Transsion, китайский «король» смартфонов в Африке

Так что же такое Transsion, эта китайская группа, которая в 2023 году войдет в пятерку крупнейших мировых поставщиков смартфонов после Samsung, Apple, Xiaomi и Oppo? Неизвестная в западных странах и даже в Китае, где она не продает телефоны, компания, базирующаяся в Шэньчжэне, на юге Китая, незаметно построила свой успех благодаря африканским потребителям. В 2017 году, через девять лет после продажи своего первого устройства в Нигерии, компания свергла Samsung и зарекомендовала себя как мобильный телефон номер один на континенте.

Читайте также: Статья зарезервирована для наших подписчиков Новое лицо «Чинафрика» отмечено впечатляющим падением кредитов континенту

Благодаря быстро растущему и все более связанному населению Африка разжигает аппетит китайских технологических игроков. В то время как Huawei и ZTE находятся на переднем крае поставок сетевого оборудования, Transsion сейчас удерживает более 40% африканского рынка смартфонов и даже более 70% в базовом телефонном сегменте.

От Лагоса до Дар-эс-Салама через Киншасу невозможно пройти мимо трех ее брендов: Tecno, Infinix и Itel, чьи логотипы неизменно украшают прилавки розничных торговцев. «Transsion очень рано инвестировала в каналы сбыта и была очень доступна в городских и сельских районах»– объясняет Рамазан Явуз, аналитик американской фирмы IDC.

Адаптированный функционал

Стратегия землепользования в сочетании с исследованиями и разработками, призванными предложить африканским пользователям функциональные возможности, адаптированные к их потребностям. Телефоны Transsion были первыми, кто предлагал несколько слотов для SIM-карт, поэтому вы могли легко сменить оператора в зависимости от рекламных предложений и покрытия сети. Батареи особенно долговечны, а в клавиатуру встроены африканские языки, такие как амхарский, на котором говорят в Эфиопии, или даже суахили и хауса.

Прежде всего, производитель предлагает непревзойденное соотношение цены и качества, в частности, благодаря Itel, бренду начального уровня. Существенный аргумент в странах Африки к югу от Сахары, где стоимость самых дешевых устройств, обеспечивающих доступ в Интернет, составляет в среднем 25% ежемесячного дохода потребителей, по данным GSMA, международная ассоциация операторов связи.

Однако компания не желает оставаться в статусе бюджетного производителя, отмечает г-н Явуз: «Портфель продуктов компании движется в сторону более высокого ценового диапазона в Африке», расположенные между 100 и 200 долларами (от 91 до 182 евро). Первый складной смартфон компании был выпущен в феврале 2023 года.

Вам осталось прочитать 20% этой статьи. Остальное зарезервировано для подписчиков.