Zara Ads запрещена за то, что они были «нездорово тонкими» моделями

Две объявления от модного бренда Zara были запрещены за участие в моделях, которые казались «нездорово худыми».

Управление по стандартам рекламы (ASA) заявило, что тени и скользкая прическа Back Bun Stail заставили одну модель «изможденной», в то время как поза и низкорезовый дизайн рубашки на другом изображении показали «выступающие» ключицы модели.

Сторожевой, постановил, что «безответственные» рекламные объявления не должны появляться снова в их нынешней форме, и что Zara должна обеспечить все его изображения «ответственно».

Зара удалила рекламу и сказала, что обе рассматриваемые модели имели медицинскую сертификацию, доказывая, что они были в хорошем состоянии, когда были сделаны снимки.

Две запрещенные рекламные объявления ранее появлялись в приложении и веб -сайте ритейлера на карусели изображений, показывающих одежду на моделях и за ее пределами.

Одна реклама была для короткого платья, и ASA Feel Shadows использовались для того, чтобы модели выглядели «заметно тонкими».

В нем также говорилось, что позиционирование ее верхних рук и суставов локтя заставило ее выглядеть «вне пропорции».

Другая запрещенная реклама была для рубашки, и, как говорили, модель была в положении, которое сделало «выступающие» ключицы «фокусной особенностью» рекламы.

ASA исследовали две другие рекламные объявления Zara, но ни одна из них не была запрещена.

Zara решила удалить все изображения, помеченные, и заявила, что не получила прямых жалоб.

Ритейлер сказал ASA, что ни одно из изображений не было изменено за пределами «очень незначительного освещения и раскраски».

Он добавил, что он последовал за рекомендациями отчета под названием «Создание здорового будущего», которое было опубликовано в 2007 году британским модельным запросом здравоохранения.

Zara сказал, что она специально выполнила рекомендацию в третьем отчете, в которой говорится, что модели «должны предоставить медицинское свидетельство, подтверждающее их хорошее здоровье у врачей с опытом в распознавании расстройств пищевого поведения».

Это произошло после того, как в начале этого года было запрещено реклама других розничных продавцов за то, что модели были слишком тонкими.

В июле реклама Marks & Spencer была запрещена, потому что модель, казалось, была «нездоровой тонкой».

ASA сказала, что поза модели и выбор одежды, включая «большие острые туфли», которая подчеркивала «стройность ее ног», – сделали рекламу «безответственной».

Ранее в этом году у товарища по розничному продавцу также был объявлен реклама джинсов Blue Shinnny.

ASA сказала, что реклама подчеркивала тонкость ног модели, используя углы камеры, и считала ее «безответственной».

Затем говорилось, что это не согласилось с решением рекламного наблюдения и сказала, что модель, хотя и стройная, имела «здоровое и тонированное телосложение».

Следующий рекламный запрет оставил читателей BBC, которые спрашивали, почему реклама, показывающие модели, которые кажутся нездоровыми избыточным весом, не запрещены.