Платформы социальных сетей, такие как Instagram, TikTok и Facebook, в подавляющем большинстве показать вейпинг в положительном свете. Это сообщение создает впечатление, что использование электронных сигарет является обычным и социально приемлемым.
Традиционная реклама табака была запрещена в Австралии на протяжении десятилетий. Однако электронные сигареты широко продвигаемый в социальных сетях, сведя на нет часть положительной работы предыдущих десятилетий.
Большинство платформ имеют политика содержания которые прямо запрещают пропаганду употребления табачных изделий, включая электронные сигареты. Но наш новое исследованиеопубликованный на этой неделе, показывает, что эти правила регулярно нарушается практически без последствий.
Читать далее:
Вейпинг рекламируют в социальных сетях, подвергая молодежь опасности
Позитивные видео приводят к большему вейпингу
Электронная сигарета использовать молодыми людьми, в том числе в Австралии, быстро растет. Так же свидетельствует о вреде влияние электронных сигарет на здоровье.
Положительные сообщения в социальных сетях о вейпинге могут особенно повлиять на молодых людей, которые являются наиболее частыми пользователями социальных сетей. В некоторых случаях эти сообщения даже показывались открыто нацеливаться тинейджеры.
Исследование показывает молодые люди, которые просматривают сообщения в социальных сетях, посвященные электронным сигаретам, с большей вероятностью будут вейпировать и положительно относиться к электронным сигаретам. Это относится как к рекламе электронных сигарет, так и к пользовательскому контенту. эффективно выполнять маркетинговую работу для компаний, производящих электронные сигареты.
TikTok делает упор на уловки и преуменьшает вред
В нашем недавно опубликованном исследовании мы рассмотрели способы рекламы и продвижения электронных сигарет на TikTok. Мы проанализировали 264 видеоролика об электронных сигаретах, созданных пользователями на английском языке, и сравнили их с собственной политикой TikTok в отношении контента в феврале 2022 года.
Мы обнаружили, что большинство видеороликов (98%) положительно изображают электронные сигареты.
Более четверти видео явно нарушали политику TikTok в отношении контента и рекламировали товары для вейпинга.
Несколько видео содержали предупреждения о вреде для здоровья. Только 2% постов касались вейпинга или никотиновой зависимости.
Небольшое количество сообщений относилось к специалистам в области общественного здравоохранения или комментировало регулирование электронных сигарет. Эти посты были сравнительно менее популярны, получая меньшую долю просмотров и лайков.
Половина видео относится к сообществу вейперов. Эти сообщения были немного более популярны, чем те, которые не ссылались на общую личность. Это может действовать на нормы формы вокруг использования электронных сигарет и повысить восприятие того, что вейпинг является социально приемлемым.
Популярные посты также содержали ссылки на трюки с вейпами (такие как создание фигур из выдыхаемого аэрозоля) с раннее исследование показывая, что подростки часто называют уловки с вейпингом причиной, по которой они начали использовать электронные сигареты. В постах также использовался юмор, эффективный инструмент привлечь молодых пользователей социальных сетей.
Видео, которые нарушали политику в отношении содержания, часто содержали подробную информацию о том, как и где приобрести электронные сигареты. Это включало предоставление ссылок на интернет-магазины и другие учетные записи в социальных сетях.
Продвижение таких предложений, как подарки и распродажи, было обычным явлением, что прямо нарушало политику в отношении контента. Во многих сообщениях также содержались обзоры продуктов.
Читать далее:
Вейпинг и поведение в школах: что говорят нам исследования?
Итак, что должно произойти?
Мы не можем полагаться на платформы для разработки и обеспечения соблюдения политики в отношении контента. Политика в отношении социальных сетей часто нарушается, и никаких серьезных последствий — платформы сами решают последствия нарушений.
Это проблема, потому что платформы социальных сетей имеют явный финансовый стимул не наказывать людей, нарушающих их политику.
федерального правительства недавняя сильная позиция приветствуется искоренение рекреационного вейпинга среди молодежи с помощью правил, правоприменения, образования, простой упаковки и запрета на ароматизаторы.
Однако это не включает запрет на рекламу, продвижение и спонсорство электронных сигарет в социальных сетях, что также явно нужен.
Акцент должен быть сделан на обеспечении соблюдения политики. Это должно включать требование к платформам социальных сетей сообщать о том, как они обеспечивают соблюдение правил.
Текущая политика и процессы модерации недостаточны для ограничения распространения контента про электронные сигареты на TikTok. Это подвергает молодых пользователей социальных сетей опасности использования электронных сигарет. Необходимо более строгое регулирование содержания электронных сигарет и их продвижения, чтобы предотвратить их использование в будущем и причинение вреда молодежи.
Читать далее:
Как помочь подростку бросить курить?
2023-05-12 02:16:09
1683951708
#TikTok #продвигает #вейпинг #как #веселое #безопасное #социально #приемлемое #времяпрепровождение #опускает #вред
