True Classic запускает женскую и детскую линию

True Classic хочет стать семейным брендом.

Шестилетний стартап по производству мужской одежды в цифровом формате, стоимость которого выросла до 850 миллионов долларов за счет продаж пачек мужских хлопчатобумажных футболок кольцевого прядения, запускает линию для женщин и девочек. Первая коллекция, в которую входят укороченные толстовки на молнии, майки в рубчик и свободные спортивные штаны, появится на сайте бренда позднее в этом месяце.

Появление женской и детской одежды произошло через шесть месяцев после того, как True Classic получила стратегические инвестиции от 1686 Partners, частной инвестиционной компании, основанной Дэвидом Вертхаймером, сыном Шанель совладелец Жерар Вертхаймерсвое первое внешнее финансирование. Эти деньги были призваны помочь бренду расширить свое присутствие на розничных и международных рынках, а также выйти в новые категории. Ее цель — достичь годового объема продаж более 1 миллиарда долларов к 2035 году, заявил генеральный директор True Classic Бен Яхалом. сказал Бизнес моды в апрелепо сравнению с более чем 200 миллионами долларов сейчас.

Линия женской одежды является естественным развитием True Classic: 60 процентов продаж бренда за последний квартал обычно приходится на женщин, делающих покупки для мужчин в своей жизни, говорит Савако Ямаути-Талли, руководитель отдела дизайна, производства и снабжения True Classic. Точно так же у бренда возникла идея расширить свою деятельность и на детей, поскольку они заметили, что подростки уже носят самые маленькие доступные размеры True Classic, добавил Ямаути-Талли.

Предыдущие попытки создания женской одежды так и не увенчались успехом. Ямаути-Тулли сказал, что это произошло потому, что бренд просто сосредоточился на использовании остатков тканей из мужской линии, не понимая, чего хотят женщины. Принятие на работу Ямаути-Талли, которая ранее создавала женскую одежду для таких брендов, как Rock + Republic, и владела брендом детской одежды Miki Miette, который она закрыла, чтобы присоединиться к True Classic, призвано скорректировать курс. Присоединившись к компании в феврале, Ямаути-Тулли и ее команда разослали опросы и организовали встречи с самыми заинтересованными женщинами-покупателями True Classic, чтобы узнать больше о том, чего они больше всего хотят от бренда для себя и своих детей.

«У нас были разговоры один на один, и несколько женщин буквально показывали свои айфоны изнутри своих шкафов», — сказал Ямаути-Талли.

Женские и детские линии основаны на духе True Classic, заключающемся в непритязательных основах из качественных тканей по ценам, находящимся между премиальными брендами, такими как Alo Yoga, и розничными торговцами массового рынка, такими как Walmart или Target. Например, женские спортивные штаны стоят 60 долларов, в отличие от штанов от Lululemon, которые продаются по цене более 100 долларов.

По словам Ямаути-Тулли, возможно, самая большая возможность женской и детской одежды True Classic заключается в том, что покупатели бренда смогут одевать всю свою семью. В следующем месяце компания выпустит праздничную капсульную коллекцию, в которой одинаковые стили, выполненные в темно-бордовом и темно-изумрудном цветах, будут доступны для мужчин, женщин и детей.

True Classic ожидает, что ее предложение «стать униформой американских семей» окажет немедленное влияние на ее бизнес. По словам Яхалома, женская линия, например, должна принести не менее 10 миллионов долларов в первый год своего существования.

«Каждый может купить больше модных вещей от других брендов, но [True Classic will be] ядро семейного ансамбля», — сказал Талли.