Twitter меняет логотип на X в рамках корпоративного ребрендинга

Получайте бесплатные обновления Twitter Inc.

Мы вышлем вам Ежедневный дайджест myFT электронная почта, сводящая последние Твиттер Инк новости каждое утро.

Илон Маск заменил логотип Twitter на «X» в рамках крупного корпоративного ребрендинга, который произошел, когда компания изо всех сил пыталась привлечь рекламу и борется с растущей конкуренцией.

В понедельник логотип, видимый на веб-сайте, и значки, присвоенные профилям сотрудников компании, изменились на символ «X», отказавшись от птицы, которая ассоциировалась с брендом более десяти лет.

Маск объявил об обновлении в воскресенье, опубликовав в социальной сети, что «скоро мы попрощаемся с брендом Twitter и, постепенно, со всеми птицами». Он добавил: «Если сегодня вечером будет опубликован достаточно хороший логотип X, мы сделаем [it] выходи в эфир по всему миру завтра».

Изображение штаб-квартиры Twitter с новым логотипом было опубликовано предпринимателем в понедельник.

Адрес веб-сайта Twitter остается прежним, равно как и название приложения в магазинах приложений Google и Apple. Оба теперь также ссылаются на X Corp в списке.

Маск внес значительные изменения в Twitter с тех пор, как купил компанию в прошлом году, изменив ее название на X Corp в документах в рамках своих планов по созданию «приложения для всего» под брендом «X».

Исполнительный директор Twitter Линда Яккарино в воскресенье изложила видение X на встрече с ведущими маркетологами в Напе, штат Калифорния, и призвала присутствующих работать с компанией над ее амбициями, поскольку в ближайшие недели начнут происходить изменения.

Компания планирует перейти от текстовой платформы к интеграции большего количества функций аудио, видео и платежей и надеется привлечь рекламодателей, а также сотрудничать с вещательными компаниями или платежными группами.

Яккарино сообщил правлению Ассоциации мобильного маркетинга, торговой ассоциации маркетологов, что компания планирует использовать искусственный интеллект, тесно сотрудничая с новой компанией Маска, занимающейся искусственным интеллектом, xAI, согласно Twitter. Данные Twitter можно использовать для обучения моделей ИИ, разработанных xAI. В свою очередь, технология xAI может быть использована для улучшения Twitter.

«X — это будущее состояние неограниченной интерактивности, сосредоточенное на аудио, видео, обмене сообщениями, платежах и банковских операциях, создающее глобальный рынок идей, товаров, услуг и возможностей», — написал Яккарино в Twitter в воскресенье. «Благодаря искусственному интеллекту X соединит нас всех способами, которые мы только начинаем представлять».

Twitter оказался под растущим давлением после того, как Маск закрыл сделку по приобретению компании за 44 миллиарда долларов в октябре. Предприниматель-миллиардер сократил штат сотрудников и расходы, в то время как радикальные изменения в политике разочаровали пользователей и рекламодателей: доходы от рекламы упали вдвое, а компания оказалась на грани банкротства.

В этом месяце конкурент Meta выпустил своего долгожданного конкурента Twitter, Threads, привлекшего десятки миллионов пользователей. Twitter пригрозил подать в суд на Meta, утверждая, что она украла коммерческую тайну компании при создании своего приложения для обмена сообщениями.

Маск неоднократно менял свое мнение после публичных заявлений. Если он проведет ребрендинг, это станет очередной попыткой перевернуть компанию.

В мае он назначил Яккарино, бывшего руководителя отдела рекламы NBCUniversal, главой Twitter, чтобы вернуть десятки крупных рекламодателей, которые покинули платформу из-за неортодоксального стиля руководства Маска и более слабой модерации контента.

Маск сказал, что рекламодатели возвращаются в Twitter, но он продолжает расстраивать его пользователей. В этом месяце он вызвал негативную реакцию после того, как объявил, что платформа социальных сетей временно ограничивает количество сообщений, которые пользователи могут просматривать.

Маск также заявил в этом месяце, что компания еще не достигла положительного денежного потока, несмотря на то, что в марте предполагалось, что компания может достичь этого во втором квартале. «У нас по-прежнему отрицательный денежный поток из-за примерно 50-процентного падения доходов от рекламы и большой долговой нагрузки», — написал он 14 июля.

Светло-голубой логотип Twitter в виде птицы является «самым узнаваемым активом» компании, говорится на ее веб-сайте, знакомом людям во всем мире. Это было по имени «Ларри Ти Бёрд» соучредителем Twitter Бизом Стоуном в честь Ларри Берда, бывшего баскетболиста.