Walmart и Высшая лига Soccer объединяются в многолетнем партнерстве, в котором розничный продавец закрепит большую опору в спорте и растущей фан -базе США.
Walmart инвестирует в MLS и станет официальным спонсором и партнером лиги. Условия и точная продолжительность партнерства не были раскрыты.
Партнерство начинается с Кубка Лиг, турнир Это начинается во вторник и завершается финальным матчем 31 августа. В нем участвуют 18 клубов MLS, соревнуящихся с 18 командами из Мексики Liga MX.
«Walmart будет передовым и центром долгожданного турнира», – сказал Уильям Уайт, директор по маркетингу Walmart.
Во время турнира и за его пределами реклама Walmart будет представлена на стадионах и других аспектах игр, а футбол будет подчеркнут в его магазине и интернет-магазинах.
Связывание наступает в ключевой момент для нас в футболе, когда фанаты смотрят на чемпионат мира по футболу 2026 года, который состоится следующим летом в Северной Америке и, как ожидается, разбудит новых фанатов США для глобального спорта. MLS стремится извлечь выгоду из пыла, так же, как его различные спонсоры стремятся сделать то же самое.
«Подсказка до 2026 года-это раз в поколение моментом для футбола в Северной Америке. Но для MLS мы должны сделать шаг назад и подумать о 30 лет, которые мы потратили на инвестиции в сообщества по всей Северной Америке, чтобы по-настоящему построить устойчивую энергию вокруг спорта, который продлится далеко за пределы события лета»,-сказал Картер Лэдд, исполнительный вице-президент и руководитель дохода от MLS. «Я думаю, что мы увидим этот импульс между настоящим и следующим летом, когда Кубок мира действительно поможет поддержать это партнерство».
Доходы от спонсорства MLS выросли двузначные цифры по сравнению с 2024 годом по состоянию на начало мая, сообщает CNBC ранее в этом году. Крупные потребительские бренды подписывают сделки с MLS наряду с ростом продаж билетов и товаров лиги, особенно с тех пор, как в 2023 году вступила в клуб Miami в Miami Club в Miami.
Тем не менее, Уайт и Лэдд сказали в интервью CNBC, партнерство Walmart выходит за рамки чистого спонсорского соглашения. В то время как Walmart уже был рекламным партнером MLS, это его первая спонсорская сделка с лигой-и первое в своем роде партнерство для обеих сторон, говорят они.
«Мы очень рады быть официальным спонсором MLS и взаимодействовать с быстрорастущей и культурно энергичной фанатской базой лиги»,-сказал Уайт. «Фан -база, как правило, моложе, более культурно разнообразна, и это аудитория, которая очень важна для Walmart. Это большая часть нашей растущей клиентской базы».
Почти три четверти фан-базы MLS состоит из Gen Zers или Millennials, и более 30%-латиноамериканцы, согласно лиге. Данные MLS показывают, что у него есть самая молодая фанатская база по сравнению с другими профессиональными мужскими лигами в Северной Америке и большим количеством поклонников, чем у других профессиональных мужских лиг в США и Канаде.
Присутствие в социальных сетях лиги было признаком его роста среди молодых фанатов. Его цифровая аудитория превзошла 110 миллионов последователей по счетам лиги и клуба на платформах, включая Instagram, Tiktok и YouTube, согласно лиге.
В рамках сделки MLS запустит сеть Creator, благодаря которой влиятельные лица, дизайнеры, игроки и команды предоставят эксклюзивный закулисный контент для платформ лиги и подчеркивают участие Walmart в спорте.
Кроме того, начиная с 2026 года, лига и Walmart заявили, что они добавят к фанатам, создавая программы вокруг телевизионных матчей по субботам, которые включают в себя больше историй вокруг игр на платформах MLS. Более подробная информация будет передана позже в этом аспекте партнерства.
Однако место назначения для этого контента еще не разработано.
«Это будет новая платформа, которую мы собираемся начать вместе в партнерстве с Walmart в следующем году. И она не появится в одном месте», – сказал Лэдд. «Это действительно будет очень широкая, комплексная программа, которая затрагивает сообщество, касается розничной торговли и касается СМИ».
1753805226
#Walmart #MLS #Ink #Partnership #чтобы #извлечь #выгоду #из #футбольного #фэндома #США
2025-07-29 14:00:00
Читайте также
