В некоторых кругах стало общепринятым мнение, что Netflix «выиграл» войну потокового вещания — история, подтвержденная лучшим отчетом за четвертый квартал за всю историю с точки зрения роста подписки.
Netflix добавил 13,1 миллиона подписчиков, в общей сложности более 260 миллионов, оставив на втором месте Disney+ со 111 миллионами подписчиков по всему миру (исключая Hotstar).
Но акцентируя внимание на доминировании Netflix в Голливуде, мы упускаем из виду более крупного игрока в СМИ: YouTube. А доминирование YouTube может иметь ужасные последствия для конкурентов Netflix.
По времени просмотра и рекламе YouTube безоговорочно выигрывает. По данным Nielsen’s Gauge, по времени просмотра на большом экране (показатель, который важен для рекламодателей крупных брендов) YouTube лидировал по времени просмотров почти весь 2023 год. Его преимущество не ускользнуло от внимания соучредителя и бывшего генерального директора Netflix Рида Гастингса, который назвал YouTube угрозой для Netflix. И сделано это без традиционного голливудского контента.
Nielsen показывает, что YouTube занимает лидирующую позицию по телепросмотрам. Нильсен
У YouTube также есть гигантский рекламный бизнес. В четвертом квартале компания сообщила о доходах от рекламы в размере $9,2 млрд. Netflix, который только начинает продавать рекламу, даже близко не стоит на месте.
YouTube побеждает в областях, важных для поколения Z
В долгосрочной перспективе YouTube может выиграть и на маленьких экранах. Это потому, что он побеждает в областях, важных для молодых людей. По данным исследования Forrester, поколение Z наслаждается видео, созданным пользователями, почти так же, как телепередачами и фильмами. YouTube также не является крупным игроком в сфере прямых трансляций спортивных трансляций — эта область значительно менее популярна среди поколения Z, чем среди спортивных болельщиков в целом. Возможно, эти предпочтения изменятся с возрастом, но это будет означать изменение не только того, что они смотрят, но и предпочитаемого ими устройства.
Поколение Z реже смотрит спортивные трансляции, чем все взрослые. Утренняя консультация
«Они не являются значительным игроком в сфере премиального развлекательного контента, где традиционно жил Голливуд, а Netflix является безудержным лидером потокового вещания», — сказал о YouTube аналитик New Street Research Дэн Салмон. «И они не конкурируют за спортивные состязания, транслируемые на местном/национальном телевидении, такие как Amazon Prime. Это области контента, которые теряют долю времени просмотра молодой аудиторией. Долгосрочный риск Netflix заключается в том, что дети смотрят MrBeast на YouTube вместо «Короны». на Netflix».
YouTube стал медиагигантом без голливудского контента
Многие представители средств массовой информации отвергают или игнорируют YouTube, потому что он не похож на голливудского игрока. YouTube какое-то время финансировал оригинальный контент, пока не решил, что предпочитает оставить создание контента создателям и разделить с ними доходы от рекламы. За последние три года компания выплатила таким образом 70 миллиардов долларов, но эти деньги достались таким людям, как MrBeast, а не Мартину Скорсезе. Ее телевизионный бизнес, YouTube TV, представляет собой набор каналов других людей.
Для некоторых рекламодателей отсутствие премиального блеска YouTube является причиной держаться подальше. Но финансирование контента таким образом сохраняет валовую прибыль YouTube на приемлемом уровне по сравнению с голливудской моделью с ее фиксированными авансовыми расходами на программирование. YouTube TV в настоящее время является четвертым по величине сервисом платного телевидения в стране с более чем 8 миллионами подписчиков.
YouTube нравится его модель финансирования создателей контента, поскольку она обеспечивает непрерывный поток просмотров, сказал Брайан Альберт, управляющий директор Google по сделкам с видео и творческим работам в США. «Это огромная разница между устаревшей моделью, созданной студией, когда вы надеетесь, что получите достаточно просмотров, чтобы поддерживать зрительскую аудиторию», – сказал он.
А генеральный директор YouTube Нил Мохан подчеркнул на этой неделе, что он стремится поддерживать длинные повествования авторов и что он видит будущее YouTube в гостиной.
«Создатели думают о том, как оптимизировать свой контент для гостиной, и легко понять, почему — именно там смотрит их аудитория!» объявил он.
Дальнейший успех YouTube не гарантирован
YouTube сталкивается с жесткой конкуренцией со стороны других технологических компаний за лояльность авторов и зрителей. В короткометражных видеороликах его проигрывают ролики TikTok и Meta (хотя его версия, короткометражки на YouTube, достигла более 70 миллиардов ежедневных просмотров). Родительская компания Google также лидирует в области искусственного интеллекта, который определяет рекомендации, которые увеличивают время просмотра. Часть заявления Мохана заключалась в том, что YouTube также внедряет набор инструментов искусственного интеллекта, которые помогут авторам, что может помочь сократить разрыв.
Открытая платформа — еще одна уязвимость. Это открывает проблемы с безопасностью бренда (хотя это несколько смягчается рекламодателями из малого бизнеса, которые не могут отказаться от этого), регуляторными угрозами и высокими затратами на модерацию контента.
В наши дни голливудцы много жалуются на Netflix. Netflix выпустил меньше оригиналов в 2023 году, хотя использует лицензионный контент всех остальных. Netflix по-прежнему имеет огромное влияние на то, что снимают и смотрят, что делает его объектом критики. Одна из самых больших проблем заключается в том, что раньше компания рисковала нишевыми шоу и давала свободу действий престижным режиссерам, но в последнее время, похоже, ей просто нужны шоу для масс. (Честно говоря, он здесь не одинок.) Ограниченное использование театральных релизов заставляет некоторых кинематографистов беспокоиться о будущем кино.
Но, возможно, Голливуду следует больше беспокоиться о YouTube. Реальная угроза заключается в том, что Netflix и YouTube доминируют, а все остальные борются за крошечный кусок пирога. Просто взгляните на статистику просмотра подростков. По данным опроса подростков, проводимого Пайпер Сэндлер два раза в год, Netflix немного потерял позиции среди подростков с точки зрения потребления видео, но по-прежнему оставался на втором месте после YouTube. Осенью 2023 года на YouTube приходилось 29,1% потребления видео, опередив Netflix с показателем 28,7%. Hulu занял третье место с 7,7%. Это жестокая статистика для остального Голливуда.
Все в Голливуде боятся Netflix. Но YouTube и неголливудская видеореволюция, которую он представляет, представляют собой гораздо большую долгосрочную угрозу.
2024-02-09 13:37:00
1707486693
#YouTube #не #Netflix #должен #наводить #ужас #на #Голливуд