Постоянная экспозиция «Pradasphere» в Милане охватывает более века истории моды и культуры модного дома Prada, открывшись для посетителей в исторической галерее Виктора Эммануила II в ноябре 2026 года.
Новое постоянное пространство занимает восемь этажей исторического пассажа в центре Милана, объединяя архивные коллекции, современное искусство и инженерные разработки бренда. Пространство включает в себя архивные экспонаты, начиная с 1913 года, когда братья Марио и Мартино Прада основали магазин под маркой Fratelli Prada, как сообщает Yahoo Life Singapore.
Выставка демонстрирует ключевые этапы эволюции итальянского дома, включая нейлоновые сумки авторства Миуччи Прады 1970-х годов и архивные пальто из коллекции 1988 года.
Руководство компании рассчитывает, что масштабная экспозиция и расширение присутствия бренда в торговой галерее обеспечат существенный прирост выручки. Проект должен приносить 100 миллионов евро (111 миллионов долларов) ежегодного дохода, при этом главный директор по маркетингу группы прогнозирует возможное превышение этого целевого показателя, передает Winnipeg Free Press.
«The exhibition is a multiplier,» заявил директор по маркетингу группы Лоренцо Бертелли, описывая влияние музейного пространства на покупательский интерес, как пишет Winnipeg Free Press.
Посещение экспозиции организовано по предварительной записи — каждый час выставку могут осмотреть только 20 человек. В финальной части маршрута гости проходят через секретный подземный переход, соединяющий мужской и женский бутики, где выставлены редкие архивные платья и костюмы.
Экспозиция создавалась более трех лет и представляет собой углубленное исследование ремесла, истории и эволюции итальянского модного дома. Внутри многоуровневого комплекса также расположены кондитерская Marchesi и культурные площадки.
Среди экспонатов представлены самые разные проявления деятельности создателей марки — от ранних объектов до проектов в сфере архитектуры, кино, спорта и инженерного дела, включая гоночные инициативы парусной команды Luna Rossa America’s Cup в девяностые годы.
Помимо исторических нарядов и аксессуаров, финальные залы выставки демонстрируют передовые технологические разработки, в том числе прототип скафандра, созданный в сотрудничестве с Axiom Space для лунной миссии NASA Artemis IV, запланированной на 2028 год.
Ещё по этой теме
