1769577441
2026-01-28 05:07:00
Yahoo, возможно, больше не является самой известной компанией в сфере технологий, но ее влияние нельзя отрицать. Имея почти 250 миллионов пользователей в месяц по всей стране и 700 миллионов по всему миру, это по-прежнему второй по популярности почтовый клиент в миреи третья по популярности поисковая система в США (хотя с 2009 года эта поисковая система технически работает на Bing или Google).
Как частная компания с 2021 года (когда-то стоила 125 миллиардов долларовно купил всего за 5 миллиардов долларов на тот момент), ее генеральный директор Джим Ланзоне говорит, что последние несколько лет были посвящены «приведению дома в порядок». Но теперь, обещает он, «это один из крупнейших поворотов, которые люди предприняли в истории Интернета».
Ланцоне говорит, что перемены начнутся с Yahoo Scout, который сегодня запускается в бета-версии. Короче говоря, Yahoo Scout — это новый бесплатный ИИ поисковая система (это также вездесущая кнопка в таких вертикалях Yahoo, как финансы, спорт и Почта) предназначен для того, чтобы подвести итоги работы компании или выделить ключевые моменты игры.
“Мы [aren’t] мы были первыми, кто вышел на рынок здесь, но, оценивая, следует ли нам продолжать аутсорсинг или создавать уровень искусственного интеллекта самостоятельно, стало ясно, что мы можем сделать это лучше всего для наших пользователей», — говорит Ланзоне, — «У нас было много уникальных ресурсов для этого. И в этом контексте время практически не имеет значения, верно? Потому что речь идет о пользователях Yahoo на Yahoo, поиске на Yahoo, а не о том, что они получали раньше».
Возглавляемая Эриком Фэном, старшим вице-президентом и генеральным менеджером Yahoo Research Group, который наиболее известен тем, что нанял и возглавил техническую команду, создавшую Hulu, она основана на сочетании графа знаний Yahoo, Claude от Anthropic и открытых веб-API Bing. (Yahoo утверждает, что пользовательские данные хранятся внутри компании и не обучаются Клоду или Bing.)
Да, это означает, что Yahoo по-прежнему полагается на внешних партнеров, но команда говорит, что поиск будет похож на Yahoo, потому что он основан на экосистеме Yahoo. В частности, Yahoo Scout может ответить на вопрос, используя все, что знает Клод в рамках своей LLM (и, черт возьми, Yahoo Scout любит создавать таблицы с разбивкой информации!) И он также может выполнять поиск в самой сети, а также в Bing.
Но команда настаивает на том, что собственный граф знаний Yahoo предлагает гораздо больше, чем Claude и Bing сегодня, и обещает еще больше в будущем. В частности, Yahoo ежедневно публикует 30 000 фрагментов лицензионных историй и другого контента, который находится у нее под рукой, а пользователи ежегодно создают 18 триллионов «событий» в ее сервисах. «Каждое событие, которое вы получаете, просто делает общий опыт более разумным», — говорит Фэн.
Даже если это что-то столь же простое, как поиск счета вашей любимой команды, это полезные данные для Yahoo в краткосрочной перспективе, но тем более в среднесрочной и долгосрочной перспективе, поскольку это превращает Scout из обобщенной поисковой системы или сумматора ИИ в скорее личный ИИ.
«Просто говоря прямо: вы увидите, что дорожная карта включает персонализацию. [of AI]”, – говорит Ланцоне. – Это, безусловно, то, к чему движется данная категория, и это уникальный актив Yahoo, потому что она уже встроена в нее. Вы знаете, мы не пытаемся привлечь аудиторию, чтобы начать создавать ее с нуля. На самом деле у нас есть все эти знания и отношения, в которые можно погрузиться, а затем наложить их поверх».
Опыт Yahoo Scout и что это значит для издателей
Yahoo Scout существует как адаптивный веб-сайт, а также как отдельное приложение.
В качестве поисковой системы белая панель поиска Scout сопровождается постоянно меняющейся ротацией анимированных изображений (да, это довольно милая ковбойская шляпа), возвращая некоторые оригинальные особенности бренда.
Остальная часть опыта будет хорошо знакома любому, кто использовал LLM, поскольку каждый запрос — это не набор синих ссылок, а объяснение идеи.
