подкастинге, всего через три года после его покупки.

Одна примечательная деталь о Podimo в этом контексте заключается в том, что он остается независимым предложением, отделенным от какой-либо более крупной платформы, и это потенциально придает ему большую гибкость, но также и риск вытеснения бизнес-приоритетами этих более крупных операций. В конце концов, он по-прежнему опирается на другие платформы как для прямого распространения (как приложение), так и косвенно (для перекрестной публикации модулей для своих создателей, их продвижения и многого другого).

Струнге считает, что позиция Podimo как «единого окна» помогает ему выделиться среди остальных участников подкастинговой борьбы. Создатели могут использовать платформу для создания контента (и включать в нее «нативную» рекламу посредством собственного рекламного бизнеса Podimo, одного из нескольких приобретения это было сделано за эти годы); распространите его на самом Podimo; использовать платформу для распространения этого контента на другие платформы подкастинга; а затем собрать и прочитать показатели всей этой деятельности.

План будет заключаться в дальнейшем развитии этой модели, сказал Струнге, с упором на все более «гиперлокальный» контент. Это будет включать создание большего количества контента на разных языках и предоставление людям более локализованной информации.

Локализованный характер, добавил он, является одной из причин, почему реклама в подкастах настолько сложна. «Сегодня более 90% потребления происходит на родных языках», — сказал он. «Итак, у вас есть фрагментированная сторона предложения. Медиаиндустрия по-прежнему испытывает трудности с масштабированием при реализации этой цели». (Кстати, Podimo не планирует в ближайшем будущем вводить уровни, основанные на рекламе, снижая или отменяя тарифы на подписку, сказал он.)

Между тем, по его мнению, в контенте все еще есть много возможностей для инноваций. Недавно компания начала создавать то, что он назвал короткими подкастами: шести- или семиминутные обновления новостей, адаптированные для местных рынков, мало чем отличающиеся от сводок новостей, которые вы можете получить по традиционному радио.

Если модель должна приблизиться к тому, что уже существует на рынке, большой проблемой будет продолжать дифференцироваться и сможет ли она делать это на прибыльной основе. И конкуренция не утихает. Возьмем лишь два недавних примера: Spotify теперь работает с OpenAI для создания автоматических переводов подкастов и Яблоко расширяет свои многочисленные инструменты для авторов.

«Наши инвестиции в Podimo напрямую вписываются в стратегию EIFO по содействию поддержанию сильных технологических компаний в Дании. В то же время эти инвестиции поддерживают нашу стратегию 2024 года по увеличению инвестиций в рост на поздних этапах», — сказал Джейкоб Брэттинг Педерсен, партнер EIFO по инвестициям в технологии и промышленность, в своем заявлении. «Мы видим в Podimo технологическую компанию с большими амбициями и суперпрофессиональной командой, которая может реализовать мощный план международного расширения. Кроме того, рынку подкастов благоприятствует ожидаемый рост на 32 процента ежегодно в течение следующих нескольких лет. Таким образом, рынок, который уже сегодня большой, похоже, будет только быстро расти еще больше».