Альфред Хичкок, мастер маркетинга

Родившийся в пригороде Лондона в 1889 году юный Альфред Хичкок страдал от ожирения в детстве и страдал
постоянные издевательства. Тем не менее, он развивает сильный характер. Изучив инженерное дело, он поступил в рекламный отдел телеграфной компании и начал интересоваться кино. Интерес, быстро переходящий в страсть. Он присоединился к Islington Studios, филиалу будущей Paramount, чтобы писать титры и рисовать раскадровки для фильмов, которые тогда были немыми. Из-за драчливости он официально стал помощником режиссера в 1923 году.

Перфекционист, он занимался всеми областями: сценариями, декорациями, костюмами, аксессуарами, освещением, фотографией… С 1925 года он снял свои первые фильмы. Неудачи. Хичкок проявил настойчивость и добился своего первого успеха в 1927 году с триллером о серийном убийце. Золотые волосы. Для Франсуа Трюффо этот фильм — «первый настоящий Хичкок». Режиссер ненадолго появляется – эпизодическая роль – заменяет отсутствующего статиста в последнюю минуту. Сознавая важность постановки, Хичкок будет возобновлять свое тайное появление во всех своих фильмах.

ЧИТАЙТЕ ТАКЖЕ

Дали, мастер саморекламы

Мужчина легко переходит от молчания к разговору. Его ждал еще один переломный момент: в конце 1930-х годов его позвал Голливуд. Быстро, чтобы освободиться от интервенционизма калифорнийских студий, режиссер накладывает свою метку: жуткий юмор, цинизм, интрига… Он утверждает ее: «Мы придем в кино смотреть Хичкока. «Смелая ставка в то время, когда зрителей привлекают скорее актеры, но успешная ставка. Успехи связаны: Окно во двор (1954), Головокружение (1958), Смерть на следе (1959), Психоз (1960)…

Его имя и его фигура появляются на афишах большими размерами: Хичкок стал иконой. Он делает ставку на свой имидж с острым чувством саморекламы: в трейлере он представляет себя Птицы (1963). Кинорежиссер понял, что стал продающим концептом. В 1955 году он создал серию «Альфред Хичкок представляет» для малого экрана: телефильмы не подписаны мастером, но берут на себя все коды. Культовыми становятся титры: под звуки Похоронный парад Шарль Гуно, ныне известный силуэт представляет эпизод.

ЧИТАЙТЕ ТАКЖЕ

La Veuve Cliquot: покорение великих европейских столов

Бренд Hitchcock присутствует и в детских книгах, в частности в детективных романах (изданных во Франции в Зеленой библиотеке). Наконец, с 1961 по 1975 год ежемесячный Журнал Альфреда Хичкока завершает мультимедийное предложение. Альфред Хичкок умел задолго до появления социальных сетей напрямую общаться со своей аудиторией. Он сделал свое имя знаком, а свой силуэт – логотипом, наложив большую личную работу на нос и бороду Голливуда.

3 важные вещи, которые нужно помнить

Работа, стиль. В своей кинематографической постановке Хичкок наложил свою лапу: саспенс, цинизм и… актрисы-блондинки.

Человек, образ. Закомплексованный своим телосложением, Хичкок превратил его в силу: его пухлый профиль напоминает титры культового сериала. Альфред Хичкок представляет.

Бренд, производные продукты. Режиссер предоставил сценаристам и другим режиссерам «сделать Хичкока», тем самым расширив свое влияние.

Анн Вермес и Янн Харло из консалтинговой фирмы Traits d’unions.