Битва между Голливудом и искусственным интеллектом накаляется, поскольку OpenAI и студии спорят из-за авторских прав и согласия

Через год после того, как технологическая фирма OpenAI взбудоражила Голливуд выпуском своего видеоинструмента Sora AI, генеральный директор Сэм Альтман вернулся — с потенциально революционным обновлением.

В отличие от обычных изображений, которые изначально мог создать Сора, новая программа позволяет пользователям загружать видео реальных людей и помещать их в среду, созданную искусственным интеллектом, со звуковыми эффектами и диалогами.

В одном из видеороликов синтетический Майкл Джексон снимает селфи-видео со звездой сериала «Во все тяжкие» Брайаном Крэнстоном. В другом изображено изображение Губки Боба Квадратных Штанов, стоящее за столом Овального кабинета Белого дома.

«Рад запустить Sora 2!» Альтман написал 30 сентября в социальной сети X: «Видеомодели прошли долгий путь, это огромное исследовательское достижение».

Но энтузиазм не разделили в Голливуде, где новые инструменты искусственного интеллекта вызвали резкую негативную реакцию. В основе спора лежит вопрос о том, кто контролирует изображения и изображения актеров и лицензированных персонажей, защищенные авторским правом, и какую компенсацию они должны получать за их использование в моделях ИИ.

Ассоциация кинематографистов. торговая группа не стеснялась слов.

«OpenAI необходимо принять немедленные и решительные меры для решения этой проблемы», — заявил в понедельник председатель Чарльз Ривкин. «Хорошо зарекомендовавший себя закон об авторском праве защищает права создателей и применяется здесь».

К концу недели несколько агентств и профсоюзов, в том числе SAG-AFTRA, поддержали аналогичные заявления, отметив редкий момент консенсуса в Голливуде и заставив OpenAI занять оборонительную позицию.

«Мы напрямую сотрудничаем со студиями и правообладателями, прислушиваемся к отзывам и изучаем то, как люди используют Sora 2», — заявил в своем заявлении Варун Шетти, вице-президент OpenAI по медиа-партнерству. «Многие создают оригинальные видеоролики и с нетерпением ждут взаимодействия со своими любимыми персонажами, что мы рассматриваем как возможность для правообладателей связаться с фанатами и поделиться своим творчеством».

На данный момент стычка между хорошо капитализированной OpenAI и крупными голливудскими студиями и агентствами, похоже, является лишь началом жестокой юридической борьбы, которая может определить будущее использования ИИ в развлекательном бизнесе.

«Вопрос не столько в том, попытаются ли студии заявить о себе, сколько в том, когда и как», — сказал Энтони Глухов, старший юрист юридической фирмы Ramo, о столкновении между Кремниевой долиной и Голливудом из-за искусственного интеллекта. «Они могут претендовать на все, что хотят, но, в конце концов, с этим сразятся два титана».

Прежде чем OpenAI стала объектом гнева творческого сообщества, она тайно пыталась проникнуть в кино- и телебизнес.

В прошлом году руководство компании перешло в наступление обаяния. Они обратились к ключевым игрокам индустрии развлечений, включая Walt Disney Co., чтобы обсудить потенциальные области сотрудничества и попытаться развеять опасения по поводу их технологий.

В этом году стартап в области искусственного интеллекта из Сан-Франциско применил более решительный подход.

Прежде чем представить Sora 2 широкой публике, руководители OpenAI провели переговоры с некоторыми студиями и агентствами по поиску талантов, предупредив их о том, что им необходимо явно заявить, какие части интеллектуальной собственности, включая лицензированных персонажей, не подлежат изображению на платформе искусственного интеллекта, согласно двум источникам, знакомым с вопросом, но не уполномоченным комментировать. По словам людей, актеры будут включены в «Сора 2», если они не откажутся от участия.

OpenAI оспаривает это утверждение и заявляет, что компания всегда стремилась предоставить актерам и другим общественным деятелям контроль над использованием их изображений.

