Weareseventeen Forge Identity для нового канала BBC Nordic Channel с эстетикой, построенной на принципах света

Студии BBC запустили свой последний линейный канал, объединив два популярных в Скандинавии канала — BBC Brit и BBC Earth — для создания нового сверхмощного BBC Nordic. Задействовав умы лондонских специалистов по движущимся изображениям Weareseventeen, креативное агентство разработало стратегию брендов и творческое направление для BBC Nordic и Nordic+.

Джейд Энно, исполнительный продюсер Weareseventeen, делится: «Когда задание для Nordic попало к нам на стол, мы почувствовали, что звезды сошлись». Она продолжает: «Идея Weareseventeen «Творчество, которое движется» означает, что мы стремимся создавать работу, которая вызывает эмоциональный отклик. С BBC Nordic BBC Studios хотела создать бренд, который серьезно относился бы к потребностям своей аудитории и в основе которого лежало бы повествование, но с подходом, ориентированным на движение. Мы знали, что мы подходящие люди для этой работы».

Шесть месяцев от брифа до запуска, глубокий стратегический спринт задал темп проекта, интенсивный период погружения и сотрудничества с творческой командой BBC Studios EMEA и местными зрителями. Директор по стратегии Крейг Вуд размышляет: «BBC Nordic и BBC Nordic+ — это возможность расслабиться. Наша скандинавская аудитория ведет активный образ жизни, просмотр телевизора — это активный выбор, а просмотр BBC Nordic — выбор в рамках этого. Мы не просто соревнуемся в категории, мы соревнуемся за ценное время людей».

Задуманная, чтобы отразить многогранность канала, идея бренда «The AdMe» — это дань просветительским программам, остроумию и теплоте личностей, а также интеллекту аудитории в Дании, Финляндии, Исландии, Норвегии и других странах. Швеция. Кроме того, четко намекая на принцип, согласно которому там, где есть яркость, есть и тьма, концепция не только говорит о сезонных крайностях региона, но и о спектре программ — с этим контрастом, который еще больше оживает в идентичности и активации бренда. . Все это играет на визуальной идентичности, от призрачной, теплой цветовой палитры до использования световой игры повсюду.

Ключевой элемент в основе айдентики, диагональный штрих, отсылающий к центральной линии скандинавской буквы «N», действует как угловатый край призмы, который одновременно излучает и трансформирует свет, воплощая суть The Bright Side. Опираясь на это в Nordic+ (предложение VOD канала), скошенный край удовлетворительно выражен в отрицательном пространстве внутри созданной + марки.

Prism Edge управляет всеми действиями в эфире — в OSP, социальных сетях и в наборе из пяти потрясающе реализованных компьютерных изображений. Креативный директор Weareseventeen Гэри Робертс объясняет: «В сотрудничестве с творческой командой BBC Studios мы начали с изучения основных принципов бренда и преобразовали их в уникальные движения. Затем они были перенесены вперед и заселены краем призмы, будь то благодаря скорости или тому, как край представляет себя нам, его движению или хореографии (или его отсутствию) в пространстве, или более естественному или искусственному качеству изображения. свет. Край призмы приобретает уникальное поведение, позволяя воплощать различные атрибуты бренда».

Он продолжает: «Он может стать любопытным документалистом, ищущим лучший кадр в природе, или своим страстным и интенсивным световым излучением он поднимает и подчеркивает противоположные мнения. Это также может вызвать призыв и ответ между исполнителем и его толпой, создавая момент восторга — всегда подчеркивая, что край — это единственная точка фокусировки, действующая как наши ворота в Яркую сторону».

Окончательный бренд ощущается одновременно и классически скандинавским, и в то же время полностью принадлежащим BBC по своему отношению и стилю; светлое и темное, сдержанное, с прицелом в будущее, но с теплотой и оптимизмом – и, главное, есть что сказать. Этот канал может быть линейным, но он останется.

Сара Джонсон, ведущий креативный директор BBC Studios Creative EMEA, говорит: «BBC Studios тесно сотрудничала с командой Weareseventeen, чтобы воплотить в жизнь BBC Nordic и BBC Nordic+. Используя творческий подход, основанный на понимании аудитории, в сочетании с богатым опытом дизайна Weareseventeen, мы вместе создали яркий, теплый и привлекательный бренд на всех платформах. Мы рады тому, что он визуально поразителен и отражает весь спектр контента, который теперь доступен нашей аудитории в странах Северной Европы».