Stanley 1913 делает ставку на здоровье с новой сумкой, рюкзаком и шейкером Vitalize

Стэнли 1913 год готов выйти за рамки своего вирусного момента.

Компания по производству напитков наиболее известна своей линейкой стаканов Stanley Quencher емкостью 40 унций, популярность которой с 2020 года резко возросла наряду с многоразовыми бутылками для воды. Стэнли оседлал эту волну с запуск вирусного продукта которые разлетелись с полок. Например, его сотрудничество с франшизой фильма «Wicked» вызвало безумие в Target в 2024 году.

Теперь Стэнли намеревается показать, что это больше, чем просто причуда TikTok, известная выпуском кубков ограниченным тиражом.

Компания пытается переломить новую волну, воспользовавшись еще одной горячей тенденцией: велнесом. Глобальный президент Мэтт Наварро рассказал Business Insider в интервью, что Стэнли хочет встречать клиентов там, где они находятся, а именно в тренажерном зале или студии йоги.

«Им нужны продукты, которые поддерживают их здоровье и благополучную жизнь», — сказал Наварро Business Insider.

Во вторник компания запускает новую линейку продуктов, чтобы обслуживать эту аудиторию и не слишком зависеть от вирусности TikTok.

Следующая большая ставка Стэнли будет сделана на аксессуары, предназначенные для спортзала.

Stanley делает ставку на свою линию Vitalize, чтобы начать новую главу. В комплект входит новая большая сумка, рюкзак и шейкер, предназначенные для тех, кто хочет взять с собой чашку Стэнли. Сумки оснащены карманами и ремнями для переноски чашек Stanley.

«Речь идет о том, чтобы по-настоящему понять сегодняшнего потребителя», — сказал Наварро. «Они постоянно в движении».

Бутылка-шейкер есть создан для белкакоторый, по словам Наварро, переживает «невероятный момент», основываясь на его наблюдениях в продуктовом магазине.

Выпуск Vitalize связан с тем, что позиция Stanley как ведущего бренда посуды для напитков оказывается под вопросом. Опрос более 500 стажеров Morgan Stanley, проведенный в 2025 году, показал, что Стэнли тумблеры отстали по популярности по сравнению с такими брендами, как Owala. Опрос Пайпер Сэндлер «Подведение итогов с подростками в 2024 году» показал, что подростки видели Стэнли как «на выходе» из стиля.

Наварро опроверг версию о том, что Стэнли устаревает.

«Независимо от того, 14 вам или 44 года, пока мы встречаем их в нужных местах их жизни, мы продолжим оставаться актуальными», — сказал он.

Развиваться, оставаясь при этом в сфере посуды для питья и приготовления пищи

Стэнли серия тушитель Возможно, компания теряет темп, но компания изучает идентичность как бренд образа жизни. Наварро сказал, что Stanley уделяет пристальное внимание тому, чего хотят потребители, сохраняя при этом свои корни.

Пакеты Vitalize дополняют известную посуду для питья носимыми аксессуарами, такими как ремни для переноски, которые подходят к вашей чашке Stanley.

«Они совмещают работу, отдых, йогу и все свои увлечения в жизни, и им нужны продукты, которые соответствуют их образу жизни», — сказал Наварро.

Сумка и рюкзак — не первое предприятие Стэнли, выходящее за рамки посуды для питья. Здесь также продаются походная посуда, миски для домашних животных и ремень через плечо для переноски стакана.

Новые партнерские отношения, позволяющие выйти за рамки преимущественно женской аудитории

Наварро сказал, что Stanley начинал как бренд для рабочих в 1913 году, а затем в 1965 году переключился на наружную продукцию. Благодаря социальным сетям он превратился в бренд, любимый женщинами. Сотрудничество с «Wicked» и бренд образа жизни LoveShackFancy на протяжении многих лет привлекали внимание женщин-потребителей.

Однако, по словам Наварро, с помощью нового шейкера, рюкзака и сумки Стэнли также стремится привлечь больше клиентов-мужчин.

Чтобы привлечь на свою сторону мужчин, компания также использует партнерские отношения, например, со звездой футбола Лионелем Месси и мировым футбольным клубом «Пари Сен-Жермен».

«Наши партнерские отношения работают, потому что они аутентичны для нас, а также для нашего потребителя», — сказал Наварро.

Наварро сказал, что клиенты Stanley охватывают разные поколения и полы, и бренд работает над тем, чтобы развивать ажиотаж, созданный за последние шесть лет.

«У нас есть невероятные поклонники бренда самых разных возрастов, и я думаю, что это действительно говорит о нашем наследии и долголетии, а не просто шумиха», — сказал Наварро.