Мадхур добавляет: «Учитывая, что в Южной Африке один из крупнейших рынков мобильной связи в мире, где большинство домохозяйств и частных лиц имеют доступ к мобильному телефону, в Южной Африке существует огромный потенциал для мобильного маркетинга».
Мадхур поделился своим опытом, знаниями и ключевыми идеями на первом саммите SHAREit в Йоханнесбурге и Кейптауне, который собрал под одной крышей лидеров мнений в индустрии мобильного маркетинга.
«Высокий уровень мобильной связи в Южной Африке способствует распространению цифровых технологий», — добавляет Шанель Хардман, региональный директор SHAREit Group в Южной Африке. «Однако цифровая грамотность и образование будут иметь решающее значение, чтобы никто не остался без внимания в цифровом мире».
Согласно индексу мобильной связи GMSA, Южная Африка не сильно отстает от более развитых рынков, когда речь идет о мобильной цифровой инфраструктуре, с результатом 65 баллов.
Однако, несмотря на то, что страна имеет высокие оценки с точки зрения покрытия сети, она уступает, когда речь идет о производительности сети, включая скорость и задержку.
Платформа SHAREit заявляет, что она призвана помочь устранить этот пробел, предоставляя беспрепятственный бесплатный обмен файлами.
Эти функции нашли отклик у ряда местных рекламодателей, в том числе:
- банки
- телекоммуникационные компании
- автомобильные компании
- онлайн-сервисы доставки и
- марки алкоголя.
Группа говорит, что растущее проникновение Интернета и мобильных устройств привело к резкому скачку общего количества установок приложений за последние два года относительно молодым и технически подкованным населением страны.
Только за последний год количество установок приложений увеличилось на 41%, добавляет группа. Бренды осознают возможности, предоставляемые этими приложениями для привлечения потребителей, и либо разрабатывают свои собственные приложения на заказ, либо сотрудничают с так называемыми «суперприложениями».
По данным SHAREit, среди местных приложений, которые чаще всего загружают, приложения от поставщиков финансовых услуг и банков, интернет-магазинов, служб доставки еды и игр.
«Однако для успешного использования приложений необходимо, чтобы бренды четко понимали, чего они пытаются достичь, включая стоимость каждого приобретения, клика, установки и регистрации», — говорит Конрад Гелденхейс, менеджер по маркетингу в Ayoba.
Рияд Халил, старший менеджер по работе с клиентами на Ближнем Востоке и в Африке в Adjust, добавляет: «Учитывая, что путь пользователя стал более сложным, чем когда-либо, бренды должны использовать партнера по мобильным измерениям, чтобы обеспечить единый обзор эффективности бренда».
«Как только маркетологи получают доступ к релевантным данным, отвечающим требованиям конфиденциальности, они могут лучше понять поведение пользователей в вашем приложении, что, в свою очередь, позволяет более адекватно обмениваться сообщениями», — говорит Халили.
«Экономика приложений в Африке переживает такой же бум, как и в Южной Африке, с растущим числом приложений, определяющих жизнь на континенте», — добавляет Кирстен ван Ройен, глава отдела цифровых технологий в Simply Black.
Ван Ройен говорит, что разработчики приложений и маркетологи должны думать по-разному, чтобы решать простые проблемы с помощью простых в использовании решений.
«Эффективное использование должно быть мерилом успеха», — добавляет ван Ройен. «Никто не может решить проблемы Африки лучше, чем африканцы».
«В то время как пандемия вытолкнула больше людей в онлайн, предприятиям электронной коммерции необходимо сосредоточиться на изменении потребительских привычек людей и отказе от покупок в магазине, чтобы стимулировать гиперрост», — говорит Дезиган Мудли, руководитель отдела производительности и проектов ведущего интернет-ритейлера Takealot.
«Ключом к достижению этого является то, что предприятия электронной коммерции должны иметь хорошее ценностное предложение и выполнять свои обещания», — добавляет Мудли.
Рост стоимости жизни повлиял на потребителей, и теперь ключевой проблемой является доступность.
«Для Mr D, компании по доставке еды онлайн, более высокие цены на топливо повлияли на бизнес, что потребовало от нее реализации инициатив, чтобы поддерживать низкие цены на доставку», — говорит Авиве Вапи, специалист по маркетингу в Mr D.
«Хотя пандемия привлекла больше людей к приложению Mr D, когда они были дома, сейчас задача компании состоит в том, чтобы побудить потребителей продолжать использовать его, где бы они ни находились», — добавляет Вапи.
SHAREit заключает, что вложила значительные ресурсы в понимание пути пользователя на разных рынках и вертикалях. Доказательством его привлекательности для брендов является тот факт, что приложение уже достигло более 20 миллионов активных пользователей в месяц в Южной Африке.
Для получения дополнительной информации посетите www.ushareit.com. Вы также можете следить за группой SHAREit на Фейсбук или на Твиттер.
ПОДЕЛИТЬСЯit Group Поделись Индекс ИПД Саммит по развитию приложений и маркетингу Индекс мобильной связи GMSA Это будет платформы для обмена файлами потоковая передача контента игровые платформы Маркетинговые идеи рост приложений саммит приложений мероприятия для маркетинга маркетинговое мероприятие
