Twitch отменяет запрет на спонсоров трансляций после массовой реакции создателей [Updated]

[Update (9:53 p.m. EDT): In a tweeted statement Wednesday evening, Twitch said that yesterday’s Brand Content Guideline update was “bad for you and bad for Twitch.” As such, the guidelines discussed in the story below are being removed immediately, the company says.

“Sponsorships are critical to streamers’ growth and ability to earn income,” Twitch writes. “We will not prevent your ability to enter into direct relationships with sponsors – you will continue to own and control your sponsorship business… We appreciate your feedback and help in making this change.”

A newly updated Branded Content Guidelines page removes all previous mentions of prohibitions or restrictions for “burned in” ads or logos placed on top of streams by the streamer themselves. The only remaining significant restrictions involve certain types of products and services, including tobacco, cannabis, firearms, and “certain financial products and services” like MLMs.]

Оригинальная история (опубликовано в 12:56 по восточному поясному времени)

Недавнее обновление правил Twitch ограничивает многие виды наложенной рекламы, которую стримеры могут продавать и вставлять поверх своего собственного контента. И хотя теперь Twitch заявляет, что «не попал в цель с… формулировкой политики», которая была «слишком широкой», многие крупные стримеры все еще ополчаются из-за политики, которая, по их словам, может серьезно повлиять на их способность зарабатывать деньги на контенте на популярном канале. принадлежит Amazon стриминговая платформа.

В обновлении от 6 июня его руководящие принципы политики в отношении брендированного контента (который Twitch заявляет, что он начнет применяться с 1 июля), платформа заявила, что на платформе не разрешены так называемые «вписанные» видео, баннеры или аудиореклама. Эти форматы рекламы популярны у многих крупных стримеров, которые продают часть своей экранной недвижимости в рамках общих спонсорских сделок с брендами.

Хотя основные логотипы спонсоров по-прежнему будут разрешены для показа в этих потоках, в соответствии с новыми правилами это спонсорство «ограничено 3% размера экрана». Это может быть проблемой для некоторых стримеров-инвалидов, потому что слепой стример Стив Сэйлор указалэтот размер «недоступен для пользователей с плохим зрением, поскольку он слишком мал для оверлеев и еще меньше на мобильных устройствах».

В соответствии с новыми правилами показ спонсируемых продуктов «на фоне» потоков по-прежнему разрешен, что побуждает некоторых стримеров создавать дерзкие примеры потоковых комнат. абсолютно упакованный с фирменными товарами или с участием большие проекционные экраны с огромными логотипами, которые технически не «вжигаются» в поток. Другие формы «фирменного контента», такие как игра в спонсируемую игру, обсуждение спонсируемых продуктов или включение ссылок на спонсируемые сайты в чат, по-прежнему разрешены в соответствии с новыми правилами.

Мне не разрешено размещать логотипы непосредственно в OBS, которые занимают более 3% размера экрана, но мне разрешено демонстрировать продукты в задней части моей установки.

Добро пожаловать в будущее стриминга. Сколько @LogitechG продукты вы можете определить? pic.twitter.com/rT9fRbldJh

— Энн Мунитион (@AnneMunition) 6 июня 2023 г.

Виды «сгоревших» рекламных сделок, которые Twitch запрещает, отличаются от Стандартные межстраничные объявления Twitch, которые платформа вставляет в потоки через определенные промежутки времени. Они также отделены от видов подписки на потоки, которые зрители могут купить для определенных преимуществ платформы.

Это важное различие, потому что Twitch обычно берет 50/50 всех доходов. от этих «официальных» спонсоров на уровне платформы. С другой стороны, сделки по брендингу, в которых используется «сгоревшая» реклама, обычно платят деньги непосредственно стримеру, а Twitch не получает комиссию.

Мгновенная реакция

Популярный MMO-стример Asmongold стал примером бурной реакции на новость многих крупных стримеров Twitch. «Это законная ситуация, когда стримеры должны рассмотреть возможность бойкота Twitch или перехода на другие платформы», — сказал он. сказал в Твиттере.

Я не говорю это легкомысленно, но я думаю, что это законная ситуация, когда стримеры должны рассмотреть возможность бойкота Twitch или перехода на другие платформы.

Делать распространенные и безобидные формы рекламы буквально против ToS, чтобы Twitch мог монополизировать больше доходов стримеров. https://t.co/LgofvJKnWo

— Зак (@Asmongold) 6 июня 2023 г.

«У Twitch нет причин делать это, кроме как монетизировать, монополизировать и использовать в своих интересах более мелких стримеров», — продолжил Асмонгольд. в потоковом сообщении во вторник. «Это трахает всех так, как это не должно происходить. Так что да, я перейду на другую платформу без каких-либо исключений… если это состоится. Я буду активно добиваться сделки».