YouTube Music добавляет видеопоток в стиле TikTok для привлечения Gen Z

YouTube Музыка просто объявил Образцы, новая функция в приложении, с помощью которой пользователи могут просматривать короткие музыкальные видеоклипы своих любимых исполнителей и находить новые песни. Добро пожаловать обратно в войны короткометражных видео. Да, Силиконовая долина остается гиперфиксирован на генеративном ИИно не забывайте об одной из других недавних излюбленных тенденций: выпуск функций, которые смутно напоминает вам TikTok.

Перед запуском Samples я поговорил с Грегором Додсоном, директором по управлению продуктами в YouTube Музыка, о новой функции и о том, что компания надеется получить от своей ленты в стиле TikTok. Он откровенно говорит о том, что лента предназначена для привлечения молодых слушателей, которые просматривают быстрые видеоролики в социальных сетях и видят в этом способ найти что-то свежее.

YouTube Music уже позволял пользователям переключаться между видео- и аудиоверсиями песен. План Samples состоит в том, чтобы использовать алгоритмически отобранные видеоклипы как способ расширить горизонты слушателей, не отходя при этом слишком далеко от их первоначальных фаворитов. Ранее в этом году конкурирующее музыкальное приложение Spotify также начал делать упор на видео как часть процесса открытия музыки.

«Внутренне мы долго говорили об этом, еще до того, как TikTok появился на сцене», — говорит Додсон. «Как мы можем лучше использовать наш видеокорпус, чтобы вы могли очень быстро настроиться на волну?» Когда слушатели пролистывают клипы, они могут легко добавлять песни в свои плейлисты и запускать на их основе радиостанцию.

Пользователи обращаются к TikTok не только для развлечения. Они также видят в этом способ поиск информации и найти крутых художников. «Для меломанов очень важно открывать для себя новую музыку, — говорит он. «Но если посмотреть на их поведение, они очень редко слушают новую музыку». Додсон хочет, чтобы семплы были полезной частью процесса открытия для молодого поколения слушателей.

Новая вкладка YouTube Music, принадлежащая Google, — не первая попытка компании включить элементы TikTok, чтобы привлечь внимание поколения Z. Шорты YouTube запущен в США еще в 2021 году. Шорты были довольно напоминает TikTok когда он впервые упал, и обновления функции еще больше скорректировал свое видение. Google даже изменены аспекты поиска в прошлом году, чтобы результаты больше походили на ленту социальных сетей.

Некоторые из предыдущих обновлений YouTube Music, например подкасты в приложении, изначально были только запущены в США, но вкладка «Образцы» получает более широкое распространение. «Мы запускаем это глобально», — говорит Додсон. «Итак, если вы поклонник французской поп-музыки в США, мы предоставим вам французскую поп-музыку, потому что у нас есть много информации о ней от наших французских пользователей». Поло и Пан фанаты, это ваш момент!

Несмотря на растущее количество сходств между сервисами, связь YouTube Music с YouTube остается основным отличительным фактором сервиса. Поскольку я слишком много раз смотрел музыкальное видео Троя Сивана «Rush» по телевизору в гостиной, приложение YouTube Music знает, что я, вероятно, захочу снова услышать эту песню, когда буду заниматься в спортзале.

Приложение для подписки на музыку доступно индивидуально или в комплекте с YouTube Премиум, который также включает в себя доступ к работе на YouTube без рекламы. Для подробного обсуждения того, какой вариант потоковой передачи вам подходит, ознакомьтесь с выбором WIRED для лучшие приложения для потоковой передачи музыкивключая Spotify, Tidal, Apple Music и YouTube Music.

Для YouTube Music и других потоковых сервисов способность привлекать и удерживать лояльную аудиторию поколения Z имеет решающее значение для роста. В недавнем отчете о доходах Spotify, который в настоящее время занимает большую долю рынка, чем любой другой сервис потоковой передачи музыки, увеличение числа юных слушателей как основной фактор продолжающегося доминирования приложения.