Африка – новый передовой рынок аудиовизуального оборудования

Африка – это новый передовой аудиовизуальный рынок, то есть будущий развивающийся рынок. Это показывает, что на континенте еще многое предстоит сделать. В настоящее время уровень подписки на платформы видео по запросу составляет более 70% в США, 50% в Европе и только 2% в Африке. Восемь миллионов абонентов из населения, которое оценивается в один миллиард двести миллионов жителей, позволяют добиться прогресса в геометрической прогрессии. Согласно американскому исследованию, ожидается, что количество подписок увеличится более чем вдвое в течение пяти лет.

Большинство потоковых гигантов уже доступны на континенте.

Disney+ — последнее достижение. Он был создан в 2022 году лишь в нескольких странах, таких как Египет или Южная Африка. Ему предшествовал французский Mycanal, который уже давно присутствует более чем в двадцати странах Африки к югу от Сахары, в основном во франкоязычных странах. Canal начал вещание в Африке в 1990-х годах с помощью Canal Horizon. Prime Video для Amazon также присутствует. И, конечно же, Netflix, который сверг бы даже самую популярную африканскую платформу ShowMax, которую вот уже восемь лет предлагает южноафриканская компания Multichoice. Showmax доступен примерно в пятидесяти африканских странах. Чтобы соблазнить публику континента, рецепт известен: нужно производить продукцию на местном уровне. Цифры Showmax говорят сами за себя: среди южноафриканских подписчиков 7 из 10 считают местный контент приоритетным, 8 из 10 в Кении и Нигерии и 9 из 10 в Гане. Это плебисцит для африканских программ.

Папесса нигерийской индустрии развлечений Мо Абуду была приглашена на Mipcom 17 октября, где она призвала продюсеров финансировать больше африканского контента.

Эта нигерийка, выросшая в Соединенном Королевстве, вернулась в свою страну, чтобы основать собственную продюсерскую компанию Ebonylife, которая сегодня является одной из самых плодовитых на континенте. Его цель: создавать африканские фильмы, которые обращаются прежде всего к африканцам, но также и ко всему миру. Сериал «Сестры по крови», который она продюсировала для Netflix в 2022 году, стал одним из глобальных успехов платформы. Еще один пример глобального успеха африканского контента: нигерийский триллер «Черная книга», который сейчас является хитом Netflix. В течение трех лет все сервисы видео по запросу заключили соглашения с местными студиями о производстве на месте, Canal Plus уже давно идет по этому пути. Но это еще только начало с точки зрения объема производства. В этом году Prime Video выпустила свой первый фильм «Банды Лагоса», полностью африканского производства. Мо Абуду справедливо отмечает, что объемы африканского производства, несомненно, находятся в самом низу пирамиды.

Смогут ли платформы сделать свои инвестиции прибыльными на континенте?

Заработок денег, конечная цель всех вещательных компаний, в Африке все еще остается очень неопределенным. Во-первых, потому, что средний класс все еще находится в зачаточном состоянии, с ограниченной покупательной способностью. Трудно назначить слишком высокую цену. Кроме того, и это связано с тем, что рекламный рынок узок. Наконец, препятствия также носят технологический характер. Дефицит электроэнергии в Кейптауне после засухи, а затем из-за Covid серьезно ударил по доходам Showmax. Отсутствие широкополосного покрытия является еще одним фактором, препятствующим передаче видео по запросу. Showmax был одним из первых, кто разрешил загрузку на мобильные телефоны, чтобы обойти это препятствие. Таким образом, вещательные компании делают очень долгосрочную ставку.