Вегови, Оземпич, Муньяро: начинается ценовая война за лекарства от ожирения – Экономика сегодня

Ново Нордиск находится в хорошей форме. И не зря на этой неделе датская лаборатория выпустила препарат против ожирения в форме таблеток, что стало первым на этом рынке. Еще более поразительно то, что этот новый препарат предлагается по цене 149 долларов в месяц, что является чрезвычайно низким уровнем цен по сравнению с историческими отраслевыми стандартами. Это цена начального уровня, непревзойденная на сегодняшний день в этом сегменте.

Выбирая пероральную формулу, лаборатория нарушает законы рынка, который до сих пор основывался на логике дефицита. Однако дефицит означает высокие цены: средства против ожирения часто продаются по цене более 1000 долларов в месяц. Возможно, эта эпоха подходит к концу. Благодаря этой стратегии Ново Нордиск открывает новую конкурентную линию, которая ставит под сомнение экономическую модель сектора.

Таблетка: изменение в использовании, разрушающее конкуренцию

Этот выбор означает разрыв. Принятие таблеток устраняет значительные препятствия для использования этих методов лечения. Это может показаться анекдотическим, но это реальность: страх перед инъекциями является препятствием для многих пациентов. Сочетая новую форму приема препарата и агрессивную ценовую политику, Ново Нордиск нарушает баланс рынка. Отныне конкуренция больше не основывается только на медицинской эффективности молекул, но все больше на цене и доступности.

Конкуренты стараются выровняться. Американская лаборатория Eli Lilly, которая, в частности, продает Zepbound, уже объявила о потолочных ценах на уровне около 399 долларов в месяц, чтобы оставаться конкурентоспособными перед лицом наступления датской группы при эквивалентных дозах. Эта динамика тем более сильна, что американская администрация также стремится сделать эти методы лечения более доступными посредством соглашений о ценах, подписанных с лабораториями, которые в настоящее время играют в конкурентную игру.

Также читайтеОжирение: ни порок, ни неизбежность

На пути к унификации лекарств от ожирения?

Такое падение цен поднимает центральный вопрос: становятся ли лекарства от ожирения обычным явлением? На данный момент ответ кажется утвердительным. Каждая лаборатория разрабатывает свою собственную молекулу, и такое разнообразие предложений способствует диверсификации спроса. Аналитики также подсчитали, что к 2030 году пероральные формы, то есть таблетки, могут составлять до 20% мирового рынка лекарств от ожирения.

Остается главный вопрос: зачем предлагать эти методы лечения по более низким ценам, если их разработка стоила очень дорого? Ответ экономический. При очень высоких ценах прибыль высока, но рынок остается ограниченным. В долгосрочной перспективе экономический рост в конечном итоге выдохнется. Поэтому решение состоит в изменении масштаба. Диверсифицируя предложение и снижая цены, лаборатории стремятся привлечь новых пациентов и больше не ориентироваться исключительно на американский рынок. В Соединенных Штатах более 100 миллионов человек страдают ожирением. Во всем мире, по данным ВОЗ, такая ситуация затрагивает каждого восьмого человека.

Таким образом, падение цен может быть компенсировано гораздо большим количеством пациентов. Но эта стратегия остается обоюдоострой. Если ценовая конкуренция открывает путь к беспрецедентной демократизации лечения ожирения, это также иллюстрирует спекулятивную и чисто коммерческую логику, применимую к важной проблеме общественного здравоохранения.

Также читайтеБорьба с ожирением: проблема общественного здравоохранения для всей Европы