Американские ритейлеры собираются увидеть, выиграет ли Черная пятница от эффекта праздничного ореола

НЬЮ-ЙОРК — НЬЮ-ЙОРК (AP) — Черная пятница выгодные покупки больше не побуждают людей покидать столы в честь Дня Благодарения и идти в полночь по торговым центрам. Драки в прилавках магазинов из-за игрушек и телевизоров с ограниченными по времени скидками — это зрелище прошлых праздников. Интернет-магазины и розничные торговцы, запускающие скидки за несколько недель до праздника индейки, подавили этот пыл.

Но у этого распродажи по-прежнему достаточно энтузиастов, чтобы сделать день после Дня Благодарения тем, когда магазины США привлекают наибольшее количество покупателей. По этой причине Черная пятница по-прежнему считается неофициальным началом сезона праздничных покупок.

Начало этого года происходит как доверие потребителей в экономике США упал в этом месяце после федерального закрытие правительства, слабый найм и устойчивая инфляция, согласно отчету The Conference Board, опубликованному во вторник.

Многие руководители розничной торговли сообщают, что клиенты становятся более разборчивыми и все более сосредоточенными на сделках, в то же время сохраняя готовность тратить деньги на важные события, такие как начало учебного года и зимние каникулы, создавая эффект ореола.

«Потребители говорят, что экономика ужасна, хотя продолжают тратить уже много лет, поэтому перспективы, вероятно, лучше, чем они нам говорят», – сказал на этой неделе Билл Адамс, главный экономист Comerica Bank, о настроениях покупателей, приближающихся к Черной пятнице. «Однако бизнес-опросы также показывают, что потребители стали более чувствительны к ценам и избирательны в расходах».

Планируя каникулы весной и летом, розничные компании боролись с волатильностью цен. Президент Дональд Трамп широкомасштабные пошлины на импортируемые товары. Многие ускорили поставки некоторых товаров до того, как тарифы вступили в силу, или решили покрыть часть расходов по налогу на импорт вместо того, чтобы повышать цены для клиентов.

Исследовательская фирма Circana сообщила, что 40% всех товаров общего назначения, проданных в сентябре, выросли в цене как минимум на 5% по сравнению с первыми четырьмя месяцами года.

Игрушки, детские товары, товары для дома и инвентарь для командных видов спорта оказались в числе наиболее пострадавших категорий. Например, по словам Чирканы, 83% игрушек, проданных в сентябре, выросли как минимум на 5%. Промышленная группа The Toy Association сообщает, что почти 80% игрушек, продаваемых в США, производятся в Китае, стране, в которой в этом году администрация Трампа ввела особенно высокие тарифы.

Тем не менее, аналитики и руководители торговых центров отметили устойчивый импульс в преддверии недели Черной пятницы. По словам Джилл Ренслоу, директора по развитию бизнеса и маркетингу торгового центра, в торговом центре Mall of America в Блумингтоне, штат Миннесота, посещаемость в последние недели превысила показатели 2019 года до пандемии.

«Мы наблюдаем очень позитивное начало курортного сезона», — сказал Ренслоу. «Последние несколько суббот ноября были очень сильными».

До сих пор рост онлайн-продаж также был устойчивым. По данным платформы веб-отслеживания и анализа Adobe Analytics, с 1 по 23 ноября потребители потратили 79,7 млрд долларов. Это представляет собой прирост на 7,5% по сравнению с годом ранее и превышает прогноз роста Adobe на 5,3% на этот сезон.

Mastercard SpendingPulse, которая отслеживает расходы по всем способам оплаты, прогнозирует увеличение праздничных продаж на 3,6% с 1 ноября по 24 декабря. Это сопоставимо с увеличением на 4,1% в прошлом году.

«Очевидно, что существует неопределенность», — сказала главный экономист Mastercard Мишель Мейер. “Очевидно, что потребители чувствуют себя на грани. Но на данный момент не похоже, что это изменит их внешний вид в этом сезоне”.

По данным Adobe Analytics, День Благодарения был лучшим временем для покупок в Интернете, чтобы получить максимальную скидку на спортивные товары. А вот Черная пятница станет лучшим временем для покупки телевизоров, игрушек и бытовой техники через Интернет.

Однако Киберпонедельник должен стать лучшим временем для покупки одежды и компьютеров. Скидки на одежду достигли максимума в 12,2% от рекомендованной цены производителя в период с 1 по 23 ноября, но, как ожидается, в Киберпонедельник они достигнут 25%, сообщает Adobe.