Новости игры Ubisoft переживает один из крупнейших кризисов в своей истории
На этой неделе французский гигант видеоигр попал в заголовки газет. То, чего ожидали рынки в последние дни, наконец произошло: Ubisoft не сможет достичь своих целей. В процессе гигант объявляет об отсрочке одного из своих крупных релизов в 2023 году и отмене трех проектов, о которых еще не было объявлено. Имея акции, стоимость которых тает, как снег на солнце, и различные стратегические проблемы, компания сталкивается с одним из крупнейших кризисов в своей истории.
Резюме
- Недостижимые цели
- Проблема, которая является одновременно макроэкономической и стратегической
- Задействован ли жизненный прогноз?
Недостижимые цели
11 января 2023 года, после закрытия Парижской фондовой биржи, Ubisoft опубликовала пресс-релиз о его пространство посвящено инвесторам предупреждение о его годовых результатах за 2022-23 финансовый год, заканчивающийся в конце марта. В то время как он надеялся достичь 400 миллионов евро прибыли в своих операционных результатах, отец Рэймана, наконец, рассматривает убыток в размере 500 миллионов евро.. Оборот (определяемый как чистые заказы в Ubisoft), изначально прогнозировавшийся как рост на 10%, тем временем должен снизиться на 10%. Другими словами: цифры разочаровывают, если не сказать плохие, но не удивляют. Действительно, финансовые рынки ожидали этого предупреждения о прибыли, поскольку акции потеряли 12,30 % его стоимости в течение 5 дней, предшествующих объявлению. Первые (неудовлетворительные) оценки продаж Марио + Раббидс Искры надежды а также предупреждение о доходах британского разработчика Frontier (F1 Менеджер 2022, Мир Юрского периода Эволюция 2) фактически ошпарили акционеров бренда по спирали.
В качестве объяснения французское издательство сослалось на неблагоприятный экономический климат. и неудовлетворительные результаты хитов конца года Mario + Rabbids Sparks of Hope и Просто танцуй 2023. “На фоне ухудшения макроэкономических условий тенденции в праздничный сезон, особенно в последние недели декабря и начало января, были значительно и на удивление медленнее, чем ожидалось.», — поясняется в пресс-релизе. Перед добавлением:несмотря на отличные рейтинги и прием игроков, а также амбициозный маркетинговый план, мы были удивлены низкой производительностью (наших игр)».
Проблема, которая является одновременно макроэкономической и стратегической
По общему признанию, глобальная экономическая ситуация сложна для громких имен в индустрии развлечений. В контексте ускоряющейся инфляции, которая наказывает домохозяйства, расходы на азартные игры являются непосредственной потенциальной целью. в период экономического застоя, например объявлен Кароль Северин из MIDiA Research. Показатели индустрии видеоигр за 2022 год немного хуже, чем за 2021 год, отчасти из-за нестабильного экономического климата, а также из-за войны на Украине и сбоев на китайском рынке.
То, что нанесло вред группе, принадлежащей семье Гийемо, также и, прежде всего, является более или менее недавним выбором, который оказался плохо оплачиваемым в 2022 году.. Сдвиг компании в сторону Китая — ее студии расположены в Шанхае и Чэнду; его партнерство с Tencent для укрепления своих позиций на рынке мобильных устройств, особенно в Китае; разработка условно-бесплатной Assassin’s Creed, предназначенная для китайского рынка и происходящая в Китае, — не успокаивает инвесторов. Правительство Си Цзиньпина действительно ведет борьбу с этим квалифицированным развлечением».опиум для ума» официальной китайской ежедневной газетой с различными мерами, начиная от ограничения времени игры и заканчивая бойкотом иностранных игр. В целом, многие бесплатные игры Ubisoft изо всех сил пытаются зажечь толпы: Гипер Пейзаж а закрыл свои двериразвитие Линия фронта Ghost Recon был прерванныйэт Роликовые чемпионы трудно найти широкую публику. Еще неизвестно, будет ли следующая бесплатная игра XНепокорный эт Tom Clancy’s The Division: Хартленд удалось переломить тенденцию.
Лучшее стало врагом хорошего в Ubisoft? С большим количеством очень амбициозных игр в разработке, таких как Звездные войны массивный, изАватар: Границы Пандоры или даже из За гранью добра и зла 2 — титанический проект, о котором у нас нет новостей уже почти два года – редактор не облегчает себе задачу. Тем более, что потребительские ожидания, как и инвестиции, направляемые в производство, растут.
Компания, которой мы обязаны Far Cry, наполовину признает свои проблемы с соблюдением сроков. “Наша стратегия за последние 4 года заключалась в создании постоянных живых игр и адаптации наших самых сильных франшиз.», — поясняет компания. Она добавляет: “однако игры на этом этапе инвестиций еще не запущены, а наши недавние запуски не принесли ожидаемых результатов.». Чтобы успокоить акционеров, Ив Гийемо обещает, что «долгосрочные перспективы отрасли остаются оптимистичными“и”что Ubisoft будет в хорошем положении». В течение 2023-24 финансового года французский гигант хочет выпустить как минимум три блокбастера. с Skull & Bones, Assassin’s Creed Mirage и Avatar: Frontiers of Pandora. Как восстановить цвет к марке? “С более избирательными игроками запуск четырех больших релизов в том же году, что и планы Ubisoft на 2023–2024 годы, создает риск каннибализации между играми.” предупреждает Валентин Мори, аналитик AlphaValue для Биржа BFM.
Задействован ли жизненный прогноз?
Конечно, долгое погружение в титул Ubisoft бросает вызов. В январе 2021 года цена акций группы превысила 80 евро. Сегодня эта книга торгуется на Парижской фондовой бирже по цене около 21 евро, что означает падение почти на 73%, что является самым низким уровнем почти за 7 лет. За 12 месяцев цена упала более чем на 54%. Зная о проблемах, которые ждут компанию в ближайшие месяцы, Ив Гийемо и его команда представили два основных направления для улучшения.. Во-первых, делать ставку на лицензии операторов, а не на другие потенциально более рискованные проекты. Ubisoft также поясняет, что отмена трех еще неанонсированных проектов позволит группе меньше разойтись. Второй — начать»целенаправленная реструктуризация“налить”адаптировать организацию к более сложному рынку”, что позволит высвободить 200 миллионов евро в течение следующих двух лет. На данный момент лидеры не упомянули ни о каком социальном плане.
На стороне аналитиков это вообще суп из гримас. “Это предупреждение показывает, что у компании есть структурные проблемы, и серьезно подрывает доверие к компании со стороны инвесторов. Она может изо всех сил пытаться вернуть его в течение следующих нескольких месяцев.“, предупреждает Валентин Мори. Финансовые учреждения, такие как Morgan Stanley, Wells Fargo, Cowen, Deutsche Bank, Barclays, Wedbush и Citi, одновременно снижают свои целевые цены. Тем не менее, они в основном отмечают, что существует реальный потенциал роста, считая акции «дешевый». Против ветра и приливов, TP ICAP Midcap по оценкам qu’Ubisoft”определенно имеет возможность прийти в норму” и сохраняет целевую цену. Ив Гийемо, он верит в это. Он обещает, что его общество испытает «сильный рост чистых бронирований и операционной прибыли в течение следующих нескольких лет».
Читайте также:
