«Staycations» NFL для лагеря приобретают большую ценность…

Было время, когда путь к успеху в НФЛ начинался повсюду. Теперь хорошо быть дома в течение лета, с постоянно растущими возможностями для расширения бренда, привязанными к тем, кто дома.

«Рейдеры» полностью обосновались в Хендерсоне, штат Невада, в то время как «Далласские ковбои» все еще покидают Джерриуорлд и направляются на свою обычную остановку в Окснарде, штат Калифорния. Buffalo, Carolina, Pittsburgh и Chiefs продолжат свои роуд-шоу в колледжах, но будут сдерживать сбои, оставаясь на рынке.по сравнению с прошлым, когда выезд за город означал меньше отвлекающих факторов, теперь является нормой, поскольку команды ищут конкурентное преимущество и новые источники дохода. И вот уже третий год подряд НФЛ проводит «Выходные вместе» с клубами по всей стране, чтобы еще больше продлить и отпраздновать начало тренировочного лагеря для болельщиков.

В 2000 году только пять команд НФЛ остались в своих собственных тренировочных базах из-за суровых условий предсезонного тренировочного лагеря, но инвестиции в тренировочные базы и продажа прав на названиерасходы, связанные с поездками, и возможность продемонстрировать своих игроков и свой бренд болельщикам из родного города, которым не нужно преодолевать сотни, если не тысячи миль, чтобы увидеть своих любимых игроков на ранней стадии, идея остаться дома кажется, что он все умнее и умнее для роста команды НФЛ как на поле, так и за его пределами.

Это имеет большой смысл для бизнеса. Команды ведут круглогодичную рутину, и совместная работа игроков и персонала в первоклассной среде, в которую команда вложила миллионы, помогает укрепить связи с сообществом и друг с другом. Даже с лучшими помещениями колледжа и возможностью физически перевозить тысячи фунтов оборудования опыт все равно не на 100 процентов тот же самый. Идея «уйти», чтобы сосредоточиться на тренировочном лагере в эпоху, когда правят социальные сети, а игроки не привыкли к такой изоляции, быстро ускользает… никто больше не может спрятаться, и это существо утешает команды. их лучшие в шоу объекты делают пребывание дома более естественным в эти дни, чем когда-либо прежде.

Тогда есть вне поля вопрос ROI. Команды делают все возможное, чтобы сохранить и развивать отношения с брендом и фанатами во времена, которые все еще являются сложными для дискреционного доллара. Перемещение команды за сотни миль, что ограничивает доступ и в некотором смысле заставляет команду немного забыть о потребителе и основных брендах команды, может замедлить рост и сближение с командой в то время, когда доступ, вероятно, выше, чем в начале. любое другое время года. Конечно, большинство крупных СМИ будут путешествовать везде, где тренируется команда, но размещение команды ближе к дому обеспечивает еще более последовательное освещение, чего жаждут воссоздающие команды, такие как New York Jets. Что касается бренда, то такая компания, как Atlantic Health Care, потратила приличную сумму денег на то, чтобы ассоциировать себя с брендом Jets, и наличие в прессе имени далекого колледжа в предсезонке — это немного несоответствие. В настоящее время 21 команда продала права на название, которые войдут в новый поток во время тренировочного лагеря, что еще больше продлит жизнь и ценность уникального спонсорства команды. Другим брендам также нравится больше активности с командой и тысячами ее поклонников, которые отправляются в тренировочный лагерь, поэтому пребывание на месте дает им гораздо лучшие возможности для развития партнерства в то время, когда доступ так важен для отношений.

Да, есть некоторая ощутимая ценность в том, чтобы уехать на три недели. Это может помочь вывести бренд команды из ее ядра и, безусловно, вернуть доллары в маленький городок, куда отправляются команды. Однако в долгосрочной перспективе, с точки зрения бизнеса и развития игроков, тенденция не ездить на тренировочные сборы является растущей, и все больше команд будут рассматривать и использовать ее.

Нет места лучше дома, особенно с миллиардными инвестициями команды НФЛ.