Реакция последовала незамедлительно.

Агентство талантов из Беверли-Хиллз WME, которое представляет таких звезд, как Майкл Б. Джордан и Опра Уинфри, заявило OpenAI, что его действия неприемлемы и что все его клиенты будут отказ от участия.

Creative Artists Agency и United Talent Agency также утверждали, что их клиенты имели право контролировать свои изображения и получать компенсацию за них.

Студии, в том числе Warner Bros., поддержали эту точку зрения.

«Десятилетия действующего закона об авторском праве установили, что владельцам контента не нужно отказываться от использования их защищенной интеллектуальной собственности», — говорится в заявлении Warner Bros. Discovery. «По мере развития технологий и развития платформ традиционные принципы защиты авторских прав не меняются».

Профсоюзы, включая SAG-AFTRA, члены которой уже были встревожены недавним появлением фальшивая композиция по имени Тилли Норвуд, созданная искусственным интеллектом. — также выразил тревогу.

«Решение OpenAI соблюдать авторские права только посредством модели «отказа» угрожает экономической основе всей нашей отрасли и подчеркивает ставки в судебных разбирательствах, которые в настоящее время проходят через суды», — заявили в своем заявлении новоизбранный президент Шон Эстин и национальный исполнительный директор Дункан Крэбтри-Ирландия.

Этот спор подчеркивает столкновение двух совершенно разных культур. С одной стороны, это дерзкий идеал Кремниевой долины «действуй быстро и ломай вещи», где просить прощения считается предпочтительнее, чем просить разрешения. С другой стороны, это вечная настороженность Голливуда в отношении влияния новых технологий и его желание сохранить контроль над все более ценными правами интеллектуальной собственности.

«Трудность, как мы видели, заключается в том, чтобы сбалансировать возможности с первоначальными правами, принадлежащими другим людям», — сказал Роб Розенберг, партнер юридической фирмы «Мозес и Сингер ЛЛП» и бывший главный юрисконсульт Showtime Networks. «Это то, что сводило с ума всю индустрию развлечений».

На фоне возмущения Сэм Альтман написал в своем блоге через несколько дней после запуска Sora 2, что компания предоставит правообладателям более детальный контроль и работает над тем, чтобы компенсировать им создание видео.

OpenAI заявила, что у нее есть ограждения, блокирующие создание известных персонажей, и команда рецензентов, удаляющих материалы, не соответствующие ее обновленной политике. Правообладатели также могут потребовать удаления контента.

По мнению экспертов по правовым вопросам, решительный отпор со стороны творческого сообщества может стать стратегией, которая вынудит OpenAI заключить лицензионные соглашения на необходимый им контент.

Существующий закон ясен: правообладатель имеет полный контроль над своим материалом, защищенным авторским правом, говорит Рэй Сейли, специалист по судебным делам в сфере развлечений в юридической фирме Kinsella Holley Iser Kump Steinsapir.

«Это не ваша работа — ходить и говорить другим людям, чтобы они прекратили его использовать», — сказал он. «Если они его используют, они используют его на свой страх и риск».

Disney, Universal и Warner Bros. Discovery ранее подали в суд на компании, занимающиеся искусственным интеллектом, MiniMax и Середина путиобвиняя их в нарушении авторских прав.

Одна из задач — найти способ справедливой компенсации талантам и правообладателям. Несколько человек, работающих в экосистеме индустрии развлечений, заявили, что не верят, что фиксированная плата работает.

«Дайте монетизацию, которая не является универсальной для всех», — сказал Дэн Нили, исполнительный директор чикагской компании Vermillio, которая работает с голливудскими талантами и студиями и защищает использование их образов и персонажей в искусственном интеллекте. «Это то, что сдвинет иглу для талантов и студий».

Приглашенный журналист Нилеш Кристофер внес свой вклад в подготовку этого репортажа.