Судя по демонстрации, которую я смотрел, действительно есть тенденция разбивать поиск на сравнительные таблицы (что может быть полезным или утомительным, в зависимости от того, как часто используется такой подход). Но он также менее насыщен текстом, чем многие LLM, поскольку в нем широко используются миниатюры со списком новостей и продуктов, которые можно купить.
Эта склонность к ярким, ярким ссылкам не случайна. Издатели среди 30-летнее массовое вымираниечему в последнее время способствовали поисковые инструменты искусственного интеллекта, которые анализируют их отчеты и представляют их публике, которой больше не нужно переходить к реальной истории. Ланцоне утверждает, что заметные ссылки являются ключом к защите здоровья издательской индустрии — издателей, на которых Yahoo полагается в своем основном бизнесе по агрегированию медиа.
«Наша задача № 1 — преодолеть разрыв между издателями… [with] красивый пользовательский интерфейс, очень богатый и интуитивно понятный, но при этом позволяющий размещать ссылки, не загромождая страницу», — говорит он. «Мы посмотрим, является ли это точной версией того, к чему мы пришли, но с первого дня это является для нас приоритетом. А потом [priority] Во-вторых, можем ли мы также использовать поисковую рекламу?»
Имея за плечами два десятилетия работы в области цифровых публикаций, я знаю, что того, что Yahoo показала до сих пор, определенно недостаточно для защиты издателей, и я бросил вызов Lanzone по этому вопросу. Дизайн Yahoo может улучшить рейтинг кликов на волосок, но этого недостаточно для поддержки издательской индустрии. Cloudflare исследование рефералов из поисковых систем показывает, насколько ужасен этот момент: на каждые 70 900 раз, когда боты Anthropic собирали информацию с веб-сайта, пользователи переходили по нему только один раз. Подобно тому, как McDonald’s не смог бы выжить, если бы Uber Eats начал раздавать его гамбургеры бесплатно, так и новости не смогут жить дальше, если поисковые системы перехватывают их идеи без существенной компенсации.
“Этого нет в первой версии, но мы также увлечены идеей, что поисковая реклама действительно эффективна как для издателей, поисковых систем, так и для рекламодателей. И должен быть способ преодолеть пропасть и объединить эту модель с поисковыми системами с генеративным искусственным интеллектом”, – говорит Ланцоне. “Я не знаю. Это не закончится именно так, как было, но это может быть намного ближе к этому, чем мы видели до сих пор. И мы на самом деле работаем над версиями этого. Просто будет очень сложно масштабировать девятиэтапные агентные процессы, в которых вам платят на последующих этапах, и это просто очень сложная модель для реального масштабирования”.
И не заблуждайтесь: Yahoo рекламирует Yahoo Scout. В то время как Anthropic еще не представила рекламу, а OpenAI только начинает, Yahoo включает рекламу в поиск Scout с первого дня. Эти объявления появляются в традиционных платных ссылках в ленте (вспомните Google Adwords). Компания также монетизирует свои рекомендации по покупкам (благодаря торговой платформе с искусственным интеллектом Vetted, которую она приобрела в конце прошлого года). Это только начало обширной рекламной программы Yahoo, которая будет реализована более детально позднее в этом году.
Однако за пределами поиска Yahoo считает, что скаут, работающий в сервисах Yahoo, принесет косвенную выгоду для монетизации. «Если вы пользуетесь почтой, финансами или спортом, нам нужны технологии, которые мы предоставляем, чтобы сделать этот опыт лучше, и тогда мы получим больше взаимодействия», — говорит Фэн. «Мы заставляем этих пользователей оставаться там дольше, и тогда эти объекты смогут лучше монетизироваться».
На данный момент Yahoo полагает, что монетизация будет достаточно значительной, чтобы оправдать сохранение Scout бесплатным. Тем не менее, даже Yahoo не может устоять перед привлекательностью доходов от услуг подписки и предполагает, что платная версия Scout премиум-класса может появиться где-то в будущем.
«Посмотрите, у нас есть подписные продукты в области финансов, спорта и мест, и вы определенно можете увидеть их версию здесь», — говорит Ланцоне. «Но 100% наших усилий [for launch] произошла эволюция поиска Yahoo в Yahoo Scout. И у нас есть такая роскошь, потому что у нас уже есть действительно хороший бизнес-поиск».
ОБ АВТОРЕ
#Yahoo #дает #ответ #поисковым #системам #искусственным #интеллектом #помощью #Yahoo #Scout #Fast #Company #Middle #East
Ещё по этой теме
