Topps из Fanatics поместит Тома Брэди на визитную карточку Montreal Expos

Когда спортивная площадка Fanatics приобрели компанию по производству коллекционных карточек Topps в январе 2022 года примерно за 500 миллионов долларов, часть инвестиционного тезиса Fanatics заключалась в том, что появилась возможность не только создавать больше продуктов для и без того страстных коллекционеров, но и для более широкой группы любителей спорта, которые мало знакомы с коллекционными карточками и предметы коллекционирования.

Это включало в себя некоторые новые эксперименты по продажам, которые традиционно не наблюдались на рынке коллекционных карточек, например нашивки на джерси для выдающихся новичков и прямая трансляция покупоккогда известные коллекционеры открывают пачки на Матче всех звезд Высшей лиги бейсбола.

Одним из самых ожидаемых ежегодных выпусков для коллекционеров бейсбольных карточек является набор Topps Bowman Draft, в котором впервые на карточке изображены призывники MLB. Хотя шансы на то, что перспективный игрок попадет в мейджор, исторически невелики, шанс для коллекционеров получить первую карту потенциального члена Зала славы делает его одним из самых популярных наборов коллекционных карточек под эгидой Topps.

Но был один призывник MLB, который был замком для Зала славы, хотя и в другом виде спорта: Том Брэди.

Брэди, известный своей карьерой в НФЛ, был выбран в 18-м раунде драфта MLB 1995 года командой Montreal Expos. Когда Майк Махан, генеральный директор Fanatics Collectibles — подразделения Fanatics, которое курирует Topps и его карточный и коллекционный бизнес — услышал, что у Брейди никогда не было бейсбольной карточки, это идеально вписалось в то, что компания пытается сделать с коллекционными карточками.

«Когда мы думаем о наших продуктах и ​​брендах, мы действительно думаем о сегментации продуктов; мы думаем о чем-то для каждого», — сказал Махан, который до этого был генеральным директором Dick Clark Productions. присоединение к Fanatics в июне 2022 г.. «Но когда мы думаем о том, чем хотим заниматься, мы просто хотим, чтобы коллекционирование приносило удовольствие… получайте удовольствие и делайте это таким образом, который, по нашему мнению, является аутентичным и вписывается в повествование и рассказывание историй, которые мы делаем», — добавил Махан. .

В наборе Topps 2023 Bowman Draft, который выйдет во вторник, будет 162 карты Брейди, случайным образом разбросанные по колодам, 81 из которых с автографами. Fanatics Collectibles также создает разнообразный контент, связанный с Брейди, связанный с тем, как бы выглядела его карьера, если бы он выбрал бейсбол вместо футбола.

Продолжая углубляться в более широкую экосистему Fanatics, производитель ретро-джерси Mitchell & Ness (приобретенная Fanatics в прошлом году) также будет продавать футболки Brady Expos под номером 12. «Мы хотим делать что-то уникальное и уникальное, и когда вы завоевываете доверие спортсменов, лиг и партнеров, это просто замыкает круг и помогает нам сделать вещи более масштабными и важными, чтобы по-настоящему активизировать не только коллекционирование. сообщество, но и спортивное сообщество в целом», — сказал Махан.

По словам Махана, компания Fanatics Collectibles находится на пути к рекордному году, указывая на силу и рост индустрии коллекционирования карточек, даже несмотря на более серьезные проблемы в экономике. Хотя Махан отказался комментировать финансовые показатели Topps, компания ранее сообщала о рекордных продажах в $567 млн ​​в 2020 году (в то время, когда она готовилась к более позднему отмененному первичному публичному размещению акций), что на 23% больше, чем в прошлом году. увеличивать.

«Я думаю, что эта отрасль растет; возможно, это не так заметно по сравнению с Covid, но, в частности, для нашего бизнеса то, что мы делаем, очень хорошо работает во всем нашем портфолио», — сказал Махан.