TikTok захватит индонезийскую Токопедию в попытке обойти правила электронной коммерции

Разблокируйте дайджест редактора бесплатно

Рула Халаф, редактор FT, выбирает свои любимые истории для этого еженедельного информационного бюллетеня.

TikTok, принадлежащий ByteDance, согласился инвестировать 1,5 миллиарда долларов в подразделение индонезийской GoTo в рамках сделки, призванной спасти ее торговый бизнес в стране через два месяца после введения регулирования, угрожающего ее приложению для электронной коммерции.

TikTok приобретет контрольный пакет в 75,01 процента акций Tokopedia, подразделения электронной коммерции GoTo, сообщила инвесторам в понедельник технологическая группа, зарегистрированная в Джакарте, в письме, которое увидела Financial Times. В рамках сделки Tokopedia приобретет индонезийский бизнес TikTok Shop за 340 миллионов долларов, расширяя свою платформу электронной коммерции.

Акции GoTo упали более чем на 12 процентов в понедельник после новостей о поглощении TikTok.

Сделка была заключена после того, как в сентябре Индонезия запретила транзакции в социальных сетях, что нанесло удар по амбициям TikTok в области электронной коммерции на одном из крупнейших и наиболее перспективных рынков. TikTok приостановил работу своего торгового подразделения в стране после введения правил.

Аналитики считают, что поглощение TikTok местной компании может стать образцом для преодоления регулятивных проблем на других рынках, включая Юго-Восточную Азию, Европу и США. Малайзия и Вьетнам также пригрозили ввести правила, ограничивающие использование приложения.

«Для ByteDance и TikTok это обеспечивает готовое решение их проблем в Индонезии», — сказал Саймон Торринг, соучредитель Cube Asia, исследовательской платформы электронной коммерции.

«Токопедия не только имеет большую местную торговую базу, а также сильные логистические и платежные активы, которые TikTok может использовать. . . компания также имеет глубокие связи с регулирующими органами Индонезии и более широким кругом государственных заинтересованных сторон, чего TikTok не хватает в стране», — сказал он.

Индонезия, четвертая по численности населения страна в мире с молодым и мобильным населением, была крупнейшим рынком TikTok Shop. Генеральный директор Шоу Цзы Чу отправился в страну в июне, пообещав потратить миллиарды долларов в течение следующих пяти лет.

Сентябрьские правила не предусматривали прямого запрета TikTok Shop, но означали, что компаниям придется отделять транзакции электронной коммерции от контента социальных сетей.

Министр торговли Индонезии Зулкифли Хасан заявил в сентябре, что эти правила направлены на обеспечение «честной и справедливой» конкуренции и защиту пользовательских данных, а также малых и средних обычных поставщиков в крупнейшей экономике Юго-Восточной Азии.

Рошан Радж, глава консалтинговой компании Redseer, сказал, что этот шаг стал «значительным сдвигом» для TikTok Shop после того, как он почти потерял доступ к своему самому важному рынку.

«Владение контрольным пакетом акций новой компании позволяет TikTok вести бизнес электронной коммерции практически без вмешательства со стороны местного акционера», — сказал он.