Внутри программы слияний и поглощений Beauty в 2026 году | Подведение итогов

Слушайте и следите за «Разбором полетов»: Apple Подкасты | Спотифай | Пасмурно

Фон:

2026 год откроется настоящим движением в сфере красоты.

Как впервые сообщил Бизнес красотыEstée Lauder рассматривает возможность комплексной продажи Too Faced, Smashbox и Dr. Jart, чтобы высвободить деньги и переориентировать портфель.

Кто следующий? Усталость цвета снижает цены на косметику, в то время как парфюмерия, средства по уходу за телом и волосами привлекают наибольший интерес покупателей, особенно со стороны косметических конгломератов.

Ответственный редактор журнала Бизнес красотыПрия Рао присоединяется к Брайану Баскину и Шине Батлер-Янг, чтобы раскрыть, что может предложить этот год косметических предложений.

Ключевые выводы:

• Поскольку Estée Lauder рассматривает возможность комплексной продажи Too Faced, Smashbox и Dr. Jart, этот сброс портфеля сигнализирует о проверке реальности оценки. Цель — высвободить деньги и переориентироваться на культурно значимые цифровые бренды, такие как The Ordinary и Le Labo. Как отмечает Рао, «Deciem продает больше средств по уходу за кожей, чем все остальные бренды по уходу за кожей Estée Lauder вместе взятые», и «Le Labo также продолжает набирать обороты, хотя Santal 33 существует уже 15 лет».

• Усталость цвета снижает ценность макияжа. За последние несколько лет художественные и цветные бренды вышли на рынок в поисках покупателя, но быстро обнаружили, что ландшафт уже переполнен аналогичными предложениями. “На рынке было так много цветных брендов. Люди ждали следующего великого бренда, поэтому они не хотели делать ставку ни на один из этих брендов, пока не будет выпущен полный ассортимент”, – говорит Рао. В результате некоторые цветные бренды то появлялись, то исчезали на рынке более года. Она объясняет: «Это похоже на покупку дома — почему я буду покупать этот дом с наценкой, если я могу купить его со скидкой?»

• Тем временем ароматы остаются процветающей и высокодоходной отраслью. «Все остальные виды косметического бизнеса — уход за волосами, телом и парфюмерией — более второстепенны по сравнению со стратегией», — говорит Рао. В то время как прямые инвестиции предпринимают усилия по всем направлениям, Рао советует: «Если вы хотите L’Oréal, LVMH или Estée Lauder, вы должны относиться к категориям, которые добавляют дополнительную ценность, а не к тем, которые они все еще пытаются выяснить».

• Компания Haircare предлагает покупателям очевидный потенциал роста в краткосрочной перспективе. «У Amika сухой шампунь номер один или номер два в Sephora», а переход компании в Ulta открывает «огромный бизнес по уходу за волосами благодаря их программе по уходу за волосами», — говорит Рао. В области массового ухода за волосами Not Your Mother’s, долговечность которого в прошлом подвергалась сомнению, демонстрирует долговечность и взлетно-посадочную полосу. Сосредоточив внимание на укладке и текстуре, Рао отмечает, что «еще даже не играл с шампунем и кондиционером — в массовом уходе за волосами именно здесь вы играете, чтобы заработать большие деньги».

Дополнительные ресурсы: