Topshop возвращается на Хай -стрит, но может ли он получить круто назад?

Для таких девочек -подростков, таких как я в 2000 -х и 2010 -х годах, попадание в магазин Topshop был похож на перевозку в мир фантазий.

Была музыка! Составить! И мода! Все под одной крышей – с одеждой Topshop, часто встречающейся на страницах Vogue вместе с высококлассным кутюр.

Но где -то по пути все пошло не так.

«Topshop потерял круто», – сказала журналист моды Эмбер Граафленд.

«И когда это происходит, это тяжело. Мода – это непостоянный зверь, люди быстро движутся».

Затем в 2020 году ее владелец, сэр Филип Грин Arcadia Group, рухнул. Все физические магазины Topshop закрылись вскоре после этого.

Но Topshop теперь начинает серьезное возвращение.

Автономные магазины возвращаются на Хай -стрит, Мишель Уилсон, управляющий директор Topshop и Topman, подтвердила >.

А в субботу Topshop провела свое первое шоу подиума в течение семи лет на Трафальгарской площади, в центре Лондона. Давняя бренда Muse Model Cara Delevingne была среди тех, кто был там.

Кажется, что отсутствие (и ностальгия) заставляет сердце расти. Как слухи о неизбежном возвращении Топшопа были встречены волной привязанности в социальных сетях, особенно среди миллениалов и Gen-Z.

Но отраслевые эксперты говорят, что потребуется больше, чем ностальгия, чтобы сделать Topshop 2.0 успешным.

Одна из проблем, с которыми столкнется Topshop, – это привлечение новой волны покупателей через двери.

По словам Граафленда, его предыдущее ядро – теперь женщины в возрасте от 20 до 30 лет, но он не может просто полагаться на них.

«Им нужно будет усердно работать, чтобы соблазнить молодых девушек», – сказала она.

Что может помочь, тем не менее, является тенденцией ностальгии, которая за последние месяцы завоевала кормы в социальных сетях и высокие улицы (Joni Jeans, кто -нибудь?)

Команда Topshop, со своей стороны, думает, что они могут привлечь как старшие, так и более новые группы.

«Мы хотим доставить для тех, кто ностальгирует на бренд, который, по их мнению, они проиграли», – сказал Уилсон.

«Но мы абсолютно хотим обратиться к новой демографии».

Тогда есть мода. Для меня покупки в Topshop в подростковом возрасте заставили меня почувствовать себя «It Girl».

По субботам вы пробегаете стойку, чтобы найти один предмет, который оправдывает, что вытащили деньги из вашего едва-есть баланс банковского баланса.

Когда вы купили его, вы будете действовать небрежно. «О, эта старая вещь? Это от Topshop», – говорите вы своим школьным друзьям, как будто вы могли бы себе это позволить.

И я был не единственным. Огромные толпы достанут в лондонском магазине Landmark, чтобы стать свидетелями запуска новых диапазонов от A-Listers, таких как Бейонсе и Кейт Мосс.

В 90-х и 00-х годах дизайнеры «смеялись в моде Хай-стрит», сказал Уэйн Хемингуэй, дизайнер и соучредитель Red или Dead.

«Они не могли идти в ногу с тенденциями. Topshop был единственным, кто сделал».

Hemingway, который работал с Topshop в течение своего расцвета, сказал, что большая часть его успеха была связана с командой, в том числе Джейн Шепардсон, ее чрезвычайно влиятельного директора бренда.

«Например, они принесли подержанную одежду, теперь это нормально, но тогда это было считается абсолютно радикальным, чтобы сделать магазин торговых точек», – сказал он.

«У вас было сотрудничество, лондонская подиума моды, весь этот дизайн и волнение по ценам на главных улицах. Это было так свежо, что все хотели быть его частью».

Но со временем то, что люди искали, изменилось – и Topshop не всегда не отставал, сказал Граафленд.

«Они предложили этот уникальный лондонский образ. Тогда девушки, которые там совершили покупки, выросли, и они больше не хотели этого взгляда», – сказала она.

«Вы не можете позволить себе снять палец с пульса на одну минуту в моде».

Она добавила, что Topshop 2.0 выиграет от того факта, что его основная эстетика – лондонский вид девушки – вернулся по моду, и что не многие другие ритейлеры предлагают его.

«Если вы посмотрите на главную улицу сейчас, есть сильное присутствие в испанском языке, с такими, как Zara, а также шведское присутствие с H & M. Когда Аркадия рухнула, мы потеряли это британство», – сказала она.

Она добавила, что большая часть Хай -стрит «сейчас играет в безопасное место», и это также может работать в пользу Топшопа, если сможет «вернуть этот крутой край».

Команда Topshop уверена, что она все еще может победить покупателей с помощью лондонского лондонского чванства.

«Мы все еще думаем, что для этого есть огромный разрыв», – сказал Уилсон.

«Самая важная вещь, которую мы не забудем, и, возможно, задумались к концу предыдущей эпохи, это то, что продукт – это все.

«Это должен быть самый качественный продукт, самый модный продукт для нашей клиентской базы, и приносить его в хорошую ценность».

Популярность Topshop достигла пика за жаркие годы до затрат на живой кризис. Его команда знает о жесткой конкуренции, с которой он сейчас сталкивается.

Пара джинсов Topshop легко обойдется вам около 50 фунтов стерлингов, тогда как китайский гигант Fast Fashion Shein предлагает джинсы примерно за 17 фунтов стерлингов.

«Если мы просто сравниваем Шейн, то да, я думаю, что большинство брендов на планете находятся по более высокой цене, чем Шейн», – сказал Уилсон.

Но она добавила: «Мы знаем, что когда мы предлагаем отличное модное и отличное соотношение цены и качества, то продукт продается очень хорошо, поэтому, честно говоря, абсолютно никаких проблем по этому поводу».

В то время как Topshop, возможно, не выпускает новые произведения на скорости соперников только в Интернете, в прошлом он все еще сталкивался с вопросами по поводу его экологической записи.

Для молодых покупателей это может быть важным фактором при принятии решения о том, куда идти.

Уилсон, однако, указывает на то, что более высокие цены отражают более устойчивую модель.

По ее словам, в центре внимания фирмы очень «на жизнь людей в цепочке поставок, с которыми мы сотрудничаем», а также о воздействии бренда на окружающую среду ».

После того, как сэр Филип -розничная империя рухнул, бренд Topshop был куплен ASOS.

Вы все еще можете купить товары онлайн на своем веб -сайте, но теперь в магазине возвращаются покупки.

Возвращение Topshop на главную улицу начинается в этом месяце, и продукты будут доступны для покупки в определенных магазинах.

Но, конечно, реальный интерес в отдельных магазинах, которые, по словам Уилсона, «определенно» возвращаются.

Она не даст дату их возвращения, но сказала, что цель состояла в том, чтобы открыть магазины по всей стране.

Topshop выбирает перезапуск в то время, когда Хай -стрит продолжает бороться. Всего несколько дней назад цепочка модных аксессуаров Клэр вошла в администрацию.

Но Уилсон сказал, что уроки были извлечены после того, что случилось с Topshop 1.0.

«Мы просто следим за тем, чтобы мы делали это правильно, чтобы мы не переполняли себя»,-сказала она.

Что касается самих магазинов, то еще предстоит выяснить, будет ли у них такая же атмосфера, что и раньше.

Для меня именно там я встретил друзей после школы, впервые попробовал тени для век и слушал диджеев, выкачивающих танцевальную музыку.

В некоторых магазинах вы смогли заказать тонущую карамельную латте, сделать свои волосы и ногти, и, возможно, даже получить пирсинг или два, если ваша мама не смотрела.

«Мода – это только часть истории. Речь идет о продаже образа жизни и опыта», – сказал Граафленд. «Вокруг него должен быть этот шум».

Команда Topshop говорит, что они не обязательно воспроизводят то, что он делал, а скорее «поиск способов привести это в 2025 год и делать интересные вещи».

В целом, надежды высоки.

«Они доставят девушек в магазины, я не сомневаюсь в этом», – сказал Граафленд.

«Вопрос в том, могут ли они оставить их там».