TikTok превысил 1 миллиард долларов потребительских расходов за один квартал

TikTok стал первым приложением, чьи потребительские расходы за квартал превысили 1 миллиард долларов. Об этом свидетельствуют новые данные экспертов по мобильным приложениям. данные.ai. Давайте погрузимся.

Разовые покупки все еще могут быть успешными

ТИК Так накопила 1 миллиард долларов потребительских расходов в первом квартале 2023 года, за ней последовала популярная игра Honor of Kings, в которой глобальные потребительские расходы на платформах iOS и Google Play составили 570 миллионов долларов. YouTube занял третье место с впечатляющей цифрой потребительских расходов в размере более 530 миллионов долларов.

TikTok выделяется как настоящий единорог в сфере покупок в приложениях, идя против течения, когда речь идет о тенденциях потребительских расходов. В отличие от неигровых приложений, где на подписку приходится почти 70% расходов на покупки в приложении, TikTok отличается тем, что полагается на разовые покупки — модель, обычно более популярная в игровой индустрии.

Расходы на подписку и без подписки в приложении для iOS

Источник: данные.ai

Пользователи TikTok могут покупать подарки для своих любимых стримеров, и этот уникальный подход вывел TikTok на вершину хит-парадов. Фактически, TikTok — единственное неигровое приложение в топ-10 в США по доходам от разовых покупок, превосходя такие популярные игры, как Candy Crush Saga, Roblox и Pokémon GO.

Благодаря своей большой и преданной фанатской базе TikTok смог отказаться от модели подписки и вместо этого накопить миллиарды долларов за счет продажи монет TikTok. Этот успех, вероятно, привлек внимание других социальных платформ, которым еще предстоит взломать код монетизации, помимо рекламы. Способность TikTok добиться такого выдающегося финансового успеха за счет покупок в приложении демонстрирует его сильные позиции в качестве гиганта социального видео.

– Реклама –

Изменение ландшафта расходов в приложениях

Поскольку мобильные устройства доминируют в нашей жизни, а приложения становятся нашим основным источником развлечений, здоровья, фитнеса и даже свиданий, привычки потребителей претерпевают эволюцию.

Подписки, пользующиеся большой популярностью, удовлетворяют спрос на доступные варианты, обеспечивая удобство автоматического продления и гарантируя разработчикам стабильный поток доходов.

В мире покупок в приложениях ценовая чувствительность занимает центральное место. В первом квартале 2023 года ошеломляющие 70%+ доходов от неигровых покупок в приложениях в США были получены от покупок по цене от 10 до 100 долларов, что означает рост на 6 пунктов по сравнению с первым кварталом 2022 года.

Доля потребительских расходов на iOS в США

Источник: данные.ai

Этот сдвиг подчеркивает признание потребителями ценности и доступности в этом ценовом диапазоне. Тенденция потребительских расходов меняется, что побуждает как пользователей, так и разработчиков адаптироваться к этой динамичной экономике приложений.

В мобильных играх покупки внутри приложений среднего уровня (от 10 до 99 долларов) составляют 42% расходов. Потребители, как правило, предпочитают недорогие товары или тратят деньги на дорогие покупки дороже 100 долларов.

Около 45% доходов от покупок внутри игр в США приходится на покупки стоимостью менее 10 долларов, в то время как значительная часть приходится на покупки стоимостью более 100 долларов.

Пример: Петля

Hinge, приложение для знакомств, пересмотрело свою стратегию монетизации, чтобы добиться 60-процентного роста выручки в США в годовом исчислении в 2022 году. Признавая необходимость оставаться впереди, Hinge представила Roses (похожие на Super Likes Tinder) как заманчивую. возможность покупки по времени вместе с услугами по подписке в конце 2020 года. Эта покупка в приложении оказалась успешной, и к первому кварталу 2023 года она обеспечила более трети дохода Hinge в США на iOS.

Подвесьте доходы США

Источник: данные.ai

Hinge также недавно расширила уровни своего членства, чтобы удовлетворить эти предпочтения. Ранее в этом году приложение для знакомств представило вариант подписки за 60 долларов в месяц, что привлекло значительное внимание. Более того, в первом квартале 2023 года он стал свидетелем роста популярности самого востребованного варианта подписки по цене 30 долларов по сравнению с 20 долларами в предыдущем году.

Основные выводы

• TikTok бьет рекорды с потребительскими расходами в 1 миллиард долларов, используя разовые покупки и преданную фанатскую базу.
• Модели подписки доминируют в расходах на неигровые приложения, но покупки внутри приложений по цене от 10 до 100 долларов демонстрируют значительный рост.
• Покупки в приложениях среднего уровня составляют 42% потребительских расходов в приложениях.