Дуайт Макнил (слева) и Демарай Грей из «Эвертона» во время матча Премьер-лиги между «Манчестер Юнайтед» и «Эвертоном» на «Олд Траффорд» 8 апреля 2023 года в Манчестере, Англия. Футболки клуба спонсирует онлайн-казино Stake.com.
Тони Маккардл – Эвертон | Эвертон ФК | Гетти Изображений
Футбольные клубы высшей английской Премьер-лиги в четверг договорились не разрешать игорным фирмам размещать рекламу на лицевой стороне игровых футболок с конца сезона 2025/2026.
Этот шаг был сделан на фоне всеобщего беспокойства и продолжающихся кампаний по сокращению или запрету рекламы азартных игр.
Это первая спортивная лига Великобритании, которая добровольно сделала этот шаг, хотя клубы по-прежнему смогут рекламировать бренды азартных игр на рукавах футболок и на рекламных щитах у поля.
Футболки восьми из 20 команд Премьер-лиги в текущем сезоне спонсируются игорными компаниями, в том числе контракт «Эвертона» на 10 миллионов фунтов стерлингов (12,5 миллиона долларов) за сезон с онлайн-казино Stake.com и контракт «Саутгемптона» на 7,5 миллиона фунтов стерлингов в год с Sportsbet.io.
Некоторые букмекерские конторы используют клубы для рекламы на неевропейских рынках: «Фулхэм» в настоящее время спонсируется азиатской W88, а «Эвертон» ранее спонсировался кенийской Sportpesa.
По оценке Statista, в сезоне 2019/20 спонсорство клубных футболок составило 350 миллионов фунтов стерлингов, из которых около 60 миллионов фунтов поступило от игорных компаний.
Реклама азартных игр занимает очень видное место в других областях спонсорства, включая телевизионную рекламу до, во время и после матчей, а также баннерную рекламу на стадионе. Например, на стадионе Bet365 играет «Сток Сити», который сейчас находится во второй английской лиге.
Группы кампании назвали этот шаг значительным в признании вреда, причиняемого азартными играми, но заявили, что этого недостаточно, в том числе потому, что этот шаг касается только передней части рубашек, а не рукавов рубашки. Премьер-лига не сразу ответила на запрос о комментариях.
«Просто переместить логотипы в другую часть экипировки, сохранив при этом рекламу на поле и спонсорство лиги, — это совершенно непоследовательно», — сказал Джеймс Граймс, основатель группы кампании The Big Step, которая призывает запретить всю рекламу азартных игр в футболе. .
«Без действий правительства в отношении всех форм рекламы азартных игр в футболе на всех уровнях онлайн-казино будут использовать любые добровольные меры и продолжать продавать свои продукты через наш национальный вид спорта».
Правительство намерено ужесточить регулирование
Группы кампании постоянно отмечают значительный вред, причиняемый зависимостью от азартных игр в Великобритании и за ее пределами, в то время как популярность онлайн-ставок резко возросла во время карантина из-за пандемии коронавируса.
Правительство Великобритании должно опубликовать отчет о регулировании игорного сектора до конца месяца, хотя он часто откладывался. Сообщается, что спортивная реклама была особым предметом разногласий в его рекомендациях.
Этот шаг Премьер-лиги был предпринят после многолетних правительственных консультаций по финансированию и будущему футбола, которые подтвердили планы по созданию независимого регулятора для надзора за различными частями игры, включая спонсоров. Еще одной проблемой является захват клубов физическими или юридическими лицами, обвиняемыми в нарушении прав человека.
Однако считается, что Премьер-лига сопротивляется регулятору и прилагает усилия, чтобы показать, что может контролировать себя.
В феврале он передал «Манчестер Сити», который, согласно опросу Deloitte, является футбольным клубом с самым высоким доходом в мире, в независимую комиссию в связи с обвинениями в нарушении нескольких финансовых правил лиги.
В то время клуб сообщил Би-би-си, что удивлен обвинениями, добавив, что они подтверждаются «всеобъемлющим набором неопровержимых доказательств».
