Watchdog призывает ввести новые правила для спонсируемых постов в Instagram с участием детей влиятельных лиц

Детский наблюдатель предупредил, что молодые люди, которые появляются в спонсируемых постах в Instagram, должны быть защищены новыми правилами рекламных стандартов.

Омбудсмен по делам детей д-р Найл Малдун призвал закрыть «пробел» в руководящих принципах и конкретно упомянул случаи, когда родителям платят.

Это произошло, когда Penneys выступила против своей политики выплаты влиятельным лицам, которые используют своих детей для рекламы одежды магазина в социальных сетях.

Penneys не заключает контракты с влиятельными лицами моложе 18 лет, но дети ирландских влиятельных лиц могут сниматься в одежде Penneys в рамках рекламных сделок в Instagram со своими родителями.

У Управления рекламных стандартов Ирландии есть правила, в которых говорится, что дети не должны показываться в небезопасных или непристойных ситуациях в Интернете.

Но нет руководства, регулирующего, должны ли родители включать своих детей в спонсируемые посты и если да, то каким образом. Представитель ASAI заявила, что ей «не известно о каких-либо других текущих рекомендациях с точки зрения кодекса ASAI, которые можно было бы применить в этой области».

Доктор Малдун рассказал Ирландский независимый он полагал, что в правилах использования социальных сетей для детей может быть пробел, который необходимо закрыть.

«С ростом социальных сетей неудивительно, что дети показывают контент вместе со своими родителями», — сказал он. «Родителям вместе со своими детьми решать, что им подходит, и учитывать, что лучше всего отвечает интересам их ребенка.

«Однако там, где задействована платная реклама, необходимы стандарты и рекомендации, чтобы помочь брендам и организациям продвигать и защищать наилучшие интересы детей.

«Мне известно, что седьмой раздел Кодекса ASAI, касающийся детей и включающий ряд вопросов, касающихся рекламы с участием детей, применяется ко всем видам рекламы, включая интернет-рекламу.

«Однако мне не известны конкретные стандарты или руководства, направленные на консультирование брендов и организаций об их обязанностях по отношению к детям в обстоятельствах, когда влиятельным лицам платят за рекламу продукта в Интернете и в социальных сетях, а также за включение их ребенка или детей в соответствующие посты. Если здесь есть пробел, важно, чтобы он был устранен, причем с учетом интересов детей».

Были случаи, когда ирландские влиятельные лица показывали своих детей в социальных сетях, когда им платили за продвижение продуктов или брендов.

Это произошло в ряде постов, оплаченных Penneys, где дети влиятельных лиц были сняты в одежде международного бренда бюджетной одежды.

Представитель Primark, которая торгуется как Penneys в Ирландии, заявил, что не заключает договоры влияния с кем-либо моложе 18 лет.

Но Примарк сказал Ирландский независимый что влиятельные лица, которые показывают своих детей в платных постах в социальных сетях, рекламирующих детскую одежду Penneys, не нарушают политику магазина.

«Primark требует, чтобы все влиятельные лица, с которыми мы взаимодействуем, соблюдали все применимые законы, правила и кодексы практики, включая рекомендации, изданные Управлением рекламных стандартов Ирландии», — сказал представитель.

«Мы требуем, чтобы все сообщения в социальных сетях, созданные заинтересованными влиятельными лицами, были социально ответственными, не причиняли вреда никому и не были незаконными, и мы не заключаем контракты с влиятельными лицами моложе 18 лет.

«У нас нет ближайших планов по изменению нашей политики. Тем не менее, мы стремимся регулярно проверять, как мы работаем с влиятельными лицами, в соответствии с передовой практикой и рекомендациями».