Акции Deckers падают из-за опасений по поводу перспектив роста Hoka и Ugg

Акции обувного производителя Бренды Декерс в пятницу упали более чем на 12% после того, как компания снизила прогноз продаж на Хоппл и Угги — эти два бренда стимулируют его рост — из-за опасений, что тарифы приводят к падению спроса.

Ожидается, что Hoka, перспективный бренд беговой обуви, в 2026 финансовом году вырастет на небольшой процент подростков после роста на 24% в период прошлого года, в то время как бренд Boots Ugg, как ожидается, вырастет в диапазоне от низкого до среднего однозначного процента после роста на 13% в прошлом году.

В мае компания сообщила Хока и Угг Ожидалось, что в 2026 финансовом году рост будет составлять среднее и среднее число однозначных чисел соответственно, но компания оговорила этот прогноз, заявив, что он был задуман до введения Тарифы президента Дональда Трампа. В то время компания количественно оценила ожидаемое влияние на свои расходы, но заявила, что еще предстоит определить, какое влияние новые пошлины могут оказать на спрос.

Когда отчетность Финансовый директор Стивен Фашинг заявил, что влияние тарифов и более высоких цен на спрос теперь более ясно.

«В части концепции, которую мы дали в начале года, на самом деле говорилось, что если тарифы не окажут влияния на потребителей, то как мы увидим определенный рост, и мы все еще верим в это, верно? Но мы знаем, и в настоящее время мы больше наблюдаем некоторое влияние на потребителей в США», – сказал Фашинг аналитикам на телеконференции компании. «Таким образом, потребители в США начинают наблюдать некоторое повышение цен. Это влияет на их покупательское поведение в пределах дискреционного пространства потребителей».

Он добавил, что рекомендации не далеки от того, что изначально думала компания, но признанный в его прогнозе есть «небольшое снижение».

Замедление темпов роста двух наиболее эффективных линий Deckers, а также снижение прогнозов по продажам сигнализируют о том, что эти два бренда могут терять темпы после многих лет опережающего развития. Вместе, Хоппл и Ugg составляют подавляющую часть доходов Deckers и сыграли решающую роль в компенсации недостатков в других категориях.

Однако генеральный директор Дэйв Пауэрс преуменьшил опасения по поводу долгосрочного спада, заявив инвесторам, что оба бренда остаются сильными среди основных потребителей.

«Мы уверены в долгосрочной траектории развития нашего портфеля», — сказал Пауэрс. «Хотя тарифы и инфляция создают краткосрочное давление, Hoka и Ugg продолжают лидировать по популярности брендов и увеличению доли рынка в своих категориях».

Если не считать Hoka и Ugg, прогноз по годовой выручке Deckers оказался ниже ожиданий аналитиков. По данным LSEG, в 2026 финансовом году компания ожидает выручку примерно в $5,35 млрд, что меньше прогноза Уолл-стрит в $5,45 млрд. По данным LSEG, ожидается, что прибыль на акцию составит от $6,30 до $6,39, что примерно соответствует оценке в $6,32 на акцию.

В разговоре с аналитиками Фашинг предупредил, что в этом финансовом году тарифные затраты могут составить около 150 миллионов долларов. Руководители заявили, что рассчитывают компенсировать примерно половину этих затрат за счет корректировки цен и распределения затрат с заводскими партнерами.

Акции Deckers уже упали более чем на 55% с начала года, заставляя инвесторов нервничать по поводу любых признаков замедления спроса.